「汽车舆论」特斯拉的价格战，奇瑞的价值战-天天新资讯

新年伊始，特斯拉用降价打响新能源的价格战，随后部分车企开始跟进降价。

奇瑞并非选择价格战，在特斯拉降价的同一时间，宣布四大品牌整车终身质保。在此之前，还没有哪一家汽车企业对所有品牌、所有整车产品终身质保，奇瑞打响了这场价值战的第一枪。

2023年的奇瑞一上来憋着一股劲，开年便全力冲刺，奇瑞人可谓是心中有火，眼里有光。

(资料图)

1. 价值战第一枪

汽车行业的存量市场中，消费者呈现出“消费降级、体验升级”的趋势，对汽车企业而言，产品研发能力与产品价值成为两大核心指标，相比之下，价格战除了会损失品牌之外，短时间有效果，但长期来看并无太多用处。

过去很多年，汽车行业经常提到的话题，哪家企业打响了价格战的第一枪。

特斯拉的降价，部分人甚至说到感谢特斯拉，但坦白来说，对汽车行业来说价格战再熟悉不过，价值战却很少有人提及。

奇瑞的价值战多少有些意外，毕竟当下每家拼的是销量，拼的是利润。全部整车产品终身质保，意味着成本的提升，单车利润进一步下降。

为何选择这样做，奇瑞要创变向上。

2022年是奇瑞创业的25周年，这一年，奇瑞创造了“四个历史首次”，集团年营收首次突破2000亿元；年销量首次突破100万辆，达到123万辆；年出口首次突破45万辆；新能源首次超过20万辆，达到23万辆；集团的汽车销量增速28.2%，位居行业第二，出口连续20年位居中国品牌乘用车第一。

奇瑞控股集团经管会成员、新闻发言人金弋波表示，奇瑞每一天都在发生各种“看不见的创新和变革”，能够交出这份稳中有增的“答卷”，得益于奇瑞始终坚持做强科技奇瑞，做强体系能力，做强国际国内双循环，从而实现跨界融合，迭代创新，在变革突破中实现销量快速增长，引领品牌创变向上。

今年，奇瑞围绕品牌、技术、产品、 营销四大方向，全面打造企业核心竞争力。

用奇瑞汽车股份有限公司总经理助理、奇瑞汽车营销公司总经理、捷途汽车总经理李学用的话来说，奇瑞从埋头钻研的“理工男”到品学兼优的“全科生”。

奇瑞所有整车产品终身质保，更像是对用户提升产品价值的一种方式。也就是说，用户在购买一台车后，不需要后顾之忧，奇瑞承担质保，对用户是一种隐形的价值提升。

2. 奇瑞混动化，背水一战

2023年1月新能源市场并未保持高速增长，但相比燃油车仍然增速明显。据不完全统计，2022年燃油车同比减少200万台，侧面证明燃油车正逐步被新能源车所取代，这其中一部分是纯电动车，更大的比重则是被混动车所取代。

这其中，比亚迪更是在2022年销量186.85万辆，插电混动车型卖出94.6万辆。增速之快，另同行乍舌。

谁能从新能源车领域抢下新能源车的蛋糕，谁才拥有未来与机遇。

新的一年，奇瑞宣布第三代混动战略，以及火星架构超级混动平台，进一步完善新能源布局，创新向上。

在产品方面，全新发布艾瑞泽8 2.0TGDI、瑞虎9和TJ-1三款重磅产品，夯实瑞虎、艾瑞泽、新潮三大产品系列，并实现车型全面电混。

李学用谈到，2022年，奇瑞正式发布“瑶光2025”前瞻科技战略，加速向全球科技公司转型；同时，在“大单品策略”下，夯实SUV+轿车双产品线，加速产品多元化布局。2023年，在技术方面，奇瑞将发布第三代超级电混和火星架构超级平台，以及第五代发动机技术，不断强化四大技术领域，夯实奇瑞科技领先印象。

对奇瑞来说新能源极为重要，用李学用的话来讲，开年即决战，汽车企业没有再卖不好的理由。

奇瑞新能源销售公司总经理王磊表示，2023年奇瑞新能源将持续围绕用户需求，进一步升级拓展产品序列，推出1款全新A级SUV+3款升级迭代产品。

品牌层面进阶再向上，计划于上海车展前发布iCar汽车品牌，iCar汽车聚焦A0-B级纯电+增程新能源市场，以全新的产品、全新模式为用户提供更加多元的生态新体验。

对奇瑞的新能源产品，2023年颇有背水一战的危机感。

3. 战者靠气、战局靠势

进入2023年，奇瑞营销团队用马不停蹄来形容，甚至在春节期间不曾停下脚步。

李学用喜欢用战者靠气，战局靠势来激励团队，一支销售团队士气必不可少。

在奇瑞看来，这是一场重要的战役，是生存之战，也是向上冲击之战，在新时代秉承“敢战、能战、赢战”的精神，去夺取2023年每分钟。

营销方面，奇瑞将着手数字、新媒体、用户运营等多维度发力，构建“最理解”客户的需求、“最贴近”客户的营销、“最愉悦”客户的体验的三最营销体系。

以“品牌进阶、技术革新”为基石，通过“产品出新、营销创新”，营造理性+感性的“全科生”形象，迈入“技术奇瑞”向“科技奇瑞”转型升级的新征程。

对中国品牌来说，2023年是回归正轨的一年，也是新能源后补贴时代第一年，存活下来是首要任务，为用户创造更多价值，增强产品力才是关键词。

伴随资本的退潮，新势力花拳绣腿的打法已不适用，打铁还需自身强，硬实力强才是真的强。

新的一年，奇瑞汽车、星途汽车、捷途汽车、奇瑞新能源将继续以创变为第一动力，在大变革时代竞流而上，实现企业经营质量的显著提升，四大品牌将一同按下奇瑞发展快进键，跑出奇瑞加速度，奔向奇瑞新征程。

相信在2023年，我们会看到向上的奇瑞，进击的奇瑞，不一样的奇瑞。