电影《残影空间》出品方畅谈文创产品未来发展方向-实时

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文创产品怎么做？那么就是未来打造IP，IP有两种，一种叫形象IP，一种叫内容IP，比如说hellokitty就叫形象IP，唐老鸭、米老鼠、艾莎公主叫做内容IP。内容IP的生命周期比形象IP的更长，就是有人物，有内容，有故事，所以呢扎就是内容IP。

哪吒那个故事是典型的东方面孔好莱坞故事，我命由我不由天火爆互联网，所有年轻人都在传哪吒的那句话，所以我命由我。刘天，这是典型的好莱坞故事啊，对，好莱坞的钢铁侠，蜘蛛侠，超人其实都是这个呀，就是小时候被打呀，小时候很弱小，被同学欺负，有一天被蜘蛛咬了一下，长大就变成了一个蜘蛛侠了。

所以超人的故事，钢铁侠的故事都是一样的故事，所以这是美国故事吗？所以你看哪吒是个东方的面孔，画的萌萌的，酷酷的，拽拽的是吧？嗯，那个小样子。结果呢，他讲了一个我命由我不由天，你看这个就是一个好莱坞。

所以他是把好莱坞生产故事这套逻辑和我们中国的形象IP结合了，直接打包理解吗？所以你看这这这就是玩儿内容删，结果姜子牙就卖的不好，姜子牙那个什么中年男人啊，失忆，然后怎么怎么样，就这个故事啊，他的共鸣性和共情性就没有哪吒，哪吒那个故事叫什么，叫爽文大男主，小哪吒，爽文大男主和爽文大女主这种内容在哪个时代，在哪个国家都好卖。

你看我们有一个同学是成都的同学，是老师私董会的同学，他的设计做得非常漂亮，如果大运会开的话，他的那只熊猫会火的，结果大运会延期了，所以呢，熊猫呢就过段时间就会火了啊，所以它就是做文创产品，那么他可以走礼品市场，一个普通的杯子可能不值钱，他可能只值50块，上面有一个小猪佩奇的正版授权，他就值200块。

未来消费品一定有一条路，叫IP消费，所以你看最典型的是谁？泡泡玛特，泡泡玛特那个塑料玩具哇，你知道很多零。然后花十几万去收藏盲盒，对不对？盲盒只是它的营销手段而已，核心是IP。

所以我就跟这个同学讲，我说你有那么好的熊猫，我们也可以打造一个内容，小猪佩奇那么火，我们也可以沿着小猪佩奇打三只熊猫的故事，熊猫家庭的故事，熊猫爸爸家，熊猫妈妈，再加上三只熊猫啊，他说张老师为什么要做三只熊猫呢？我说你不知道国家让我们生三胎吗？这就是三胎政策嘛，对不对？所以国家都要帮你推流量，就是一个幸福的家庭，你看小猪佩奇里面是吧。

爸爸很爱妈妈，妈妈呢也很疼孩子，然后小猪佩奇在那儿，每天在泥巴里面跳，一个幸福的家庭，那我们也可以打造一个中国熊猫的幸福家庭，毛爸爸，家猫妈妈，还有三只小熊猫，他们的日常生活，他们的幸福生活，就描写一个，把这个内容和场景打爆，那么你这个IP就能实现价值，实现商业价值，对不对？他可以和饮料结合，可以和服装结合，可以和帽子结合，可以结合鞋子结合，一双鞋不值钱。

上便授予了这只熊猫值钱了一顶帽子，不值钱，上边授予了这只熊猫的IP赚钱了。所以未来是IP商业化的时代，内容商业化的时代。所以我告诉这个同学，你有那么好的设计，你要把这个熊猫的形象变成IP，不要只是形象IP，还要把它做成什么IP，内容IP。