周华健的「华健30演唱会」，10月19日于台北小巨蛋顺利落幕了。这场演唱会相当特别，除了「国民歌王」周华健本人外，还请来了李宗盛、五月天、苏慧伦、任贤齐等嘉宾，让粉丝惊喜不已。更特别的地方是，这场华健30演唱会，竟然破天荒的进行「全程网路直播」，在「阿里星球」、「优酷网」以及「YouTube」都可以在网路上同步看到精彩的演唱会。
▲演唱会怕人盗录的时代结束了，现在是「主动线上直播」的年代。（图／黄郁棋摄）
线上直播带来的「演唱会革命」
其实这个决定，中间有经过几番波折。起先，全程直播的平台，只有中国大陆的「优酷网」以及「阿里星球」（阿里星球的前身是天天动听，二者皆为阿里巴巴旗下），YouTube只直播30分钟精华片段。后来出现「独厚对岸」的争议，滚石临时决定在YouTube上也改为全程直播，让这场演唱会成为「优酷、阿里星球、YouTube」都能全程在网路上观赏直播的演唱会。
当然，有少数买票的粉丝开始抗议，觉得「网路上都能看，那买票的人是冤大头吗？」（毕竟现场看与网路上看的感觉截然不同，这样比较其实不太合理）但是不知道有没有人发现，周华健的这场演唱会，其实是音乐圈的一个很大胆的尝试，甚至可以称之为革命：一个新的商业模式，呼之欲出。
阿里巴巴的野心
如果你也跟我一样，时常使用「网易云音乐」听歌，应该也会发现一件事：台湾《滚石唱片》的音乐，在网易上很多都下架了，例如周华健的《江湖》专辑。为什幺呢？原来是因为，阿里巴巴在筹建他的音乐帝国时，除了把「天天动听」（后改名阿里星球）、「优酷土豆」、「虾米音乐」都给买下来外，也签下了《滚石》、《相信音乐》、《华研》的独家版权。
▲《滚石》、《相信音乐》、《华研》都被阿里巴巴签下了独家版权。
阿里巴巴在音乐圈的野心，当然不会仅止于此。除了音乐，阿里巴巴也开始疯狂布局「演唱会直播」的领域。这一次周华健的演唱会会在「阿里星球」、「优酷」直播，也不是随便选的平台：他们是合作关係。我没猜错的话，阿里巴巴应该有付直播的转播权利金给周华健。
新技术带来的双赢
我甚至认为，正是因为有阿里巴巴的直播「赞助」，「华健30」的台北小巨蛋演唱会门票，才能如此便宜。一次看到周华健、李宗盛、五月天、苏慧伦、任贤齐同台演出，就连摇滚区都只要3600元，有跑演唱会习惯的粉丝应该都明白，这是多幺便宜的票价。
（「华健30」演唱会的票价，按照座位不同分为：$800、$1200、$1600、$2000、$2400、$2800、$3200、$3600，就连「摇滚区」都相当便宜。）
而这一切背后的关键，还是在于阿里巴巴签下了《滚石》、《相信音乐》等唱片公司的独家版权，他们之间的合作关係绝对佔据很重要的一环。
▲周华健开放民众现场点歌。（图／翻摄自周华健脸书）
换句话说，这场演唱会其实很成功的营造了「双赢」局面：台湾粉丝可以买到便宜的门票、现场一睹众巨星丰采，而来自中国大陆的粉丝，则可以在网路上免费同步收看演唱会。
对主办方《滚石》以及几位歌手来说，他们依旧能赚到足够的钱，继续在音乐这条路走下去；对直播平台幕后金主「阿里巴巴」来说，他能够藉由巨星的魅力，吸引粉丝多多使用优酷、阿里星球等产品，或许因此得到许多潜在用户，也是一笔划算投资。
而《滚石》最后决定在YouTube平台全程播出，其实是为了避免台湾民众觉得不公平，这部分也拿捏得恰到好处（反正大陆民众能在自家平台看直播，应该也不会特地翻墙收看，分走流量）。
▲「阿里星球」的周华健演唱会直播。
这一切大胆尝试的背后，其实隐藏着非常厉害的商业革命：音乐市场，又要出现变动了。这一次迎来的新的挑战，是「演唱会线上直播」！你可以将它想像成中华职棒，民众「买票进去看」只佔据一部分收入，转播的权利金也是很重要的一份收入，只不过转播的平台变成网路罢了。
对用户来说，能免费看到演唱会直播，当然是好事一件；对直播平台来说，能够吸引到用户、增加产品活跃度以及黏性，当然也是好事一件。对广告主来说，知道哪边「用户多」、广告预算投在哪边最有效果，也是很重要的一件事。对演唱会现场的粉丝来说，能够用可以承担的便宜票价买到现场门票，也很好。
大家都开心比较重要，还是意识形态比较重要
最后免不了还是要提一下，部分媒体刻意炒作的「独厚对岸」议题。很多事情一旦扯上两岸之间的矛盾，就不美了；当一个明星在两岸三地都有很多粉丝的时候，手心手背都是肉，如果能够藉由聪明的商业模式製造双赢，又何苦硬要搞得大家心情都不好呢。更何况，滚石为了台湾粉丝的感受，最后也开放了全程YouTube直播。
▲周华健演唱会，开启了新的音乐市场商业模式。（图／黄郁棋摄）
（当然，因为是最后才决定全程YouTube直播，也还是会怕影响到票房，最后就没有特别针对网路直播做广告。）
周华健的演唱会，敲响了「新商业模式」的第一记警钟！《滚石》已经开始拥抱全新的领域、全新的技术、全新的观众，后续带来的效应，值得期待。
