中国企业世界杯掘金记

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北京时间11月21日0点，2022卡塔尔世界杯揭幕战将展开。四年一届的世界杯作为全球最大的体育盛事，也迎来了一场商业价值最大的体育营销盛会。参与其中的中国企业不仅有万达集团、海信集团、蒙牛、vivo等知名品牌，其周边商品六成来自"义乌制造"。在业内看来，世界杯等国际体育赛事在全球范围内享有广泛的影响力和观众基础，这对于中国企业的全球化拓展有着重要的作用。

扎堆参与

2022卡塔尔世界杯开赛在即，还未在绿茵草地上目睹各国球员风采，球场外的企业已然暗潮涌动。

中国企业的身影也出现在球场内外。环球数据（GlobalData）显示，中国企业在本届卡塔尔世界杯的赞助额达到13.95亿美元，超过了美国的11亿美元，总赞助额位列全球第一。按年度计算，中国企业的赞助价值为每年2.07亿美元，排名第一，分别超过了1.34亿美元的卡塔尔企业与1.28亿美元的美国企业。

在本届世界杯中，FIFA官方指定的中国赞助商总共有四家，分别是万达集团、海信集团、vivo和蒙牛。其中，万达集团与可口可乐、阿迪达斯、现代起亚、卡塔尔航空、卡塔尔能源、VISA一同，被列为国际足联七大官方合作伙伴之一。

另据不完全统计，目前通过赛事赞助、签约足球队和足球明星、媒体合作等形式参与卡塔尔世界杯的中国内地企业已有19家。

除了大型企业，在卡塔尔走红的还有"义乌制造"。据悉，本届世界杯周边商品有六成来自"义乌制造"：从足球、国旗、大力神杯摆件到喇叭、哨子，都有中国义乌的身影。这并不是义乌第一次参与世界性体育赛事，里约奥运会、欧洲杯、美洲杯等赛事的纪念品，很多都来自义乌。过往的丰富经验也让义乌应对此类订单显得游刃有余，有商户提前3个月甚至一年就完成了所需产量。