羽绒服市场格局剧变：小商户亏本甩卖，大品牌销量破亿-每日简讯

【资料图】

"1号链接的这件羽绒服，原价卖200多，现在清仓仅售89元！"立冬节气这天，某羽绒服商户直播间里，一名女主播正拿着一件蓝色的短款羽绒服，卖力吆喝带货。

该名主播在直播间表示，之所以低价抛售，是由于这一批次原本标注为90绒的羽绒服，不再符合今年新出台的羽绒服新国标与抖音新规，为了清仓只好甩卖。

11月，抖音出台了专项治理低质羽绒服的规则（下称"抖音羽绒服规则"），不再允许平台商户售卖50%以下绒子含量的成衣，要求羽绒服品类商品发布须上传真实有效的商品质检报告（包含材质或成衣质检），其中50绒（即含绒量/绒子含量为50%）羽绒服必须上传成衣质检报告，并将经营羽绒服品类企业店/个体店保证金调整至5万元。

图源：抖音电商学习中心

早在抖音之前，今年4月1日，GB/T 14272-2021《羽绒服装》(下称"新国标")开始实施，将羽绒服中标识的"含绒量"修改为"绒子含量"，明确绒子含量明示值不低于50%的才算是羽绒服。并对羽绒服中的绒丝和羽丝含量有了限制。

羽绒服成重点规范产品，这也意味着，部分商户在新规出台前生产囤积、计划高价出售的羽绒服不再达标。11月17日，多名羽绒服厂商向时代周报记者表示，如今正想办法将手上的羽绒服批量清仓，只求回本。

不过，知名品牌受新国标影响不大。11月18日晚，波司登相关负责人向时代周报记者表示："10月31日至11月11日期间，波司登在天猫平台的销售额位列女装品类第一，男装品类第二，并成为天猫服饰行业唯一销售额破亿直播间。同期，波司登在京东平台的女装、男装品类均列第一；在唯品会女装品类位列销售额第一；在抖音也取得了销售额破亿的佳绩。"