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羽绒服市场格局剧变:小商户亏本甩卖,大品牌销量破亿-每日简讯

来源: 时代周报 时间: 2022-11-19 15:47:55


【资料图】

"1号链接的这件羽绒服,原价卖200多,现在清仓仅售89元!"立冬节气这天,某羽绒服商户直播间里,一名女主播正拿着一件蓝色的短款羽绒服,卖力吆喝带货。

该名主播在直播间表示,之所以低价抛售,是由于这一批次原本标注为90绒的羽绒服,不再符合今年新出台的羽绒服新国标与抖音新规,为了清仓只好甩卖。

11月,抖音出台了专项治理低质羽绒服的规则(下称"抖音羽绒服规则"),不再允许平台商户售卖50%以下绒子含量的成衣,要求羽绒服品类商品发布须上传真实有效的商品质检报告(包含材质或成衣质检),其中50绒(即含绒量/绒子含量为50%)羽绒服必须上传成衣质检报告,并将经营羽绒服品类企业店/个体店保证金调整至5万元。

图源:抖音电商学习中心

早在抖音之前,今年4月1日,GB/T 14272-2021《羽绒服装》(下称"新国标")开始实施,将羽绒服中标识的"含绒量"修改为"绒子含量",明确绒子含量明示值不低于50%的才算是羽绒服。并对羽绒服中的绒丝和羽丝含量有了限制。

羽绒服成重点规范产品,这也意味着,部分商户在新规出台前生产囤积、计划高价出售的羽绒服不再达标。11月17日,多名羽绒服厂商向时代周报记者表示,如今正想办法将手上的羽绒服批量清仓,只求回本。

不过,知名品牌受新国标影响不大。11月18日晚,波司登相关负责人向时代周报记者表示:"10月31日至11月11日期间,波司登在天猫平台的销售额位列女装品类第一,男装品类第二,并成为天猫服饰行业唯一销售额破亿直播间。同期,波司登在京东平台的女装、男装品类均列第一;在唯品会女装品类位列销售额第一;在抖音也取得了销售额破亿的佳绩。"

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