透过新帕萨特，看上汽大众为年轻化做了哪些改变-全球热消息

说起B级车，想必各位读者心里都有一款自己比较认可的车型。豪华品牌的宝马3系、奔驰C级，日系品牌的雅阁、凯美瑞等都是非常具有实力的车型。在德系合资品牌中，帕萨特也可以称得上是一面旗帜了。有数据显示，11月上汽大众帕萨特家族销量近2万，同比上升13%，市场表现十分稳健。

帕萨特自2018年上市起，一路走来收获了不错的销量和口碑，至今已经拥有了310万用户。然而，随着时代的变化，帕萨特需要在稳定价格的同时升级产品。由此，上汽大众便带来了2023款新帕萨特。

(资料图片)

小编在2023款新帕萨特身上，看到了上汽大众一些顺应时代潮流的改变。

在外观方面，新帕萨特采用双前脸设计，星空版的前脸是星空式格栅设计更有格调，适合年轻人；经典版是点阵式格栅设计，依然保持稳重的风格，更具商务风范。据品牌透露，选购帕萨特星空版前脸的消费者比选购经典版前脸的消费者年轻三岁左右。另外，年轻人喜爱的仪式感，新帕萨特也少不了。汽车在开关门时，车门会自动亮起光影地毯灯。

价格方面，帕萨特280TSI星空精英版的价格下探到了20万元以下，在同级别中性价比十足。多管齐下后，新帕萨特精准吸引到了一波年轻人。

然而，新帕萨特也没有忘记原来的用户“基本盘”——那些追求品质与体验的中年人。新帕萨特在车内配置了定制级哈曼卡顿音响系统、后排包裹式航空头枕、侧手动遮阳帘、10色环境氛围灯......无不彰显着B级车该有的质感。

在帕萨特的营销上，上汽大众也有可圈可点的表现。爱刷抖音的小编在平台上get了上汽大众为2023款新帕萨特投放的品牌广告。点进视频一看，新帕萨特找来了年轻人喜爱的演员白宇作为品牌大使，白宇作为实力演员，低调的气质与帕萨特的品质十分契合，这也能看出上汽大众在明星与车型匹配上的独到见解。

这个老牌合资企业已经在不知不觉中“玩转”了社交平台，在年轻人聚集的抖音、快手等社交媒体上，上汽大众都有开辟阵地。小编点进其抖音账号的主页看了看，最直观的感受是上汽大众的账号似乎颇受欢迎，点赞量颇高。在翻看一番视频内容后，发现可以说是“软”“硬”结合。

视频的“硬”内容主要是秀技术、秀产品，有新车试驾、技术科普、车型宣传等内容。“软”内容有短片电影、小剧场等，将车型的特点润物细无声的融合在走心的故事情节中；在输出搞笑的风格内容时，上汽大众也能放下身段，魔性的音乐、炫酷的转场以及融合当下热梗的剪辑方式，让用户不禁在评论区发言：“上汽大众在剪一种很新的视频”；再看评论区互动，运营人员活泼可爱的回复是立住了上汽大众“调皮”的官方形象，一来一往之间用户关系也亲近了起来。

可见，企业想要吸引年轻人为你停留，必须要拿捏住他们喜欢的内容和风格。上汽大众的抖音账号粉丝量已经达到400万，从这个角度看上汽大众的年轻化转型效果是比较显著的，打造新的用户关系，这是上汽大众年轻化转型的重点之一。

我们可以看到，在积极探索社交平台之余，上汽大众在向年轻人靠拢方面其他动作也很频繁，积极推动品牌的年轻化。比如说，通过“圈层文化”增强年轻人对于企业及产品的认同感，例如与热爱改装的用户们共创凌渡L潮辣车贴、推出ID.个性改装活动；与王者荣耀发烧友们进行联动，赞助专业赛事......这些操作，无一不体现出一个事实，上汽大众正在用年轻人喜爱的方式和他们沟通，渴望和年轻人成为朋友。

可以看出，这个老牌车企领悟到了品牌向年轻化转型的“华点”，不再拘泥于“过去”。眼下一个更加有活力、年轻化的车企正在向市场走来。