韩琮林/文

日前，长城汽车携新能源豪华阵容登陆第39届泰国国际汽车博览会（简称“泰国车博会”），引发抢购热潮。此外，长城汽车还以“ONE GWM · LIGHT THE WORLD”（长城汽车·点亮全球）为主题，在泰国曼谷召开2022海外经销商大会，进一步明确了全球化品牌建设与产品布局，并公布最新全球化品牌战略。

亮相泰国车博会，引发排队潮

日前，长城汽车携新能源豪华阵容登陆泰国车博会，以“GWM Light the Future”（长城汽车点亮未来）为参展主题，长城汽车旗下中大型商务豪华SUV坦克500 HEV量产版、欧拉闪电猫首次泰国亮相，明星车型2023款哈弗H6 HEV，以及哈弗H6 PHEV、哈弗 JOLION HEV、欧拉好猫GT等新能源车型也同时参展。吸引了大量的消费聚集在长城汽车展台前，排队预定长城汽车新能源车。

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成功打入全球高端豪华越野车市场，定位为中大型商务豪华SUV的坦克500 HEV量产版一经亮相，凭借坦克平台纯粹的越野基因和强悍的“2.0T+9HAT”超级混合动力总成，迅速吸引了现场观众的目光。

“超流线纯电轿跑”欧拉闪电猫在泰国首次亮相。凭借科技与精致豪华的深度结合，欧拉闪电猫将给泰国用户带来比肩豪华品牌体验的别样惊喜。欧拉好猫GT颜色焕新，彰显时尚感的同时，还把优雅绽放到极致。来自澳大利亚的经销商表示，欧拉好猫的驾乘表现非常出色，独特的造型和舒适的空间令人印象深刻，欧拉好猫将会给澳大利亚市场格局带来颠覆性改变。

现场，基于DHT技术打造的2023款哈弗H6 HEV同样成为焦点。一名新签约的经销商重点体验了哈弗H6 PHEV并表示，长城汽车的混动车型独具特色，是出色的新能源出行解决方案。哈弗H6 PHEV有着强劲的动力表现和出色的燃油经济性，希望把这款车尽快带给当地的用户。

长城汽车泰国营销执行总经理Narong Sritalayon表示，2023年，长城汽车将在泰国推出四款新能源车型，为泰国市场提供具备卓越安全、智能和生态友好配置的全新驾驶体验。

“生态出海”，跑通泰国路径

当下，泰国市场已经成为了长城汽车在东盟市场中的一个重要支点。在东盟市场的快速增长，离不开长城汽车“生态出海”战略的加持。从全球研发、制造、销售到本土化运营，长城汽车在泰国走出了一条全新生态路径，成为中国汽车品牌在海外市场成功运营的范本。

长城汽车泰国子公司在分享经验时表示，长城汽车以独特的用户运营模式，通过打通线上线下（Online To Offline）信息和体验环节，推出D2D（Door To Door）上门服务，让用户体验到快捷与便利。在全产业链生态构建方面，通过推出G-Charge超级充电站、快速充电设施，为泰国用户提供了更好的新能源产品使用体验。

长城汽车在泰国市场的火爆，除了过硬的产品力以外，更重要的是全产业链的深入运营。2020年末，长城汽车罗勇工厂正式揭牌；2021年末，长城首家海外用户体验中心在曼谷落成；构建了覆盖70%泰国充电站的生态补能服务……

目前，长城汽车已在泰国市场成功推出五款新能源汽车，拥有超过1.3万名用户；长城汽车APP已拥有超过13万活跃用户，社媒粉丝超100多万，是泰国汽车行业中用户增速的标杆；在泰国实现本土化生产的第三代哈弗H6 HEV已累计15个月取得紧凑级SUV市场的销量领先……

本次车展，长城汽车以矩阵化形态、差异化策略，满足了泰国市场不同级别、不同使用场景、不同产品风格的多元化用户需求，实现了市场的精细化覆盖。在持续深入泰国汽车市场的路径上，又迈出了坚实一步。

发布“ONE GWM”，海外扩张再提速

近年来，长城汽车积极开拓海外市场，在海外构建全产业链生态，业绩不断突破。今年10月，长城汽车海外销量首次超过2万辆，今年1-10月，长城汽车海外累计销量超13万辆，同比增长18.6%，全球化实力进一步增强。

12月2日，长城汽车以“ONE GWM · LIGHT THE WORLD”（长城汽车·点亮全球）为主题，在泰国曼谷召开2022海外经销商大会，进一步明确了全球化品牌建设与产品布局，并公布最新全球化品牌战略。来自澳洲、GCC、北非、南非、中南美、东盟等50多个国家和地区的200多家经销商代表参会，这也是长城汽车自1997年出海以来，首次在其它国家举办海外经销商大会。

长城汽车总裁穆峰表示，长城汽车将坚持聚焦“ONE GWM”，打造聚合渠道与明星大单品，同时，加大研发投入，以森林生态体系为依托，构建覆盖全球的研发布局。此番“ONE GWM”行动纲领的发布，是长城汽车“生态出海”模式在海外落地的又一重大战略举措。

坚定全球化发展，是长城汽车的核心战略，长城汽车的造车实力与品牌成长速度也令全球瞩目，在KANTAR与Google联合发布的品牌白皮书中，长城汽车荣登“BrandZ中国全球化品牌50强”榜单，在巴西等新兴市场中，更跻身中国明星品牌20强，以实力赢得了全球消费者的喜爱与认可。

面对全球不同地区的用户，长城汽车将深入洞察用户消费需求，通过品类创新与营销创新提升全球用户的满意度。长城汽车副总裁史青科表示，在哈弗、坦克、长城皮卡、魏牌、欧拉五大品牌数十款车型精耕品类市场的同时，长城汽车将倾注更多资源在全球打造粉丝节、购车节、体育营销等活动，吸引更多用户加入长城汽车大家庭。