广电系统的广告70%左右与收视率挂钩，涉及金额接近一千亿; 购买卫视的大型广告主通常年投放量在千万以上，部分超大型广告主单一卫视投放额超亿。对于排行前三至前五的电视台，广告主约付8元/千人(晚间时段)，当收视率为1%，以全国电视用户(约5亿)为例，收视率为1%代表有5亿×1%=500万人观看，那么1条广告(以15秒计算)价值为500万×8元/千人=4万，一集电视剧可以允许播放广告的时间为6分钟(360秒)，既可以播放360秒÷15秒/条=24条广告，相当于一集电视剧的广告价值是4万 ×24=96万，这样算下来，一部30集的电视剧，总的广告价值就是96万×30=2880万，接近3000万。那么从理论上说，如果收视率能提高 0.5，那电视剧的广告收入就会增加1500万。以此类推，如果收视率过2，广告收入就能达到6000万;收视率过3，广告收入就能达9000万接近1 亿。(对于卫视，媒介公司通常不是根据收视率来结算，但是会根据收视率来谈下一个年度的合作，所以卫视对于排名非常重视，如果今年收视率不行，明年的价格就谈不起来)。
电视台的广告时段多由广告代理公司来代理，多数地面频道时段会被广告代理公司买断，但部分代理公司会根据收视率与广告主结算，其中利润空间极大。如，某时段年广告额标价为5000万，广告代理公司若以折扣价4000万获得代理权(或买断广告时段)，若收视率为1广告主支付广告费6000万，但倘若收视率为2，广告主则需要付出1.2亿——收视率数据背后是巨大的商业利益。广告代理公司通过利益绑定了电视台、制片方;利益受损的只是部分广告主，因此，虽然收视率有极大问题在业内已经是公开的事实，但极少有相关机构及电视台站出来，原因在于收视率造假绑定了太多的利益相关方面，实际利益受损的只有广告主和部分电视台及部分出品方。
