干货！一文看懂综艺节目行业发展现状：网络综艺市场规模逐步扩大

原文标题：2022年中国综艺节目行业发展分析，网络综艺市场规模逐步扩大「图」

一、综艺节目发展历程

网络综艺虽然起步晚，但发展十分迅速。从综艺的发展历史来看，1995年以前，国内综艺节目以晚会性质为主。1996年开始，逐步出现娱乐类、益智类综艺，但总体数量仍较少。2004年的电视选秀类综艺《超级女声》是我国第一部现象级爆款综艺。2010年以来，随着各大视频平台逐步引进海外真人秀综艺，电视综艺进入高速发展期。而网络综艺方面，早期以在视频平台播放电视综艺为主，但随着2014年《奇葩说》等纯网络综艺的现象级爆红，各大视频网站开始进一步布局自制网络综艺，纯网络综艺开始全面发力，并逐渐超越电视综艺。

【资料图】

中国综艺节目发展历程示意图

数据来源：公开资料整理

二、政策

网络综艺与电视综艺有统一监管的趋势，监管逐渐趋严。针对网络综艺近几年的爆发式增长，广电总局开始出台一系列政策和指导意见，开始对网络综艺进行监管，引导行业规范和健康发展。因此，整体上来看，近几年网络综艺和电视综艺有统一监管的趋势。

中国综艺节目行业政策梳理

数据来源：公开资料整理

三、产业链

综艺产业链的环节包括创意策划、投资制作、运营、播映、衍生，核心在于内容生产和综艺IP变现。各个环节的具体工作内容为：原创或引进海外版权进行改编；确定剧本后进行投资，邀请明星主持及嘉宾，由制作团队进行综艺节目的制作；运营方主要负责拉取广告方进行赞助以及综艺节目的运营推广；综艺节目制作方将节目播映权销售给平台方播出，即各电视台以及各互联网视频网站；衍生环节主要为IP的多元化运营，包括开发配套衍生节目、品牌授权、文化旅游地产、与电商合作推出边看边买模式、开发大电影等多个方面。

中国综艺节目行业产业链示意图

数据来源：公开资料整理

四、中国综艺节目行业发展现状

1、市场规模

根据数据显示，中国电视类综艺节目市场规模呈现下降态势，从2017年的450亿元下降至382亿元，但网络类综艺节目市场规模呈现上涨态势，从2017年的156亿元上涨至2021年的182亿元。未来随着中国网络影视的继续发展，中国网络综艺节目市场规模将会继续扩大。

2017-2021年中国综艺节目市场规模变化情况统计图

数据来源：星空华文招股书，华经产业研究院整理

根据数据显示，中国电视综艺节目细分市场规模中主要为广告、分授权及衍生品收益，其中广告市场规模最大，2021年中国综艺节目广告市场规模为224亿元，第二大的为分授权，2021年分授权市场规模为115亿元，衍生产品收益市场规模最小，2021年衍生产品收益市场规模为43亿元

2017-2021年中国电视综艺节目细分市场规模

数据来源：星空华文招股书，华经产业研究院整理

根据数据显示，中国网络综艺细分市场规模中广告占比依然最重，2021年中国网络综艺广告市场规模为150亿元，约占82.4%的份额，2021年衍生产品收益为32亿元，约占17.6%的市场份额。

2017-2021年中国网络综艺细分市场规模

数据来源：星空华文招股书，华经产业研究院整理

2、上线数量

数据显示，2021年综艺播出的数量较前两年有所回落，各大平台自制综艺的数量亦出现了明显的下降。2021年中国综艺档数上线数量为428部，较2020年减少27部，网络综艺上线数量为215部，较2020年减少了28部。

2019-2021年中国综艺及网络综艺上线数量统计图

数据来源：国家统计局，华经产业研究院整理

3、重点综艺

2021年，偶像选秀节目《创造营2021》及《青春有你第三季》依然是最火爆的综艺类型，当选秀题材落幕后，观众的注意力或有望再次分散到其余题材的节目之上。例如《向往的生活第五季》，《王牌对王牌第六季》等优秀综艺节目。

2021年重点综艺节目梳理

数据来源：公开资料整理

五、中国综艺节目市场竞争格局

在线视频行业格局改善，芒果TV网综市占率持续提升。根据2021年平均月活跃用户规模角度看，芒果处于第二梯队。艺恩数据显示，2021年，芒果TV的独播网综占总量的21.86%，仅次于腾讯视频的32.09%与爱奇艺的24.65%。

2021年中国网络综艺播放平台市场竞争格局

数据来源：公开资料整理

六、未来中国综艺节目行业发展趋势

综上所述，近年来我国网络自制综艺节目数量呈现上升趋势，收获大量观众喜爱，但在实际传播过程中存在一些问题，节目内容题材较单一，节目质量良莠不齐，且用户体验感不强。针对该情况行业展开创新优化工作，目前节目模式、视听技术及节目主体等均得到有力创新，为行业进步提供有利条件。考虑网络自制综艺可持续发展，需在现有创新成果上进行深化。必须提升综艺节目品质，加强正确引导，与科技手段相结合创新节目形式内容，健全行业标准及内部管理体系，同时亦要贯彻用户至上理念，推动网络自制综艺节目大范围传播。

未来中国综艺节目行业发展趋势示意图

数据来源：公开资料整理

原文标题：2022年中国综艺节目行业发展分析，网络综艺市场规模逐步扩大「图」

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