电影市场跌入近十年最低谷-当前关注

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文｜南如珉编辑｜朴芳

纵观整个2022年，倒退，甚至大幅倒退，可谓是贯穿全年的重要词汇，而即将结束的10月份，无疑再度创造了新的倒退纪录。

(资料图片)

今年10月份，全月累计票房将停留在21.4亿左右，这个成绩已经低于2014年的成绩，略好于2013年而已，意味着市场直接倒退了近10年之久。时代在进步，中国的经济在飞速发展，电影市场更是在过去10年创造了无数辉煌，如今这一夜回到解放前，还是充满了无限的唏嘘。

此刻即是最低谷

2019年，无疑是中国电影，包括中国很多领域最好的一年，然而措不及防的疫情到来之后，彻底打破了所有的计划和预期。如今人们已经适应了这种环境和生活，但它带来的伤害却从未减少。中国电影本身就处在了一个相对的低谷当中，而疫情无疑是雪上加霜的。

今年的电影票房显然不是最低的，毕竟2020年仅仅拿到了区区200亿出头而已。但今年带来的伤害是最大的，尤其是信心被击穿之后，一切的崩塌就随之而来。纵观全年电影票房来看，很多新的下跌纪录都来自于今年，不仅上半年连续的大盘几百万，就连强10月也完全不能扛起市场了。

如今10月份市场大盘尘埃落定，市场几乎来到了2013年的水准，当然这其中有着多方的原因造成，但至少通过数据，能够看到当下真实的市场情况。尤其是连续数周没有新片上映，直接将大盘打入了谷底，甚至工作日将跌破1000万的级别。

前面提到了，今年电影市场一整年都处在冰冷的状态，并未觉得有多少恐慌，为何说10月的大盘下滑能够真正带来恐慌？从全年的市场起伏来看，春节档、暑期档、国庆档都是传统的高点，10月是要肩负起市场重任的月份，对于市场的推动和拉升，拥有非常关键的作用。

拿去年来说，正是国庆档的彻底复苏，让行业看到了活下去的希望。去年10月份的整体体量，甚至要大于7、8、9三个月的总量，这便是10月份的价值和地位。因此，其他月份的下滑、倒退并没有引起真正的恐慌，但10月份竟然倒退近10年之久，这个尴尬的新纪录，无疑严重挫伤了行业的锐气。

来看看目前的大盘都有哪些影片。排名第一的是上映32天的《万里归途》，第二是上映53天的《哥，你好》，第三是32天的《平凡英雄》。后面单日体量太低，也就无从排起了。而榜单中还停留着上映88天的《明日战记》，以及大量50天以上的项目。

要知道时间回到3天前，还有上映72天的《新神榜：杨戬》，甚至还有93天的《独行月球》。更离谱的是，这两部影片竟然依然是市场的主力选手，分别位列第4和第6的位置。《独行月球》上映93天能够单日破100万，这种壮举亦是闻所未闻，放眼历史也仅有《阿凡达》能够相提并论。

造成这种情况的，并不是《独行月球》等影片品质爆炸，具备了超级长线的能量，因为90多天早已超出了行业对于长线的认知，常规情况下，超过30天依然具备能量的项目都很罕见。其实仅仅是因为这90多天中，真正能够称之为竞品的，甚至说这段时间放映的种子项目，是寥寥无几的。影院是实在没有办法了，才不得不拿出来一直放映。

尤其是进入10月份以后，无疑成为了片荒的重灾区。自10月3日到10月31日，没有任何一部影片上映，这种情况几乎是近20年来从未有过的情况。连续数周未有新片上映，哪怕连中小体量都没有，这便是造成今年10月份倒退10年的最大原因之一了。

其实自中秋档之后，除去国庆档影片之外，上映的也是寥寥无几，不超过5部而已，这种非常极端的情况，哪怕放在2020年，亦或今年上半年，都是罕见的存在。不上新片，老片便只能一再地坚持，坚持到海枯石烂，坚持到观众再也无法忍受，坚持到影院大量关闭。

都说触底之后便是反弹，但三年疫情下来，触底这个词已经说烂，不仅不见反弹，而且情况越发的糟糕，在触底的基础上再下滑，然后再迎来暴跌，再腰斩，等等。总之，最早大家认为的触底，竟然还是最好的模样。

接下来，引进片至关重要

截止到目前，市场中依然罕有官宣的新片定档消息，不过零散的小片定档，虽然不会对大盘有大的加持，但至少能够看到一些风向，或许进入11月之后，定档影片将会陆续增加，毕竟目前市场已经濒临极限，再没有新片就无法继续轮转了。

其中，国产片的定档，尤其是中大体量的项目，目前短期来看还是有较大的难度，那么接下来1-2个月内，引进片的重要性也就凸显起来了。而且从往年的经验来看，10月底，包括整个11月，都是引进片的高密度时期。不论是分账片，还是买断片，至少都能解当下的燃眉之急。

首当其冲的，无疑是DC新作《黑亚当》，这也是接下来最有可能参与救市的好莱坞大片。其实今年大分账片的引进数量也是非常之少，几乎是创下了近年来的新低，其中仅有一部《侏罗纪世界3》勉强突破10亿，其他影片表现均严重不及往年。

很显然，想要救市的话，必须寄望于大片才行，那些中小买断片，卖个几千万、1-2亿，根本是不解渴的。而《黑亚当》至少属于头部的好莱坞大片，拿到个5亿级别，让观众有更多的选择，就已经算是今年为数不多的表现了。从目前的局面来看，巨石强森将成为接下来中国电影市场的救世主了。

当然，单单这一部影片，这种量级，充其量能够让市场开始反弹而已，想让它真正火热起来，还得需要另一部超级巨制的加持，那便是年底的《阿凡达2》，从目前种种的信息来看，影片能够同步登陆内地市场的可能性是不小的。而这一部无疑将是今年，乃至近几年来最为重磅的好莱坞大片。

13年前的《阿凡达》曾经席卷内地，大幅刷新了票房纪录，成为这几十年来为数不多的现象级影片。如今13年续集才缓缓而来，它肩负着巨大的意义。从某种意义来讲，《阿凡达2》不仅将彻底拯救内地市场，而且全球影院都是嗷嗷待哺，需要它来彻底喂饱自己。

倘若《阿凡达2》能够拿到一个40-50亿级别，那么将彻底救市场于水火之中，至少影院终端能够快速的回血。13年前的《阿凡达》空降，拯救了内地市场大盘，而如今市场又到了岌岌可危的时刻，又到了卡神天神下凡的时刻了。当下，全世界都在默默等着卡神来救市。

10月份的低迷终于要过去了，对于市场来说，对于全国的影院、所有的从业者，如何来规避这种状况，如何避免长时间没有新片上映，如何积极准备定档，才是行业需要总结和思考的。希望接下来的11月，一切顺利。