温州乡村农播如何火起来 千名农播员叫“醒”山乡-世界热门

尝瓯越美食，从洞头海里的大黄鱼，到文成深山的糯米山药；看温州景色，从最北端的乐清雁荡山，到最南端的苍南渔寮；感受温州古老民俗，体验泰顺乡野生活……瓯越山海风景、美食以及乡村生活，在手机端一屏集成，传递到人们手上。

在短视频和直播火热背景下，近一年来，市农业农村局实施培育千名农播培育计划，温州农播如雨后春笋般冒出。瓯越乡土之上，一批年轻人回到乡村，扎根乡村，接力乡村振兴。作为各地的农播员，则拿起手机当新农具，在广袤的田野为乡村代言，以此打拼并收获自己的事业。

青年回乡，重拾诗和家乡

(资料图)

哪些年轻人，选择回到乡村？

“我们初九开工，开始新年第一场直播带货。今年打算邀请全国各地的百万粉丝主播，和我们一起，为家乡农产品带货。”在泰顺县仕阳镇严山村，90后夫妇董夫艇和潘小丹，新年正谋划着如何将泰顺的笋干、地瓜干等农特产卖得更好。在抖音平台，“小董夫妇”拥有129万粉丝。

2021年，在广东打拼的小董夫妇返乡。“家人也支持我们回来发展，家乡山好水好，我们就想着用短视频方式，在抖音上记录我们的生活，记录老房子改造的过程。”潘小丹说，青山绿水间，年轻的夫妇在深山里自己动手改造房屋，短视频一经发布，就受到很多网友的喜爱和关注。在成为网红之后，他们开始为家乡农产品带货，去年，带动上万个农产品订单走出大山，产值达500多万元。

家是起点，越来越多的年轻人选择回乡创业。永嘉青年谷寻伟，也回到了家乡鹤盛镇西源村。

“大家重视农产品质量，但在城市里想要买到正宗土鸡蛋、无污染的蔬菜很难，家乡有那么好的资源，为什么不利用起来？”谷寻伟曾在北京做服装生意，事业风生水起，但最终还是萌生返乡创业念头。

家乡的西源村和周边几个村，土鸡养殖有一定规模，但养殖户都是坐商，效益并不好。谷寻伟等一批年轻人回村后，带来全新发展理念。其中谷寻伟就建成茶叶基地65亩、粮油种植基地100亩、养殖蛋鸡6000羽、农场年出栏肉鸡10万羽，还注册了生鲜鸡、柠檬凤爪、谢公鸡等8个商标。在他的带领下，如今西源村拥有集养殖、加工、体验、销售于一体的数字养鸡产业链。

有了产业基础，直播为谷寻伟的半岭农场土鸡“飞”出大山添翼。从刚开始面对镜头紧张到讲不出话，到如今他的直播销售团队，已帮助村民销售各类农产品达1000多万元。

传播故事，讲好山乡文化

年轻农播在乡村，对乡村风貌和文化有着自己的解读，并逐渐创作传播。

晶晶导游来了！温州80后姑娘谢晶晶，通过视频和直播，带领大伙领略温州山海景色。从温州最东端鹿西岛，到最西端文成铜铃山；从儿童喜欢的梦多多小镇，到年轻人喜欢的温州乐园和乐清铁定溜溜；从平阳的霂野民宿，到温州威斯汀国际连锁五星级酒店……她的镜头，走进各县市区的景点、民宿、游乐园、营地、农场、养殖场等。

“去年线下旅游境况不佳，很多导游同行转行，我开始在抖音上发布短视频，去年4月22日开始直播，首场直播销售额只有286元，后来最多一次直播销售达70多万元。开始直播半个小时都坚持不了，现在一天直播时长达12个小时。”晶晶慢慢成为抖音温州旅游头号主播。

晶晶的成长，和温州千名农播培育计划有关。去年8月，该计划启动，目前已有200多位农播达人参与农播精英培训，结合永嘉、泰顺两场“百名农播乡村行”活动，成立4家县域农播共享基地，致力农播快速成长。

随着农播红起来，他们也深入挖掘地方特色乡土文化，讲述和美乡村故事，让温州农旅文旅实现“一屏”融合。

温州鹿城90后小伙叶一戈，他的“大蒙讲温州”，用温州方言讲述温州俚语和物产溯源，受到网友的喜爱。他的200多个短视频里，除了温州的民俗文化，还有农特产品的瓯柑、蝤蠓、虾虮、米醴琼的故事。

“原本我是个闭门造车的写手，离乡土太远，农播活动让我到永嘉爬山看柚子，到泰顺进茶园，了解了很多网络和书籍没有的知识。”叶一戈说，活动也让他认识很多正能量农播，大家用各自方式，推广温州农村山货。

带货农品，拉动村民致富

农播流量兑现，为乡村带来可观的真金白银。我市自去年8月启动全市千名农播培育计划以来，共计带动三农销售额2200万元（不含本地生活带货数据），赛事活动相关话题累计播放量超2.6亿元……

80后胡利展，用瑞安方言演绎并分饰角色，创作的“雨伞哥”，憨厚老实，可爱搞笑，真诚接地气，很快涨粉走红。

有了好人设，他将抖音名命名“树师兄的美食工作室”，并成立了大树餐饮店，推广瑞安特色卤味麻油鸭，取得不俗成绩。2021年，店铺点击量超4000万，销售额突破300万元。去年开始线上带货，主推温州美味。“通过自己的影响力，发掘和结识更多带货主播，一起推广我们温州的山货和水产。”胡利展满怀期待。

在泰顺县彭溪镇车头村的养鸡基地，跑完100万步的“跑步鸡”以及鸡汤，通过农播们的销售，被销往各地。90后唐平冬研发出了“一鸡一码一数据”的溯源脚环。绿色、健康，且富有新意的销售方式的“跑步鸡”一经推出，就广受市场欢迎。唐平冬还以“跑步鸡”项目为切入点，探索“村集体+龙头企业+农户”的助农模式。

唐平冬还组建直播团队，推动发起“温州市农创客发展联合”。2021年3月，浙闽边农创客创业园正式开园，吸引了27家企业、60余位年轻人加入农创园，年总产值达2亿元。项目累计带动1800多户村民人均增收2万元，辐射带动15个村集体增收200多万元。唐平冬也被评为“全国乡村振兴青年先锋”。

原标题：千名农播员叫“醒”山乡

——看温州乡村农播如何火起来（上）

记者金朝丹