蹭世界杯流量如何规避法律红线-当前消息

【资料图】

四年一度的世界杯，对全世界球迷来说是一场狂欢，对企业来说则是一场没有硝烟的营销大战。成为官方赞助商无疑是企业营销最直接、最有效的方式，但成为官方赞助商的企业凤毛麟角，绝大多数企业只能通过其他方式开展营销。事实上，无论企业是否是官方赞助商，在营销上都有可能碰触法律红线，那么，企业该如何合法、合规的营销，最大化分得世界杯红利呢？

非赞助商也有好"玩法"

像世界杯这样的顶级"IP"，是企业营销绕不开的"点"。在现实中，绝大多数企业都不是官方赞助商，该如何通过合规营销分得红利？赞助球队、知名球员进行营销是常见的方式。

最经典的案例莫过于中国厨电企业华帝在2018年俄罗斯世界杯上的营销。当年，华帝在俄罗斯世界杯期间发起"法国队夺冠，华帝退全款"活动，将品牌与球队深度绑定。

此后，法国队夺得俄罗斯世界杯冠军，华帝为此承担了大约2900万元的费用。虽然如此，但此番"操作"让华帝的品牌掀起了一波热度：仅俄罗斯世界杯期间，华帝就创下了销售10亿元、增长20%的业绩。

再来看本届世界杯。今年9月，同为电视厂商的TCL就已经签约法国后卫拉斐尔·瓦拉内、巴西边锋罗德里戈、英格兰中场菲尔·福登、西班牙新星佩德里作为全球品牌大使，9月20日又官宣赞助巴西球队。

此外，也有企业通过在产品包装上"下功夫"，从而取得了不错的效果。并非任何级别赞助商的益禾堂，在世界杯期间推出了球型版的限定款微醺小奶啤，并推出了足球主题的包装。