《流行之道》在潮流中把握真实的世界-每日消息

胡泳老师由北京联合出版公司出版的《流行之道》让我们明白如何在潮流中把握真实的世界。面对流行，胡泳老师说:“尽管没有流行的成功公式，但流行背后还是有规则可循。这些规则事关我们为什么喜欢我们喜欢的东西，以及流行背后的文化是如何变化的。在很大程度上，因为社交媒体越来越像一台愤怒机器在运作，它不仅包含挫败感、伤害欲和道德义愤，还促进和鼓励这些东西。”

胡泳老师是北京大学新闻与传播学院教授，政治学博士。中国传播学会常务理事，中国网络传播学会常务理事，“信息社会50人论坛”成员。致力于在文化、技术和政治的交叉点中发现有趣的东西，特别是解放性的文化实践，网络和网络社会理论，数字经济与管理，以及人的主体性。

著作包括《网络为王》《众声喧哗》《信息渴望自由》《数字位移》等，译作包括《人人时代》《数字化生存》《知识的边界》《另一个地球》等。

(资料图片仅供参考)

该书通过3种视角和72个关键词，为读者们解剖“流行”，展露世界底色。《流行之道》这本书分析了很多流行现象背后的本质，内里的逻辑及社会需求。我觉得有一句话值得我们去思考：不论在潮流内外，对于我们每个人来说，哪些东西是始终应该放在首位的？对于这些“乱花渐欲迷人眼”的流行事物，我们到底该如何看待？是积极拥抱，还是提高警惕？

书中解读了许多新概念以及流行现象，对于许多新事物以及未来的世界形态，都有很可贵的思想发挥。我觉得读这本书的时候不能流于表面，是需要认真去思考。若能与这本书同行，说明我们的认知高度已经走到了很远的边界了。

刚拿到这本书时，我被扉页上的热门潮流关键词给吸引了，什么短视频、直播、算法、网红、元宇宙、乌托邦、流量、内容产业等等，这些二十一世纪的新生代词语，这本书里统统都有，几天看下来，虽然有些不太接触的新事物不太懂，但也确实增涨了不少知识。

大家都知道流行是一种社会现象。虽然流行并不像大家想象的那样有流行的成功方式，但是仍然是有迹可循有规则可遵循的。

首先我们每个人都有喜新厌旧和恐惧新生事物的来回纠结的思想。既喜欢新的，又害怕新的，害怕改变既定的或者已经形成的习惯和偏好。

因此成功的的诀窍在于，在新产品中融入熟悉的东西，让大家觉得这是之前的旧东西，就会觉得舒适，就不会害怕。比如说流行歌曲中加载的那些重复的老歌元素，大家喜欢看翻拍的电影或者电视等都是这个道理。面对差不多的选项时，人们总是偏好选择相对熟悉或者曾经给你带来过美好回忆的东西。

所以这个熟悉性可以运用于生活的很多方面。

比如电影，大家都喜欢看翻拍的经典大片。你还记得周星驰，周润发等主演的电影电视剧你是不是百看不厌。因为观众更喜欢那种熟悉的感觉。你仔细看看好莱坞大片票房高的几乎都是票房最高的影片的续集或者翻拍，有的是改变自己已经流行的书籍或者电视节目。

在这里大家要明白流行是一种产品。

如果流行一定包含着爆发。而爆发却必须满足三个条件。相当于在某一个临界点，翻越过去，达到一个过量，从小众的偏好变成大众的喜好，人人皆知，人人皆用。这就是所谓的流行。就像我们知道，原唱王琪能把《托托里海的牧羊人》唱进春晚，离不开最初的洋仔等歌手在直播平台上的推介和传播。

那么究竟什么样的事物才能被流行起来?

《圣经·传道书》中有言：“太阳底下无新事”，那些新事物的创作灵感，都是在旧事物的基础上推陈出新的。可为什么有些段子、歌曲、电影、游戏、应用程序或名人会一夜之间爆红，而另一些则总是不温不热呢？正如作者在书中写道：“流行从来没有完整和完美的公式，因为假如有的话，每个人都会竭力效仿它，那么流行物反而随之变成大路货了。”单纯地模仿很少能带来成功，如果把熟悉感、创新性和难以捉摸的大胆营销共同组合起来，就会拥有更多的机会。美国工业设计师雷蒙德·洛伊把这种现象归纳为“最先进但又可接受”原则。毕竟，过于先进的想法不太可能获得广泛的接受，而人们能够欣然接受的东西，总是即足够舒适，又足够新奇的。

因此，书中指出熟悉度、重复和足够的曝光效应是流行事物的三大基本原则。

我们普通人如何打造自己的护城河

未来世界虽然属于网红，但并不是人人都能成为网红。

作为普通人的我们，该如何正确对待和经营好属于自己的人生呢？

2021年12月，在整个全球经济受新冠肺炎的影响，逐渐走向低迷的情况下，“钢铁侠”埃隆·马斯克，以净资产约为2550亿美元成为了世界上最富有的人。

要问马斯克是如何做到的，先来看看他的成长致富之路。

2021年马斯克刚好50岁，他获得如今的成功并非一朝一夕，至少沉淀了20年。

如果有人告诉你，只要努力深耕20年你就会成功，我想很多人都会不顾一切地付出努力。

但，马斯克在20年前，也不知道会有今天。

2001年，马斯克30岁，他创建了自己的第一家公司，他一直不忘小时候的梦想，渴望着驾驶火箭飞船在太空旅行。

为了实现这个梦想，他“吞”下了一本又一本相关方面的书籍，事实证明，这些书籍也确实成了他的垫脚石。

2002年，马斯克创立了美国太空探索技术公司，并且想建造属于自己的火箭。

但事情并没有那么顺利，由于他的大胆创新，公司几乎进入瓦解状态。

那个时候，他没日没夜地工作以至于家庭出现了危机。

2008年，马斯克的生活跌入谷低，他经历了丧子和离婚之痛。即使这样他依然没有放弃最初的梦想，直到2021年终于走上了人生巅峰。

我们普通人虽然不能像他一样成功，但至少可以从世界首富身上借鉴一些品质，比如坚定的信念、战胜困难的勇气以及脚踏实地地提升自我等。

如此，当我们遇到困难时，才能摆正心态、积极面对。

流行与时代同步，喧嚣与冷静抵牾，历史告诉我们，反思是人类最宝贵的品质之一。每一轮流行的大潮都向着它的未来退去，并在沙滩上留下痕迹。