拼多多一刀砍进“超级碗”，美国市场吃这套吗-全球球精选

想象一下，用你的智能手机轻轻一按，就可以试穿层出不穷的衣服，像亿万富翁一样购物。这不是什么电影场景，而是跨境电商平台Temu在美国"超级碗"投放的宣传广告。

(资料图)

Temu在美国"超级碗"投放的宣传广告画面 图源网络（下同）

对于Temu，国内的消费者可能有些陌生，但其背后的公司拼多多可是国内的国民应用，而Temu正是拼多多为了开拓海外市场而推出的新平台，因此Temu也被称为"海外版拼多多"，页面设置和营销策略几乎无异。

仅仅创办四个月，Temu便豪掷1400万美元，购买了两次"超级碗"30秒广告位，可谓是吸足了全美电视观众的眼球。

拼多多如何打入美国市场？

自2022年9月初于美国推出后，Temu延续了国内拼多多的低价战略，凭借其几乎无敌的价格优势以及持续烧钱的拉新活动，持续扩大着自己在美国的用户基本盘。

Temu在很长时间都是美国App Store和Google Play上下载次数最多的免费应用程序之一。截至今年1月24日，Temu的全球下载量已超过1900万次，其中95%来自北美地区。

有投资人透露，上线后不到三个月的时间Temu GMV就达到了2.5亿美元，今年1月单月GMV更是冲到2亿美元。而此次"超级碗"广告投放进一步扩大了它在美国的影响力，一定程度消除了Temu在美国大众层面的质疑和陌生感。

"超级碗"多年来都是全美收视率最高的电视节目之一，并逐渐成为一个非官方的全国性节日。另外，"超级碗"当日是美国单日食品消耗量第二高的日子，仅次于感恩节。

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配合"超级碗"上的广告亮相，Temu还将通过在线抽奖活动向消费者赠送总计1000万美元的奖金，提供限时免费送货服务，以及所谓的 "比赛日优惠"，希望能够承接曝光带来的流量。据Temu官方群内信息反馈，截至2月13日早9点，Temu站内访问量已大涨30%。