观众之“进”与演员之“退”，CP经济学的平衡之道在哪里？

近日，白敬亭和田曦薇主演的小甜剧《卿卿日常》在爱奇艺热播，这部备受媒体看好的小甜剧刚开播一天，两位主角恋情就先后被曝光。

此举让原本的尹峥李薇CP营销话题无从安排， 原CP如同鸡肋“食之无味弃之可惜”，反倒是让白敬亭和宋轶主演的《长风渡》未播先热。

(资料图片)

这也再次印证了，CP经济学作为刚需之于观众强大的吸引力，甚至能成为名利场厮杀的“防爆”利器。

观众之“进”：随时随地嗑CP的商业价值

爱情始终是青年男女怦然心动的永恒话题。

无论是剧集还是综艺，俊男靓女擦出的火花、奇妙的磁场都能让观众为之狂欢。

而CP感是门玄学。

一旦遇到优质荧屏CP，势必要被出品方牢牢锁定，将之作为拉动收视增长，吸引观众的不二法门。

2022年，一批仙侠玄幻古偶剧热播。作为荧屏CP的主要输出地，《梦华录》《星汉灿烂》《苍兰诀》等热剧也不负众望地诞生了一批新的CP粉。

在《梦华录》主演陈晓已经结婚生子的情况下，剧中赵盼儿和顾千帆的CP粉“顾盼生辉”依然圈地自萌。腾讯视频于是在大结局点映礼中把“顾盼生辉”这一CP名作为大礼包名字，吸引粉丝消费。

紧随其后，《星汉灿烂》主演，两位当红流量赵露思和吴磊凭借CP“吴露可逃”，也成为今年暑期粉丝嗑CP的一大目标，粉丝二次剪辑作品在各大社交媒体传播甚广。

演员王鹤棣和虞书欣在《苍兰诀》中奇妙的化学反应重塑了观众对两位演员的形象认知，既消弭了王鹤棣在《遇龙》中的差评口碑，也让观众带着滤镜将追剧感情上升到真人，“棣欣引力”成为新晋热门CP。

在王鹤棣和虞书欣同台登上《你好星期六》后，两人在综艺中的互动片段让CP粉狂欢不已。这也让今年新开播的《你好星期六》热度极大提升，不少观众也是从此期综艺才知道王鹤棣是《你好星期六》的常驻主持人。

原本不温不火的综艺，在前有“棣欣引力”荧屏CP合体，后有“许嵩冯禧”真CP亮相的节奏下，迅速升温，收视率直追当年的《快乐大本营》。

特别是在当下，短视频经济风生水起，粉丝随时随地都能从新闻花絮、宣发物料、微博动态等渠道发现新嗑点，各类糖点分析让CP经济学影响力更胜以往。

荧屏CP合体营销更是流量转化商业价值的“香饽饽”。

鹅厂在《星汉灿烂》七夕播放的内容高甜撒糖，当天便喜提热搜“吴露可逃 甜”。

频频上热搜的“吴露可逃”CP打开了剧集的知名度，也让《星汉灿烂》的商业广告后期投放数量不断增加。

在大结局点映礼上，腾讯邀请吴磊赵露思陪“追月人”共同收看大结局，短短十几个小时，大结局点映礼预约人数已破百万，按照最低会员价18元计算，销售额已达1800万。粉丝为了嗑CP展现的强大购买力令人惊叹。

而在今年的宝格丽晚宴上，赵露思和吴磊同时受邀，两人虽没有合体亮相，但只言片语的互动已经足够让CP粉脑补一场大戏，也为两位演员赢得了较高的话题讨论度。近日，宝格丽更是官宣赵露思为全线代言人。

剧集热播、频上综艺、代言飞升、嗑CP嗑出的商业价值可见一斑。

演员之“退”：基于长远发展的谨慎考量

出圈CP是影视内容创作精良的一大证明，也为演员带来超乎想象的流量红利。

《斛珠夫人》帝旭缇兰副CP感情线虐恋情深，除了有常见的替身文学，还有先婚后爱、追妻火葬场等等看点，一时间盖过主角光环。

《人民的名义》中祁同伟和高小琴的CP线也是如此。一个誓要胜天半子，善于钻营；一个长袖善舞，八面玲珑。真挚的感情、错位的选择为人物命运增加了悲情色彩，不少观众都为两人的爱情惋惜动容。

谭松韵《最好的我们》《锦衣之下》《请叫我总监》等塑造的百搭CP形象，则帮助演员进一步拓宽戏路。

但相比于CP粉的狂热和商业机构平台的乐见其成，演员对于炒CP的态度相比于10年前要谨慎克制许多。

没有人比演员本身更清楚，这一场由荧屏上升到本人的CP究竟是真是假。

演员能够从CP中收获巨大关注度，就有可能在拆CP之后热度断崖式下跌，甚至事业受到重创、就此止步。

这一点，影视圈的例子不胜枚举。

在有诸多前车之鉴的情况下，不少演员在粉丝嗑CP时义无反顾地浇上一盆凉水，拆CP拆得毅然决然。

促使演员做出拆CP选择的，除了个人的恋爱自由外，也有一笔经济账支撑：在“内容为王”的创作理念下，和短时间的风头无两相比，靠自己独立耕耘出的，长时间的价值口碑更为可贵。

2017年，任嘉伦凭借《大唐荣耀》崭露头角，无数观众嗑起了 “广平王沈珍珠”这一对CP。而令人始料未及的是，任嘉伦在此时迅速公开恋情，与“角色上升演员”坚决划开距离。一直到《锦衣之下》，其人气才慢慢回血。

2020年暑期仙侠剧《琉璃》小爆，也有不少粉丝幻想男女主演能因戏结缘，然而在最终的收官云歌会上，两位主演冷脸的“名场面”让CP粉大跌眼镜，一场轰轰烈烈的嗑CP行动，最终以BE收尾。

有好事者还为本次活动创建了豆瓣词条，1.6万多的观众打出了2.3分，足见场面之尴尬。

观众嗑CP的传统经久不衰，演员拆CP的方式花样百出。

“分手，应该体面”是一件极难做到的事情。

时间推进到2021年，一直到张彬彬和景甜以大方热络的态度宣传《司藤》，又在剧集结束之后渐渐淡出，演员们才仿佛找到了一条拆CP的理想之路，对待荧屏CP营业的态度也稍微有所缓和。

毕竟在艺人失德、频频塌房的当下，有更多的人开始懂得，再完美的包装也终有被戳破的一日，真诚才是最好的套路。

度的平衡：商业与内容，流量与口碑的抉择

有需求，便有供给。

演员的谨慎克制不能阻挡观众嗑CP的心情，自然也不能停下出品方花式营销的手段。

当下，影视圈新人层出不穷，剧集综艺上新频次也大大加快，如果不能抓住短暂的剧宣窗口期，对出品方而言是巨大的损失。

近期《点燃我，温暖你》强势霸屏，连带两位主演的人气也跟着水涨船高，微博涨粉突破百万，不少网友更笑称在演艺圈打滚这么多年的陈飞宇“终于要火了”。

然而11月20日一则“ 痞幼和陈飞宇合拍视频”的词条冲上了热搜，让“命韵峋环”CP粉大为恼火，有人将目光转到了女主张婧仪的身上，质疑其不配合宣传，即便剧方下场解释也于事无补。

CP是把双刃剑，运用得当便双双飞升，驾驭不好便满盘皆输。

在剧迷心里，最完美的“售后”莫过于因某部作品成名的“CP”二搭。不少出品方，也都顺应这股潮流，把邀请荧屏CP合体再出山，作为商业吸睛引流的重要手段。

2017年，赵丽颖与林更新合作楚乔传，剧中林更新所饰演的宇文玥风度翩翩，智勇双全和楚乔的感情令人羡慕。而在剧的结尾宇文玥坠湖，两人感情的进展也扑朔迷离。因此不少观众都呼吁赵丽颖和林更新二搭，一圆《楚乔传》之梦。

5年之后，赵丽颖与林更新再次组成荧屏CP，合作出演《与凤行》。不少观众大呼“死去的CP突然发糖了”，剧集虽未开播，已经让许多CP粉喜大普奔，也为《与凤行》造了一波声势。

在《阳光之下》中，蔡文静、彭冠英扮演的“双向复仇”情侣另类带感，带给观众前所未有的体验，呼吁“静英夫妇“二搭，成为CP粉的殷切呼声。

《不期而至》圆了粉丝这个梦。当下，由蔡文静、彭冠英主演的悬疑情感都市剧《不期而至》正在优酷热播，这是两人继2020年《阳光之下》之后的第二次合作。

《不期而至》作为一部本身没有较新颖设定的爱情甜剧，大部分观众都是因为“静英夫妇”而来。剧宣的最大噱头也是两位主演的二搭。豆瓣热评“上辈子背了半部刑法来伤害你，这辈子背了整部刑法来喜欢你”，足见观众的念念不忘。

在坊间，因为促成了蔡文静、彭冠英的二次合作，《阳光之下》《不期而至》导演闫宇彤被粉丝称为“闫比特”。

除了当红的流量CP，一些资深演员凭借出神入化的默契演技，也给观众留下了非常深刻的印象，成为出品方别出心裁的营销点。

在《知否》中，刘钧和刘琳扮演的“红狼”和大娘子把颇具争议的封建家长和“蠢中带萌”的内宅妇人演绎得惟妙惟肖堪称绝配，一时名声大噪。

而在此后两人也多次在其他剧中合体饰演夫妇，在《原来是老师啊》《传家》中都有再次合作，每一次合作都有观众疯狂在弹幕中评论“是谁的DNA动了？”

刘琳还在微博上调侃道“这辈子就这样吧，这亲戚还能断咋滴”。

在酒香也怕巷子深的时代，CP营销有没有价值？答案是肯定的。

但从经济学的角度而言，如果荧屏CP非真实，后期所需要的营销成本直线上升，而能带来的商业边际效应则递减，拆CP的沉没成本也越来越大，并非一条长久之道。

尽管资深演员的处境和当红流量大不相同，粉丝受众也存在较大区别，但他们的CP出圈模式也能为新生代演员带来些许启发。

对于希望从CP红利中分一杯羹，但又不希望被过多干涉私生活的演员而言，有持续的内容作品支撑，不刻意地去带节奏、炒话题，以顺其自然的态度看待“荧屏CP”，实现观众需求与内容供给的平衡，才是CP经济学的正确驾驭方式。

王建国曾经戏言“CP一炒，变废为宝”。学会理性驾驭CP经济学带来的流量和价值，掌握影视内容"吃"红利的正确方式，将是业界一直需要研讨的必修课。