行业顶流！《披荆斩棘2》霸榜收官，爱玛演绎综艺营销的新范式-每日观点

在这两个多月的时间里，《披荆斩棘2》成为了无可争议的综艺之冠。 截至收官，《披荆斩棘2》芒果TV累计播放量突破57亿，各大平台热播1000个，作为电动车行业唯一合作品牌的艾玛，也借势继续打圈，引起公众关注。

(资料图)

11月4日，《披荆斩棘2》总决赛正式上演，经过三轮对决、12场大秀，最终新一代炙手可热的家庭正式诞生，17位哥哥结为连理。 至此，《披荆斩棘2》也以多平台顶级战绩正式收官，伴随着的哥们火热的热情追梦的艾玛电动车，不仅实现了与节目内容的深度融合，打磨了“存在感”，还在网上的热议和口碑中发酵

作为电动旅游领域的时尚顶尖潮流，艾玛今年不断加码与现象级综艺合作。 在《披荆斩棘2》热播期间，艾玛再次与范世琦、王大洲等节目的人气艺人强强联手，满分演绎星动、壹号A130、造梦师等产品功能，在哥哥专属座椅上传递时尚、环保的旅游理念。

《披荆斩棘2》粉丝和观众相继对爱玛电动“发动机芯动力”、“百公里不充电”等产品卖点深裹粉，外观出色、内部性能强劲的爱玛a系经典机型，将新一代都市旅游产品的新潮格调

《披荆斩棘2》继承时代精神力量，讲述哥哥们的人生奋斗。 即使荆棘密布，也要有勇气斩断困难。 这是《披荆斩棘2》哥儿们组团亮相的精神指南，也是爱玛以披荆斩棘的态度打造时尚、科技好车的写照。 艾玛和哥哥们在面对锻炼时展现出的拼搏精神，促使越来越多的粉丝、用户积极面对生活。

如果说《披荆斩棘2》顶级的声浪和热度，给艾玛品牌带来了远远超出预期的曝光收益，那么艾玛超a时尚旅行产品凭借硬核产品的力量将大幅提升用户好感，斩钉截铁，传递出无法前行的正面影响力

艾玛在《披荆斩棘2》被砍下的爆发性品牌曝光和流量，显然不仅仅是节目的赞助商和品牌曝光。 事实上，在《披荆斩棘2》中艾玛的创意营销是真正的精髓，也是目前最终用户购车“疯狂”的流量关键。

在这个国民综艺节目火爆之际，艾玛通过将时尚、科技产品属性与《披荆斩棘2》前瞻性节目的主旨融合，形成一个循环，让粉丝、用户潜移默化地完成对艾玛品牌和产品的认知和记忆。

因此，爱玛摒弃了常规化的综艺节目营销方式，与节目内容进一步深度融合，通过创意剧场、超燃大型、创意直播、广告植入等创新的全场景营销方式，将爱玛的众多产品完美融入节目，为消费者带来全新的价值体验

这种创意营销不仅直击了年轻消费群体追求个性、强调自我的价值观，在精神层面也与广大年轻消费者实现了广泛的共鸣。

从市场反馈来看，爱玛星动、壹号A130、造梦师在节目中的热度迅速实现了由线上到线下的传导，成为爱玛终端和在线商店持续热销的火爆产品。 艾玛第四季度的持续人气，是另一个可以精准销售的典型案例，可以说是强势引领城市出行。

结束语

时尚、年轻、带着科技基因的艾玛，与活力四射的《披荆斩棘2》相遇时，达到1 12的效果是水到渠成的。《披荆斩棘2》虽然已经接受了高管职务，但艾玛与粉丝、用户深有同感，真正和年轻消费者一起玩的品牌态度，仍然是电动车行业值得深刻借鉴的营销案例典范。

第四季度，在高频品牌曝光和华侨福利双管齐下，爱玛在市场终端始终保持领先地位，上演了一场空前火爆的风暴，实现了披荆斩棘、持续前行。