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收缩吸金黑洞业务,美团优选或告别社区团购?-天天热闻

来源: 氢财经 时间: 2022-10-13 15:28:35

迫于盈利压力,美团似有舍社区团购,重同城零售的战略倾向。

图/百度百科


【资料图】

随着多方酣战告一段落,被美团创始人王兴视作“十年一遇的大机会”的社区团购业务,又迎来新调整。

10月11日,美团优选宣布品牌升级,品类定位从“社区电商”升级为“明日达超市”。定位改为“超市”,社区团购业务拼凑向美团的零售版图。

此次转舵的背景是,京东京喜、滴滴橙心优选等巨头在该领域难以为继选择直接退场,同程生活等一众创业公司陆续破产,这一热门赛道内仅存的选手们也在勉力支撑。

美团优选作为美团新业务中最重要的板块,获得的投入最大最多,但该业务的盈利问题,至今仍在业内存疑。在降本增效变作主旋律后,这个王兴最在意的生意,从去年下半年开始,已从不少城市撤退出来。

连年猛砸重金投入之下,始终无法取得盈利的美团优选,似乎让美团陷入骑虎难下的尴尬处境,是进亦难,退亦难。两难之间,美团的最后抉择,似乎只能是退守零售主场。

【社区团购收缩,同城零售加码】

尽管已是目前的市场老二,从日单和交易规模上看,仅次于多多买菜,但美团优选的日子并不好过。

根据《晚点LatePost》报道,几位二级市场投资人表示,他们目前对美团优选的估值为零,因为“不确定什么时候盈利,以及会不会盈利”。

自去年年底,美团优选全力扭亏,可努力半年仍收效甚微。据行业人士估算,不扣除总部摊销,美团优选在全国的经营利润率,约-12%。

据美团财报,光是去年单年,囊括优选业务在内的新业务,经营亏损达383.94亿,其中美团优选亏损累计超200亿元。

美团的新业务里,美团优选是烧钱的大头,长期是美团最重点的投资领域,单季度亏损曾超过30亿。要知道,美团外卖对战饿了么最激烈的时候,一年时间最多才烧掉了45亿。

从这般花钱的体量和烧钱的速度,可以看出美团优选在社区团购这一领域的战役,到底有多么艰难。

只不过,美团优选烧的钱并没换来实打实的增长。易观千帆数据显示,美团优选App的月活用户数在2021年7月达到963万的高点后便一路下滑。

在此背景下,曾经声势浩大的美团优选业务,也有了被冷落的迹象。从今年4月起,美团连续在甘肃、青海、宁夏、新疆关停优选服务,逐步收缩战线。4月26日,美团优选在App发布公告称将关停北京自提点服务。

而最近美团App改版后,优选业务的内容展示权重大幅缩水,仅剩一个首页二级入口,即时零售相关业务组团登上C位。

美团今年一季度的电话会议上,提及优选业务,和往日大力投入相比,强调的重心也变成了降本增效,动态调整资源配置。

从趋势上来看,迫于盈利压力,美团似有舍社区团购,重同城零售的战略倾向。入局在经营上更加轻盈的同城零售,是美团近期大张声势在做的事情。

王兴曾在财报会议中表示,“美团优选是十年才有一次的重要机会,这是必须赢的一场战争。”但目前的现状是,在重压和隐痛之下,美团似乎不得不逐步放下美团优选。

【主导者卸任,拼不过多多买菜?】

王兴曾预测,社区团购是个上千亿的市场,后来他将判断调整为万亿。他预计,该业务能再为美团带去3-4亿新用户,甚至将2021年的GMV目标定为1200亿元。

然而,原定GMV目标最终却远未达成,只完成约一半。王兴也坦承,美团优选“总体增速不如预期”“在新业务的投入会更为谨慎”。

“公司将不断审视美团优选业务的发展”,对于美团而言,大概也不知该如何处置美团优选,毕竟投入了这么多,已经泥足深陷,对待优选业务的态度从“始终保持投入的决心”转为收缩战线,缩小吸金的黑洞。

从2018年到2021年,美团在社区团购领域的是美团的高级副总裁陈亮,他带领美团的生鲜电商业务的基础上,多次演变发展成社区团购,并不断探索能够跑通的经营模式。

今年1月,陈亮正式宣布卸任,不再管理优选等业务。接任的郭万怀是财务出身,非常擅长财务工作,降本节流将是其任上的主要职责。与此同时,王兴也不再参加美团优选每两周一次的业务会。

和多多买菜相比,美团优选劣势尽显。在美团入局社区团购的时候,拼多多已成长为中国最大的农产品电商平台,将水果蔬菜以低价卖向全国,而美团的主战场在高线城市,而社区团购的用户画像,更多是对价格极度敏感的一群人。

根据QuestMobile数据,今年8月,美团的日活用户刚过1亿,而拼多多是美团的4倍,而且多多买菜接近一半的单量都来自于拼多多主App。

与此同时,拼多多是一个重度下沉玩家,低线市场几乎没有对手,多年在农业土地上重押,经营成本压得足够低,而美团的则是不经济的重资产模式,成本吞噬连续高额亏损,难以腾挪出利润空间。

从大局上而言,自去年9月美团在集团层面将战略升级从“Food+Platform”,升级为“零售+科技”后,王兴对美团是一家零售公司的定位也多次强调,500多万配送骑手这最厚的城墙与最宽的护城河,或许才是美团基本盘上真正的竞争力。

自2020年四季度以来,美团已连续7个季度处于亏损状态。在社区团购江河日下之际,美团优选试错空间越来越窄,未来前景愈加渺茫。

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