杨晓东：赋能MG名爵“三化”新标签|汽车面孔连载（12）-今日报

汽势Auto-First|周光军/著

当时履新时间并不长的杨晓东半开玩笑地说，他自己已经为MG名爵品牌签过两次“生死状”了，而且一次比一次“吓人”。一次是MG名爵在航母甲板上百米加速，作为老板的他对最终的方案签了“同意”的字，另一次就是在南京举行的全新一代MG名爵ZS上市活动上，赛手以双手撒开方向盘的飞车表演带着他飞一圈。与“名爵挑战航母”时仅需他签字不同，“飞车表演”他从签字的老板变成了参与者，因此需要家属签字。杨晓东以此桥段，说明他对MG名爵品牌的支持。杨晓东表示，荣威和名爵作为上汽乘用车的双品牌，“手心手背都是肉”。

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不过，在2019年下半年出任上汽集团股份公司副总裁、上汽乘用车总经理和上汽乘用车技术中心主任后，快速融入上汽乘用车大家庭的杨晓东很快为 MG名爵品牌，开出了崭新的品牌调性：全球化、个性化、运动化。“未来，MG 名爵品牌的定义都将围绕着这3个维度展开”。

2019年10月17日，在南京江宁体育中心举行的全新一代MG名爵ZS发布会，似乎成了MG名爵品牌国际化、运动化、个性化的缩影。五星体育大咖李兵、“超级斜杠青年” 韩寒、利物浦传奇球星弗拉基米尔·斯米切尔、人气摇滚乐队 Gala、《乐队的夏天》最火选手面孔和盘尼西林乐队、嘻哈冠军歌手杨和苏，齐聚南京江宁体育中心，如不是写有“全新一代MG名爵ZS上市”字样的标语和摆着的实车，很多人以为这是一场明星演唱会。一场新车发布会使偌大的江宁体育中心座无虚席。官方给出的统计数据称，全新一代 MG名爵ZS上市发布会吸引了6000人，这也是一场汽车发布会的纪录。

这才是一场汽车的上市会应该有的样子，他对于汽车企业如何搞发布会也是一个示范，时任总经理杨晓东变成了飞车赛手，时任副总经理俞经民则成了打碟高手，除了必要的宣布价格环节，能交给市场的全部交给市场，能交给观众的全部交给观众。有人戏称俞经民是被耽误了的DJ，在上市会结束后，很多年轻人还在自嗨，这与不少新车发布会宣布完价格便散场有着天壤之别。

杨晓东说，以“爵对玩 +MG Live ！”赛道派对形式举行的全新一代MG名爵ZS上市发布会，既有利物浦球星的全球化，也有满足年轻人“嗨”到“爆”的个性化，还有赛道基因的运动化，这“三化”的元素都齐了。尤其是在和年轻人具象化的表达上， 全新一代MG名爵ZS的上市是一种有益尝试，有摸到年轻人“脉”的感觉。

国际化是上汽集团“新四化”战略目标之一，会坚定不移地走下去，MG 名爵在全球核心市场，有多个万辆级的市场，很多已经进入了品牌前十名。在杨晓东看来，上汽会把品牌、互联网汽车和新能源汽车等差异化产品、服务、理念，一起带给全球市场。上汽的自信不仅是产品通过了欧洲等国家市场的严苛认证，全球用户对上汽名爵的品质也非常认可，所以有底气说MG名爵是欧洲品质、全球品质。MG名爵EZS 以500辆的单次发运规模，批量地出口到欧洲，打破了中国新能源汽车出口单次发运数量的纪录。纯电动MG名爵EZS现在在欧洲订单也有两三千辆，市场反响特别好。欧洲市场准入标准应该是全球最高的，包括对车辆安全碰撞、排放、零部件环保的要求等。如果达不到要求，进不了欧洲市场，说明名爵的产品性能、品质，包括用料、零部件，都是达到欧洲标准的。

上汽乘用车副总经理崔卫国说，全新一代MG名爵ZS的国际化还体现在“标配” 上：从外观造型上，全系标配LED大灯，更加前卫、更加时尚，更加满足年轻人的需求。内饰方面，有10.1英寸的悬浮触控大屏，内饰的整体风格采用黑红搭配，更加年轻动感；配置方面，全系标配10.1英寸大屏、无钥匙进入等，能想到的东西几乎都是标配。动力总成做了全面的升级，采用260 TGI发动机，搭配爱信6AT，这在同级是唯一的。与此同时，年轻人比较喜欢的MG PILOT L2+自动驾驶，合作的是顶级供应商博世，ACC、AEB、TJA等功能，都有非常好的体验。全新一代MG名爵ZS采用的博世 L2+ 自动驾驶系统，是中国10 万元级别SUV中唯一一款采集过欧洲路谱的。

上市当晚化身打碟高手的时任上汽乘用车副总经理俞经民说，95年历史的 MG名爵品牌一直在和年轻人沟通什么是“年轻”，无论是什么年龄层面的“年轻”，不管关注点是落在always上面，还是YOUNG上面，都能把人心里搞得“痒痒的”，这是一种感觉，MG的品牌天生有这种感觉，让人想把MG名爵开到手。上汽一直研究年轻人的特点， 年轻人就喜欢玩，玩就是要玩出真我、玩出专业，当“爵对玩 +”，所以玩得对了就是人生赢家。拥有年轻心态的人是这样的，年轻人也是这样的，MG名爵一直和他们一起玩。俞经民如数家珍地说，MG名爵是在世界汽车历史上第一个采用模特的品牌，生而运动、信仰速度，并有43项世界速度纪录，“咆哮雨滴”EX181 创造的 410.5km/h 陆地速度神话一直保持了55年，MG名爵还有MG Live！、Trophy League驾控营、MG Carffe名爵咖啡等品牌IP，始终与年轻人沟通互动。

与年轻人沟通讲究营销和服务，而营销和服务的本质其实就是沟通，以真诚的态度、“给力”的产品面对年轻人，才是关键。上汽MG名爵的营销活动，就是把品牌内涵通过与用户的沟通互动，给予更多消费者想要的产品、服务和互动。

杨晓东阐述MG名爵的全球化、个性化和运动化标签时，以营销为例，MG名爵的营销不仅要考虑中国市场，还要考虑海外市场。对于上汽而言，每个市场都是一个区域市场， 原来营销可能主攻的只是中国的区域市场，现在营销墙上的地图已经改成全球地图。上汽思考品牌的时候，是从全球的角度来思考。每个地方的个性化不一样，但年轻人内心都是充满激情的。“运动化”也是，要从全球思维出发考虑 MG 名爵品牌该如何打造，包括渠道也是全球的渠道。

2022年9月，上汽集团副总裁杨晓东不再兼任上汽乘用车总经理，上汽乘用车总经理由飞凡汽车CEO吴冰兼任。