伪造证书、虚假宣传，网红猫头鹰安全座椅疑陷罗生门-热推荐

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频频登上超头部主播直播间的网红儿童安全座椅品牌Savile猫头鹰摊上事儿了。近日，有知情人士向媒体爆料，该品牌在包括天猫、京东旗舰店等在内的多个销售宣传渠道，高调使用西门子荷兰子公司TASS出具的证书作为产品背书。然而，一份来自TASS的官方邮件表示，猫头鹰公司展示的TASS证书系伪造，TASS表示，“thisisnotarealandauthorizedcertificatewehaveprovided.Itissomethingthattheymadethemselves”(这并非我们出具的真实授权认证，而是他们自行制作的)。

值得关注的是，上述消息发出后，Savile猫头鹰迅速更换了天猫、京东产品详情页中的违规图片，截至2022年10月19日，猫头鹰天猫旗舰店的商品详情页面中已找不到TASS认证的身影。

企查查信息显示，Savile猫头鹰为宁波猫头鹰母婴用品有限公司旗下品牌，该公司成立于2014年，为麦克英孚(宁波)婴童用品有限公司的控股子公司。据官网介绍，麦克英孚是一家专业生产安全座椅及儿童用品销售的综合性企业，是国内首家生产汽车儿童安全座椅的企业,也是国内首家通过ECER44/03标准认证的企业，产品远销全球六十多个国家和地区。

产品线上，麦克英孚不仅拥有宝贝第一(Babyfirst)、猫头鹰、袋鼠爸爸等自主安全座椅品牌，而且是英国安全座椅品牌宝得适(Britax)的中国总代理商。

而上述的猫头鹰伪造TASS证书事件，也并非麦克英孚头一次被卷入虚假宣传中。早在2018年2月，麦克英孚就因发布虚假广告案被宁波市鄞州区市场监管局处以2万元罚款。不仅如此，其代理的宝得适品牌在未获英国皇室授权的情况下，在官网、官微频频使用“英国皇家”等宣传语及皇家成员的图片信息。此外，麦克英孚曾表示，公司旗下“宝贝第一”是最大的国产安全座椅品牌。但兴业证券研报指出，中国市场占有率前五的安全座椅品牌中，仅有一家国产品牌“好孩子”，并无宝贝第一。

另一方面，尽管麦克英孚屡屡踩踏虚假宣传红线，但是其在资本市场却受到热捧。有媒体报道指出，麦克英孚欲冲击港股上市。自2013年至今，麦克英孚已进行多轮融资，就连旗下品牌猫头鹰也获得天使轮融资。凯雷投资集团网站显示，凯雷亚洲增长基金IV曾在2013年4月投资麦克英孚，但目前处于“已退出状态”。2015年，北欧资本第七基金(NordicCapitalFundVII)收购了麦克英孚大部分股权，但在2020年退出。2021年1月，中信资本宣布已完成向麦克英孚(MAX-INF)的投资，但未公布融资额。

10月12日，在超头主播李佳琦制作的《所有女生的offer2》节目中，猫头鹰安全座椅创始人及CEO李心然公开亮相介绍猫头鹰安全座椅的产品性能及双十一优惠活动。他表示，“跟其他母婴产品比起来，(安全座椅)的验证、认证、测试的时间更久，因为它有很严苛的国际和中国的法规标准”。节目中义正言辞的话还犹言在耳，可在节目之外，猫头鹰伪造认证和虚假宣传却成为了一场罗生门。双十一的促销节点固然重要，但归根结底，诚信才是品牌长久发展的立足之本。