“中年三宝”始祖鸟为什么突然火了？这次真要对标爱马仕了？-速读

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买经典款得配货，"中年三宝"始祖鸟真要对标爱马仕了？

有着"户外运动品牌爱马仕"之称的始祖鸟，这次真的要对标爱马仕了？

据虎嗅App报道，一名安踏集团高管在8月的一次活动中半开玩笑地表示："未来，始祖鸟在经营策略上会全面对标奢侈品。"

虽然目前始祖鸟门店和线上并未有任何需要"配货"的说法，但经典款缺货却是常事。例如，售价2600元的黑色经典款风壳防风夹克，目前在天猫旗舰店已经全码数缺货；

另一款售价6000元的冲锋衣，今年新色"云水蓝"也同样在天猫旗舰店中全码数缺货。

依然坚持人工制作，每年只生产11万件经典产品的理念，似乎给始祖鸟频频缺货提供了解释。

始祖鸟，这个价格逼近奢侈品的户外品牌，最近频繁地被和中产挂钩，话题属性不断攀升。社交媒体上，始祖鸟被戏称为"中年三宝"之一，即"钓鱼、茅台、始祖鸟"。不论前两宝怎么变化，第三宝总会花落始祖鸟。

32岁的张先生对商业那点事儿小编表示："始祖鸟现在的风格很符合中产阶级的需求。看起来比较低调没有浮夸的logo，但是价格和质量又很拿的出手，在我看来始祖鸟目前算是户外品牌的顶级。但我开始买的时候还比较早，那会儿也没现在这么火。"

始祖鸟从默默无闻到火遍社交媒体再到如今直接对标爱马仕，大火的分水岭似乎从被安踏收购开始。