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蹭世界杯流量如何规避法律红线-当前消息

来源: 北京商报 时间: 2022-11-25 09:48:13


【资料图】

四年一度的世界杯,对全世界球迷来说是一场狂欢,对企业来说则是一场没有硝烟的营销大战。成为官方赞助商无疑是企业营销最直接、最有效的方式,但成为官方赞助商的企业凤毛麟角,绝大多数企业只能通过其他方式开展营销。事实上,无论企业是否是官方赞助商,在营销上都有可能碰触法律红线,那么,企业该如何合法、合规的营销,最大化分得世界杯红利呢?

非赞助商也有好"玩法"

像世界杯这样的顶级"IP",是企业营销绕不开的"点"。在现实中,绝大多数企业都不是官方赞助商,该如何通过合规营销分得红利?赞助球队、知名球员进行营销是常见的方式。

最经典的案例莫过于中国厨电企业华帝在2018年俄罗斯世界杯上的营销。当年,华帝在俄罗斯世界杯期间发起"法国队夺冠,华帝退全款"活动,将品牌与球队深度绑定。

此后,法国队夺得俄罗斯世界杯冠军,华帝为此承担了大约2900万元的费用。虽然如此,但此番"操作"让华帝的品牌掀起了一波热度:仅俄罗斯世界杯期间,华帝就创下了销售10亿元、增长20%的业绩。

再来看本届世界杯。今年9月,同为电视厂商的TCL就已经签约法国后卫拉斐尔·瓦拉内、巴西边锋罗德里戈、英格兰中场菲尔·福登、西班牙新星佩德里作为全球品牌大使,9月20日又官宣赞助巴西球队。

此外,也有企业通过在产品包装上"下功夫",从而取得了不错的效果。并非任何级别赞助商的益禾堂,在世界杯期间推出了球型版的限定款微醺小奶啤,并推出了足球主题的包装。

标签: 俄罗斯世界杯