营收降四成、股价反飞升，新东方是否应“all in直播带货”？

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转型中教培机构，东方甄选无疑最为吸引资本市场的目光。

今年7月发布的财报中，仅一句"东方甄选取得了显著进展，获得了千万订阅者和会员的广泛认可"就让新东方股价在两天内上涨了近20%。

10月26日，新东方新一季财报首次披露了东方甄选部分数据。新东方股价随后大涨28%；新东方在线也创造了一年以来的新高，距离历史新高也只有一步之遥。

东方甄选这份成绩单如何，为何能如此受市场青睐？

转型夜空中最亮的星

截至2022年8月31日的第一财季，新东方净营收7.448亿美元，同比下滑43.1%，仍然没有恢复到原有的水准。

但利润的表现十分亮眼，本季度，新东方的利润实现了正向增长。报告期内，股东应占净利润为6600万美元，同比增长9%。本季度新东方经营利润为0.78亿美元，同比增长140.5%；营业利润率为10.5%，而上一财年同期则仅为2.5%。

对于利润的增长，新东方强调了东方甄选对营收的贡献。其表示，2022年6月1日至8月31日，子公司新东方在线实现超预期的盈利，其核心业务就是东方甄选。

第三方数据显示，今年6月至8月，东方甄选3个月累积销售额约22.49亿元，以三个月约22.49亿元的GMV来计算，作为目前新东方在线核心营收的东方甄选净利率约为13.4%。

另有公开数据显示，从6月至9月，东方甄选已连续4个月位列抖音直播带货第1名，并持续保持高速增长势头。目前东方甄选抖音直播间粉丝总数2730.2万，近三十天内，东方甄选抖音直播间累计销量达1000万-2500万，30天累计销售额5亿至7.5亿元。