“@回忆专用小马甲”是大多数宠物爱好者都关注的微博账号，微博主要内容是两只宠物——萨摩耶“妞妞”和折耳猫“端午”的生活记录和各种萌照。博主“马建国”(名字为网民所取)最初设此微博是作感情回忆之用，期间时有放两只萌宠的照片，当他发现自己的两只宠物十分受大家喜爱，该微博账号便逐渐成了“妞妞”和“端午”的专门微博。如今在博主的经营下，“回忆专用小马甲”粉丝量已达566万。
本文试从传播学的5W模式即传播者、传播内容、传播媒介、传播受众和传播效果与反馈方面浅析“回忆专用小马甲”微博热潮的原因，同时提出自己的看法和建议。
首先，从传播者看，其一，博主具有敏锐的眼光和洞察力，能抓住发展机会，抓住人们的喜好进行拓展延伸，适应受众需要;其二，博主经营能力强，把微博当作业余事业去发展，丰富微博内容，用合理适当的方式获得商业利润;其三，博主摄影技术较好，想象力强，有一定的文化内涵，能够形象地展现并留给网民想象空间，赋予微博更多的幽默性。
第二，从传播内容看，其一，微博主要展示两只萌宠的生活，而可爱的动物作为现代人快速节奏生活中调节紧张情绪的宠儿，主角本身具备趣味性和吸引性;其二，博主善于抓拍两只宠物各种行为中可爱、有趣的一瞬，拍摄它们各种表情，同时根据照片中的动物状态，配上相应的解释词或打趣语句，将语言符号和非语言符号相结合，图文并茂，更能激发网民的想象，从而更加感受到两只宠物的灵性;其三，微博除了写“妞妞”和“端午”的生活，博主还会根据网民的提问或需要，将养这两只宠物得到的经验、发现的养宠窍门分享给大家，给广大有宠物或对养宠物有兴趣爱好的网民提供具有说服力的实际帮助，具有一定的实用性;其四，微博内容不光是宠物动态，辅助内容还有美食、笑话段子、哲理语句等，内容形式丰富，符合不同人的需求;其五，微博多以诙谐、调笑的方式对社会热点问题或话题进行评论，也有对慈善、寻人等方面的帮助转发，发挥了其微博的公众效应。其六，商业内容隐性性。虽然已达高粉丝量，但极少会在微博中插入商业广告，而是以派发礼物或抽奖的方式和商业公司合作，避开了网民厌恶的内容，同时实现了一定程度的商业价值，还给予网民回报从而使微博更具吸引力。
