俞敏洪、罗永浩双11转战淘宝，下半年直播行业又卷起来了-速看

（文/周毅 编辑/庄怡）

今年双11电商大战还没有正式开打，淘宝提前出了手，"先声夺人"。

10月19日，淘宝直播方面透露，新东方创始人俞敏洪本月31日晚间将亮相"新东方迅程教育专营店"淘宝直播间；10月20日，微博@交个朋友 官宣，因"真还传"等热梗大火出圈的罗永浩，也将于10月24日开启淘宝正式首播。

【资料图】

直播电商行业，又要酝酿一场激战？

图源微博@交个朋友

两位既有话题度和流量，又有带货能力的"前浪"奔赴淘宝电商平台。这样的"造势"，无疑是在宣告，今年双11电商竞争依然会很激烈。

在相当长的一段时间里，淘宝电商带货过于依赖"超级头部大主播"。在"痛失"薇娅等"顶流"主播后，淘宝的空窗期马上成为抖音等竞争对手的机遇期。如今双11在即，淘宝已经回过神来，既有李佳琦"回归"，又有"造势"、"抢人"，可谓来势汹汹。

无论淘宝此番动作最终的"产出"如何，抖音显然都要直面挑战。

除了罗永浩和"交个朋友"，今年来，刘畊宏和东方甄选等新晋顶流的崛起，给抖音直播电商带来了一段"叫好又叫座"的舒坦日子。但现在流量增长遭遇瓶颈，叠加主播跨平台流动提速……抖音面临的内外环境已经变化。

攻守之势易也。面对顶流主播和淘宝的牵手，抖音准备好了吗？

双11大战前夜，"前浪"们传出与淘宝直播合作的消息

俞敏洪转战淘宝，阿里巴巴要开始反攻了？

淘系直播电商的一大"内功"，是阿里在电商领域的耕耘，为其构建了成熟的生态圈。

可以说，这种基因决定了淘宝直播的粉丝精准度高，观众天然就是奔着买东西去的--相比于短视频平台先用唱唱跳跳等内容吸引人、积累粉丝后再带货，淘系直播电商天生就拥有转化率高的特点。

但正是因为内容多元化缺位、直接瞄准卖货等特点，淘宝最容易受到"达人效应"和"马太效应"的影响，造成带货主播"赢者通吃"的局面。

例如流量越大的主播越有议价权，反过来越低的价格越容易带来更大的流量--久而久之，资源只会向头部主播聚集，这返过来会侵蚀直播生态。

雪梨和薇娅被查处，李佳琦直播间被关停……"蜀中无大将"，自然对淘宝直播不利。

从今年618来看，直播带货占比提升仍是趋势，但头部效应已经失灵 华鑫证券研究

"超头"哑火，但新晋顶流正在异军突起，比如业务转型中的新东方。