郎酒兼香战略盛大启航，直指兼香百亿

2月8日，郎酒兼香战略发布会上，郎酒集团董事长汪俊林发布“郎酒兼香战略”，目标2-3年实现兼香100亿元，成为浓酱兼香市场第一、大众喜爱产品。会上，汪俊林还发布了“五星兼香价值体系”，提出将投资150亿元建设兼香产区和龙马酒庄，赋能郎酒兼香事业。

【资料图】

在突破200亿后，郎酒立体式布局，聚合能量，走独具特色的兼香道路，为兼香百亿注入了强劲动能，也为郎酒后200亿提供了第二增长极。

(郎酒集团董事长汪俊林发布兼香战略)

大势所趋，郎酒决战兼香蓝海

“走独具特色的郎酒兼香道路，形成酱香高端、兼香大众、两香双优的战略格局”，意味着郎酒将摈弃一树三花，将发展的重心聚焦到酱香和兼香两大品类。

这一切，源自郎酒对一线市场的敏感捕捉和自身发展兼香的独特优势。

近年来，随着品牌消费、大众消费时代的来临，消费者对产品口感、审美的要求不断提高，风格明显、多元化的兼香品类受到了越来越多消费者的青睐，已然成为一种新消费趋势。

而对于郎酒而言，开辟兼香新赛道，抢占制高点早在多年前开始酝酿。上世纪70年代推出的郎泉酒，就奠定了郎酒兼香的风味基础。时至今日，郎酒兼香产品已有50多年历史。

从兼香的酿造硬件条件来看，郎酒两大产区一个是浓香型白酒的发源地酒城泸州，另一个是酱香型白酒黄金产区、赤水河左岸郎酒庄园，因此郎酒具有融合形成独具郎酒特色的浓酱兼香白酒的先天优势。

(郎酒泸州浓酱兼香产区)

同时，在近代郎酒坚守、发展的传统下，郎酒浓酱兼香历史悠久，工艺成熟，独具特色。近二十年来，浓酱兼香郎酒历经市场检验，销售持续增长，市场广泛认可。

智者顺时而谋。当下，外部已具备兼香消费环境，内部郎酒增速势能、发展动能正处于历史最高水平，郎酒顺势而为提出兼香战略，将一举推动兼香品类崛起。

系列产品全面升级，郎酒蓄势待发

在现场800多名经销商的见证下，郎酒兼香全线系列产品以“全家福”形式亮相，全面升级的郎牌特曲T系列、顺品郎系列也在会上首度亮相。

(兼香郎酒“全家福”：郎牌特曲、顺品郎、小郎酒系列)

兼香产品不是简单的浓酱结合，是融而不同成就的独特风味。据郎酒股份常务副总工程师沈毅介绍，全面升级的兼香系列产品，由郎酒开创“两步法”工艺酿制而成。

从包装上来看，兼香系列产品也在传承中进行了迭代升级。顺品郎外观升级，品牌logo高亮醒目，具有穿透力；郎牌特曲T系列时尚焕新，强化了浓酱兼香型的迭代，也更具时代潮流。

无论酒体、还是包装设计，升级后的兼香郎酒都更加符合消费者多元化、时尚化、年轻化的需求。依托小郎酒、顺品郎、郎牌特曲等兼香战略产品组合，郎酒正以极致品质勇做兼香品类市场排头兵，力图成为中国白酒价值之选。

而在“长期主义”方面，郎酒已经明确酱香、兼香两大战略方向，以长跑心态，坚守品质初心，壮大郎酒兼香事业。

在“消费者主义”方面，郎酒将以龙马酒庄为载体，融“生产、销售、服务、体验”于一体，让消费者在龙马酒庄真切感受郎酒兼香的生态、技艺、品质和文化。如同郎酒庄园之于郎酒酱香的意义，这个正在建设中的龙马酒庄，也将成为兼香白酒爱好者的向往之地和乐园，赋能郎酒兼香发展。

(郎酒龙马酒庄设计示意图)

从青花郎的两次战略升级到发布《郎酒酱香产品企业内控准则》，依托郎酒庄园，以青花郎为首的郎酒酱香高端正在形成。如今，随着郎酒兼香战略的进一步深入，郎酒“酱香高端，兼香大众，两香双优的战略格局”指日可待。