五一小长假蕴含消费大趋势：“青”年是旅游主力

从强势崛起的小镇青年到炙手可热的县城消费，从人头攒动的博物馆到不断刷新的票房纪录，刚刚过去的“五一”假期，消费强势复苏，全省文旅业精彩纷呈、供需两旺的背后，孕育着新趋势与新动力，更留下发展的诸多启示。

梳理这个小长假的消费特点和趋势，至少可以用“青”“乡”“文”几个字概括一二。

“青”年是旅游主力。年轻人敢于尝鲜，是消费的中坚力量，其消费结构与趋势，对于消费升级有着风向标意义。近日，央视财经新媒体联合《中国美好生活大调查》发布的中国青年消费大数据显示，在2021年的消费预期中，旅游、保健养生和教育培训位列18—25岁年轻人消费榜单的前三名。据支付宝平台数据，“小镇青年”成为“五一”假期拉动消费新动力，三四五线城市出游消费人次占比六成。由此可见，年轻群体不但最爱旅游，而且是妥妥的假日消费主力，这两组数据相互印证，显示着青年消费的巨大潜力。

年轻人喜爱打卡拍照、朋友圈分享。“五一”期间，省内景点如云台山、老君山等，在各个平台热度居高不下。拍照加分享，也让许多原本非热门的地点变成年轻人重要打卡地，比如郑州网红路连心里。

“乡”村游火爆。乡村游是下沉市场持续发力的表现。支付宝数据显示，“五一”期间，中牟县的消费笔数位居全国县域第一，成为全国最能“买”的县城。中牟缘何能在全国诸多县城竞争中独占鳌头，与近年来当地厚植旅游业态密不可分。从电影小镇、方特到雁鸣湖、贾鲁河再到都市采摘农业，中牟丰富的旅游产品为市民休闲游、近郊游、自驾游提供了多样化的选择，脱颖而出自然水到渠成。无独有偶，位于大别山深处的信阳市新县，打造绿色天然氧吧路线、古色传统村落路线、温馨陪伴亲子路线等特色精品旅游线路，着力推动“红、绿、古”三色旅游魅力绽放，“五一”假期实现旅游综合收入6.76亿元。

民宿的红火堪称近年来乡村游蓬勃发展的缩影。“五一”期间，全省近100处省级精品民宿入住率超过80%。济源王屋山小有洞天精品民宿、焦作云上院子等30多家民宿入住率100%，节后网上预订也已爆满。由此可见，因地制宜，充分挖掘自身资源，乡村游也可以更有滋味、更有品位。

“文”娱表现抢眼。郑州博物馆新馆“五一”期间面向公众开放，笔者在5月1日携家人一睹为快，现场公众的热情着实让人吃惊。由于来参观的人太多，馆方当日上午着手分流人群，预约人群和非预约人群均有序排队入场。市民在造型独特的新馆外争相留影纪念，纷纷在黄河珍宝——沿黄九省(区)文物精品展前驻足观看。“五一”期间，河南博物院华夏古乐团举行专题赏听会，身披兽衣、头戴羽毛的“先民”徐徐吹奏骨笛，声声入耳，让观众零距离感受传统文化的魅力。河南博物院，郑州博物馆的入场人次均以万计，再次显示了传统文化高涨的人气。

此外，假日期间电影市场延续春节档火爆势头，据灯塔专业版实时数据，截至5月5日21时30分，五一档总票房达16.61亿元，创五一档影史票房、人次、场次最新纪录。

“五一”假期消费的这些新特点，孕育着经济强势复苏的趋势，尤其是对文旅业来说。当大众游转向个性游，当景点游转向全域游，旅游业经历着深刻变化，但变的是形式，不变的是服务品质。持续提升游客体验，深挖文化内涵，文旅业定能在经济结构优化升级、融入“双循环”新发展格局中大有作为。