冯小刚回忆，每天到现场把机器和光布置好了之后，就和摄影师罗攀互相问：是不是太正常了，如果太正常了就想一个办法去破一下。
中等成本走心的文艺片是今后的创作方向
綦建虹敢于5亿元保底发行，缘于他对《我不是潘金莲》票房看好——他认为冯小刚三年没有出作品，怎么拍票房也会过5亿元。但是冯小刚比较谨慎，他曾经考虑过自己投资，“我不愿踏着制片人的尸体做自己的实验，但是我愿意踏着自己的尸体去做”。
冯小刚清楚地知道观众喜欢快节奏的电影，但他现在喜欢的电影，像《45周年》、《海街日记》、《如父如子》却非如此，“前面十几分钟一定要有耐心，但一钻进去就把你揪住了”。除了导演是枝裕和的两部电影，他也喜欢李安的《饮食男女》以及魏德圣的《海角七号》。这种中等成本的走心的文艺片是他今后创作的方向。
“故事、人物、情怀，起码要占两样。就算人物不错，有情怀，故事弱了一点，我觉得也OK。或者说故事好、有情怀，人物单薄点，也行。故事、人物、情怀三个指标都90分的剧本，几乎没有”。早年扛起中国电影票房大旗的冯小刚在中国电影市场最好的时候逆流转向，正如他在微博上写道，“中国电影不商业的时候咱就商业点，中国电影商业了咱就文艺点，总之不能随大溜儿，缺什么补什么，这就叫天降大任于老炮儿”。
“我再拍成本都不会多，就弄个五六千万拍，不弄那么大成本、大制作那种”。对于《我不是潘金莲》的目标受众，冯小刚十分清晰，“这种电影给20岁的看确实勉为其难，官员的语言体系他们不一定懂。但是30岁到80岁都没问题，上了岁数的人不爱看现在的这些电影，但是你得有他爱看的，《老炮儿》就是这么一个。”
