领克第11家欧洲体验店开业 持续领跑中国高端汽车出海-环球新资讯
【2023年2月4日】今日,领克汽车位于德国杜塞尔多夫的体验店全新开业,这是继慕尼黑、汉堡、柏林之后,领克在德国开设的第四家线下体验店,也是领克在欧洲开设的第11家体验店。2016年,领克品牌正式从汽车工业发源地德国出发走向世界,今天,领克用加速落地的体验店和独一无二的订阅模式,在竞争更激烈、市场更成熟、更彰显品牌实力的德国持续深耕,站稳脚跟。
<领克杜塞尔多夫体验店>
(相关资料图)
登陆德国时尚之都 前卫个性的视觉体验
杜塞尔多夫是欧洲人口最稠密、经济最发达地区北威州的首府,位于德国曾经的工业心脏——鲁尔重工业区的中心,也被称为德国的时尚之都。领克的全新体验店位于杜塞尔多夫的老城区卡森大街(Kasernenstrae)13号,犹如嵌在时尚街区的宝石般个性张扬。领克国际(欧洲)CEO魏思澜(Alain Visser)表示:“领克新的体验店落地杜塞尔多夫,首先是因为这里巨大的市场潜力,领克在德国有大约25000位订阅会员,其中大部分都来自鲁尔区;另一方面,因为这个曾经世界著名的工业区,现在已经成为了文化和创意的熔炉,在德国,杜塞尔多夫已经是时尚、国际与创意的代名词。”
领克在欧洲的每一家体验店都因地制宜,拥有独一无二的“领克”风格,杜塞尔多夫体验店也不例外。颠覆传统经销商店沉闷的空间布置,极具先锋精神的领克透过大胆配色和前卫装饰,用全新的演绎法则,实现了艺术与科技的完美融合,展现着领克独特的美学风格。标志性的黄色沙发、造型锐利的茶几和金属吧台,营造出轻松休闲的氛围,摆放得错落有致的潮酷时装、出众吸睛的潮流单品,诠释着领克时尚前卫品牌个性的同时,也高度契合杜塞尔多夫这个“时尚之都”的气质。
<领克杜塞尔多夫体验店一览>
不同纹理的原始自然表面混合组成了一扇特殊的门,将领克崇尚自然的特质表现得淋漓尽致,犹如一扇时空之门,等着你穿越进入。
<领克杜塞尔多夫体验店特殊纹理门>
杜塞尔多夫体验店最核心的区域,停放着店内唯一的一辆领克01,这辆领克01被一件非常柔软、迷人、闪亮的“盔甲”所包围,里面珍藏着关于未来的大胆畅想,拉开这层金属窗帘,可以更仔细地观赏01,更能01键开启高端智能出行的沉浸式体验。
<领克杜塞尔多夫体验店内领克01>
多元互融 真正“不止于车”的装饰艺术
为了更贴近当地居民的生活,让品牌理念和城市气质互融,杜塞尔多夫体验店内还摆放着一些特殊的单品。领克与全球首个以海洋塑料为原材料制作背包的Got Bag、专注衣物升级改造的REVIBE等当地品牌跨界合作,共同探索可持续生活理念,赋予每一个城市全新的生命活力。
<领克杜塞尔多夫体验店内合作单品>
杜塞尔多夫体验店的“彩蛋”,来自引人注目的红色卫生间。超现实主义电影大师大卫·林奇(David Lynch)风格的设计元素,摩登复古的迪斯科灯,动感的舞曲,都让人仿佛置身一个华丽诡谲的歌厅。如此与众不同的体验,充满了杜塞尔多夫体验店的每一个角落,似乎在宣告:这就是领克,独一无二。
<领克杜塞尔多夫体验店内卫生间>
以创造社区为驱动,领克杜塞尔多夫体验店突破传统经销商店看车、试车的基本功能,充分结合当地消费者的喜好,创造性诠释“不止于车”的场景体验。铺满绿植的丛林房间,不拘一格的路灯造型,突破想象力的艺术沙发,一个又一个立体且富有生命力的元素,共同构建起城市中充满生活意趣的一隅静谧。
<领克杜塞尔多夫体验店内休息区>
<领克杜塞尔多夫体验店内工作区>
全球化战略加速 领跑中国高端汽车出海
德国汽车市场成熟,技术发展创新一直在世界前列,任何汽车产品和经营模式一旦经受了德国市场的考验,获得成功,便走出了全球化的最重要一步。德国市场从一开始就对领克的移动出行理念接受度很高,并一直是领克在欧洲最活跃的三大市场之一。德国用户对领克的“订阅制模式”、可持续理念、领克01的设计以及智能功能都非常感兴趣。
自2020年9月欧洲战略落地以来,领克聚焦高效、便捷的出行体验,以“订阅制”模式进入欧洲市场,获得了欧洲用户的高度认可,同时也为“中国人开中国车环游世界”铺展了发展新图景。目前,领克已相继在荷兰、瑞典、比利时、德国、意大利、西班牙六国开设了11家体验店,2022全年海外出运量为35588辆,两年累计出运量位列中国品牌25万以上车型第一。截至2022年底,欧洲已经有超过18万“订阅制”会员,通过这种新潮的拥车方式体验领克的高端智能出行。在亚太,领克已先后进入科威特、以色列、沙特阿拉伯,通过与当地知名经销商合作,充分结合当地用户喜好和习惯,构建具有高粘性和活跃度的用户生态体系。
未来,领克将持续开拓欧洲和亚太市场,以“领克速度”加速铺设欧洲线下体验店;在亚太,领克不仅要继续开拓中东海湾国家市场,还将登陆东南亚新市场。站在2023年的新起点,领克的全球化多极发展之路已渐入佳境。