收缩吸金黑洞业务，美团优选或告别社区团购？-天天热闻

迫于盈利压力，美团似有舍社区团购，重同城零售的战略倾向。

图/百度百科

【资料图】

随着多方酣战告一段落，被美团创始人王兴视作“十年一遇的大机会”的社区团购业务，又迎来新调整。

10月11日，美团优选宣布品牌升级，品类定位从“社区电商”升级为“明日达超市”。定位改为“超市”，社区团购业务拼凑向美团的零售版图。

此次转舵的背景是，京东京喜、滴滴橙心优选等巨头在该领域难以为继选择直接退场，同程生活等一众创业公司陆续破产，这一热门赛道内仅存的选手们也在勉力支撑。

美团优选作为美团新业务中最重要的板块，获得的投入最大最多，但该业务的盈利问题，至今仍在业内存疑。在降本增效变作主旋律后，这个王兴最在意的生意，从去年下半年开始，已从不少城市撤退出来。

连年猛砸重金投入之下，始终无法取得盈利的美团优选，似乎让美团陷入骑虎难下的尴尬处境，是进亦难，退亦难。两难之间，美团的最后抉择，似乎只能是退守零售主场。

【社区团购收缩，同城零售加码】

尽管已是目前的市场老二，从日单和交易规模上看，仅次于多多买菜，但美团优选的日子并不好过。

根据《晚点LatePost》报道，几位二级市场投资人表示，他们目前对美团优选的估值为零，因为“不确定什么时候盈利，以及会不会盈利”。

自去年年底，美团优选全力扭亏，可努力半年仍收效甚微。据行业人士估算，不扣除总部摊销，美团优选在全国的经营利润率，约-12%。

据美团财报，光是去年单年，囊括优选业务在内的新业务，经营亏损达383.94亿，其中美团优选亏损累计超200亿元。

美团的新业务里，美团优选是烧钱的大头，长期是美团最重点的投资领域，单季度亏损曾超过30亿。要知道，美团外卖对战饿了么最激烈的时候，一年时间最多才烧掉了45亿。

从这般花钱的体量和烧钱的速度，可以看出美团优选在社区团购这一领域的战役，到底有多么艰难。

只不过，美团优选烧的钱并没换来实打实的增长。易观千帆数据显示，美团优选App的月活用户数在2021年7月达到963万的高点后便一路下滑。

在此背景下，曾经声势浩大的美团优选业务，也有了被冷落的迹象。从今年4月起，美团连续在甘肃、青海、宁夏、新疆关停优选服务，逐步收缩战线。4月26日，美团优选在App发布公告称将关停北京自提点服务。

而最近美团App改版后，优选业务的内容展示权重大幅缩水，仅剩一个首页二级入口，即时零售相关业务组团登上C位。

美团今年一季度的电话会议上，提及优选业务，和往日大力投入相比，强调的重心也变成了降本增效，动态调整资源配置。

从趋势上来看，迫于盈利压力，美团似有舍社区团购，重同城零售的战略倾向。入局在经营上更加轻盈的同城零售，是美团近期大张声势在做的事情。

王兴曾在财报会议中表示，“美团优选是十年才有一次的重要机会，这是必须赢的一场战争。”但目前的现状是，在重压和隐痛之下，美团似乎不得不逐步放下美团优选。

【主导者卸任，拼不过多多买菜？】

王兴曾预测，社区团购是个上千亿的市场，后来他将判断调整为万亿。他预计，该业务能再为美团带去3-4亿新用户，甚至将2021年的GMV目标定为1200亿元。

然而，原定GMV目标最终却远未达成，只完成约一半。王兴也坦承，美团优选“总体增速不如预期”“在新业务的投入会更为谨慎”。

“公司将不断审视美团优选业务的发展”，对于美团而言，大概也不知该如何处置美团优选，毕竟投入了这么多，已经泥足深陷，对待优选业务的态度从“始终保持投入的决心”转为收缩战线，缩小吸金的黑洞。

从2018年到2021年，美团在社区团购领域的是美团的高级副总裁陈亮，他带领美团的生鲜电商业务的基础上，多次演变发展成社区团购，并不断探索能够跑通的经营模式。

今年1月，陈亮正式宣布卸任，不再管理优选等业务。接任的郭万怀是财务出身，非常擅长财务工作，降本节流将是其任上的主要职责。与此同时，王兴也不再参加美团优选每两周一次的业务会。

和多多买菜相比，美团优选劣势尽显。在美团入局社区团购的时候，拼多多已成长为中国最大的农产品电商平台，将水果蔬菜以低价卖向全国，而美团的主战场在高线城市，而社区团购的用户画像，更多是对价格极度敏感的一群人。

根据QuestMobile数据，今年8月，美团的日活用户刚过1亿，而拼多多是美团的4倍，而且多多买菜接近一半的单量都来自于拼多多主App。

与此同时，拼多多是一个重度下沉玩家，低线市场几乎没有对手，多年在农业土地上重押，经营成本压得足够低，而美团的则是不经济的重资产模式，成本吞噬连续高额亏损，难以腾挪出利润空间。

从大局上而言，自去年9月美团在集团层面将战略升级从“Food+Platform”，升级为“零售+科技”后，王兴对美团是一家零售公司的定位也多次强调，500多万配送骑手这最厚的城墙与最宽的护城河，或许才是美团基本盘上真正的竞争力。

自2020年四季度以来，美团已连续7个季度处于亏损状态。在社区团购江河日下之际，美团优选试错空间越来越窄，未来前景愈加渺茫。