分账票房破6000W！冠军剧《当我飞奔向你》如何挥出漂亮组合拳？

来源｜CMNC—主编温静

文｜姜悦

(资料图片仅供参考)

“窗外的梧桐再次枝繁叶茂时，我们终是迎来了毕业的这一天。”

“我相信未来的某一天，大家一定会在更高的地方重逢。”

记忆中的青春是宽大的校服与沉甸甸的书包，是夏夜蝉鸣夜晚的光亮，也是放学路上耳机里的一句句回响。今年夏天，不少观众在《当我飞奔向你》的故事中，重新将这份美好找回。

作为一部分账剧，该作品于优酷平台收官分账总票房破6000万，成为今年目前票房最高的作品，并于暑期档成功引领观剧热潮。细想来，其收获的成功是背后耐飞影视与猫的树团队长期深耕用户市场、开展多元化营销，以及优酷平台排播运营助力的共同结果，该剧作为剧集市场的惊喜变量，为行业提供了一份非常好的分账作品突围样本。

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成长叙事贯穿

“青春+”立足分账剧垂直用户

2023年暑期档剧集市场，在各大平台纷纷进行“降本增效”“提质减量”的背景下，以大IP改编，大剧制作为代表的精品内容依旧占据主流，题材百花齐放，囊括多个赛道。然而在大剧云集的今夏，《当我飞奔向你》这样一部精致走心的小而美作品，一跃成为黑马之作。

《当我飞奔向你》在优酷站内热度值高达9378，位列优酷站内热搜榜、猫眼网络剧热度榜以及豆瓣实时热门电视TOP1，于Vlinkage网络剧播放指数实现TOP3多日，全网热搜600+，微博热搜总数260+，微博主话题阅读30亿+。短视频平台方面，实力攻占热点340+，抖音话题总播放量60亿，热搜共计167个；豆瓣评分从开分7.4升至7.8，实现口碑与票房双赢，传递出治愈系青春校园剧的潜力和能量。

放眼于整个分账剧市场，其经历了一个从摸索初探、野蛮生长再到品质提升的良性发展过程。而青春题材之所以常谈常新，除了题材的丰富性，也因这类作品所涉及的两个重要母题—成长与情感。由此，青春题材分账剧，是主打圈层用户共鸣的优质解答。

作为一部群像作品，大家或许很难用简单的“活波”“热情”或“内向”来形容剧中的人物，因为他们每个人都有独立丰富的故事线索，是多面且立体的。勇敢自信的苏在在，像小太阳一样照亮着身边的人，面对青春的悸动，她热情追逐也懂得珍视克制；古灵精怪的姜佳如多数女孩一样，按部就班的上学，在友谊中慢慢收获成长并找到了自己的方向；因为有一个天才弟弟，张陆让的优秀在家人面前总显得暗淡，不善言辞的他有着坚定的内核与强大的心；生长在医生家庭的顾然，幽默乐观内心却十分敏感，朋友们的力量给予了他巨大的安全感；从小与奶奶相依为命的关放，青春叛逆如他也曾走过弯路，适时找回自己只因心底的一份善良。《当我飞奔向你》中的每个人都在默默为自己的目标努力，彼此陪伴、共同进步，很好的兼顾了成长感以及情感线的纯粹。

诚然，无论青春剧将目光投注于何者，描摹怎样的青春故事，都是荧幕前的观众曾经历或正在经历的，剧中这些性格迥异的青春面孔，能够给予观众认同感与情感共鸣。可以说，《当我飞奔向你》在激烈的暑期档竞争中抢占一席之地，是将青春校园题材的情感进行着与时俱进的表达，并深耕每一位角色价值内涵的结果。

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可甜可咸“小而美”

制作、营销与平台的多向奔赴

作为青春校园题材作品，《当我飞奔向你》以清新画风与纯粹情感释放出巨大能量。该剧没有超高热度艺人出演，也并非大投资之作，却可以在受众分层、审美多元的当下，将“小而美”剧集的类型化做到极致。精良的制作、较高的审美充分满足观众的喜好，主要得益于该剧基于分账剧先天自带的ToC 属性，进行制作、营销与排播运营等多方面共同协作的结果。

首先，选角贴合，深挖题材特征，强化青春故事质感。从高中、大学到步入社会参加工作，《当我飞奔向你》的青春故事是全景且立体式的，有人生长于温暖的家，性格开朗阳光；有人渴望得到父母的认可，坚定目标默默努力；有人如多数人一般普普通通，却有几个懂她的伙伴。在几位优秀青年演员的加持下，角色真实立体，让大多数观众都能在剧中找到自己或身边人的影子。

苏在在、张陆让他们在成长道路上邂逅爱情与友谊，并在彼此陪伴鼓励下实现青春梦想的道路上，拥有让人羡慕的五人友情，既有彼此帮助的温暖，也有相互奔赴与救赎，满足着荧幕前观众的内心期待。

其次，营销话题埋点，多平台助力传播。作为剧集热度发酵的助推器，精准高效的营销策略，对于一部小体量分账剧来说至关重要。我们不难看出，这一次《当我飞奔向你》所进行的整合营销，选择了从用户角度出发，剧作“售后”不单纯撒糖，而是更偏互动性与参与感的打造方式。

据了解，制作及营销团队将“营销前置”理念全面落实，从剧本阶段就开始拆解故事亮点，并在拍摄过程中积累了很多素材，如针对名场面和人物互动台词等进行爆点预埋，以拉升观众的追剧动力。在项目上线播出期间，与平台共同讨论宣传策略，主打“去营销感”，强化观众追剧的沉浸感，例如对各个平台角色账号的深度运营，无论是人物评论互动，还是个人简介呼应的细节，都强调“真人第一视角”。观众在追剧过程中，会觉得他们每个人都是真实存在于生活中的。这一营销策略引发了强大的自来水围观效应，该剧各平台角色号的点赞互动数据都非常可观。

此外，剧集热播期间，营销团队还在微博及短视频方面进行深度运营，例如超话“婚礼现场”图文直播、与芭莎合作的《当我飞奔向你》主题大片以及小红书联名的“专属毕业季”活动等，全方立体式调动起用户的兴趣点。

第三，平台重视排播运营，助力播放数据。在分账剧赛道，平台方是用户选择播放的入口，也是作品与用户进行情感互动的重要媒介。早在2020年优酷内容开放平台便为分账剧合作方提供“制宣运一体化”的全链路服务，依托用户洞察数据，通过剧本、产品支持、营销运营前置化介入，为分账剧项目立项到播出全程保驾护航。

基于上述服务链路，优酷站内为《当我飞奔向你》全程打造陪伴式追剧氛围提供了一系列运营及产品支持，特邀主演空降站内评论区翻牌回复用户、大结局当天打造“一起看” 明星陪聊“云结婚”专场、“reaction陪看”、弹幕打卡送份子钱等追剧新玩法，和用户一起沉浸式嗑糖。

据了解，优酷内部对宣传、运营资源的匹配，并不会因为是分账剧、定制剧、版权剧而有所不同，对于好的内容，优酷会全力以赴拿出最优资源与合作方齐头并进，让优质内容被更多人看到。此次优酷为《当我飞奔向你》整合了多方优势资源，不仅提供包括地铁公交、高铁电视、商场大屏等线下、线上的泛生活场景渠道超20亿曝光资源，还给予可观的宣发投入。对于《当我飞奔向你》，优酷大市场团队进入并匹配了头部大剧才有的宣发资源，如时尚芭莎杂志婚礼大片拍摄，追剧期充分满足剧迷售后诉求。此外，还匹配了大量的联动资源，如与恋综《怦然心动3》的素人嘉宾展开联动等。

分账剧作品的成功，第一要义为内容，同时需要制片方与平台的共同整合能力，才能打造出一部尊重观众审美，坚守创作品质的诚意之作。

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分账剧平稳加速

耐飞影视引领市场先迈一步

受众需求是内容创作的根本，分账剧天然ToC基因更依赖高质量的内容，以便更精准地为特定圈层提供服务，从而使制片方对影视作品的品质有更深层次的把控。这一次，《当我飞奔向你》的成功便是一次很好的印证。

纵观当下青春剧市场，该剧的成功直观再现出其类型化思路的升级迭代，即“青春+”模式这一新出口，让青春剧不仅仅局限于校园故事，也丰富了对青春的表现。该剧由不同人物的成长线、友情线的纯粹扩展到家庭关系、师生关系的讲述，强调年轻人对梦想的追逐，以扩大、深化对青春情感的洞察。正是这样一部题材切入角度、角色塑造、整合营销等各方面都精益求精的作品，促成了《当我飞奔向你》基于分账剧制作的进阶，塑造新行业标杆。

去年年底，云合数据曾发布《分账剧发展与市场分析报告》。报告显示，区别于网络剧大盘播放的疲软状态，分账剧在电视剧市场的份额正在不断攀升，全网分账剧正片有效播放比2021年高出10%，达到87亿，有效播放占比3.68%，同比上升0.45%。可见，分账剧正以惊人的速度起势，并逐渐成为长视频产业的有力增长点。

作为《当我飞奔向你》的出品方之一，耐飞也是分账剧市场较早的入局者之一，其前瞻洞察到了内容ToC的发展趋势，早在2017年便凭借首部分账剧《等到烟暖雨收》斩获2018年爱奇艺平台的分账冠军。2021年，将爱情、悬疑、轻喜等多类型元素融为一体的《亲爱的柠檬精先生》，小体量青春校园甜宠剧《扑通扑通喜欢你》，则分别斩获全网和爱奇艺单平台分账票房冠军；2022年，打破了分账剧用户壁垒的男频IP剧《我叫赵甲第》，建立独具一格喜剧形式的《东北插班生》以及主打清新治愈风情的《见面吧就现在》等，这些代表作品辐射多赛道，兼具深度与广度，同时都对应着典型的互联用户群体。

连续三年拿到分账剧市场头筹的耐飞影视，在满足产能的前提下，凭借敏锐的市场嗅觉持续输出面向年轻受众的优质分账剧目，建立了良好的品牌口碑。面对剧集市场的快速迭代与新一代观众多元的观剧需求，耐飞影视始终饱有积极正向的创作态度，从创立至今在内容打造上坚持剧目多元化、内容精品化。

据了解，接下来该公司影视产品的布局上，除具备领先优势的分账业务外，还储备了多种类型的头部大剧项目，例如《镇魂街之热血再燃》《长风少年词》《天书黎明》《村暖花开》等不同题材的内容，多部大剧列阵以待。

无论何种类型剧作，用户对于好内容的追求不会改变，任何项目在落地过程中都应以好故事为核心。凭借着敏锐的市场嗅觉，相信随着不断研发出顺应时代发展、面向年轻受众的各类优质作品，耐飞所展现出的操盘更多类型、更大体量项目的能力和实力，未来值得期待。