作者| Mia

【资料图】

最近，一部逆势上涨、走出长线的影片引起了我们的注意。上映52天票房破5亿、预测内地总票房从3亿一路上调至5.55亿的《哥，你好》，猫眼、淘票票评分分别为9.1分、8.9分，成为近日电影市场的一抹亮色。

这部体量并不巨大的《哥，你好》，是怎么做到上映近两个月，依然牢牢占据单日票房亚军、季军位置的？答案或许与本身质量，以及绝佳的档期环境，动态口碑宣传策略所带来的叠加效应有关。

亲情喜剧类型该如何平衡温情与喜剧元素，又应当如何打好极限宣发战？复盘《哥，你好》的前行之路，或许能够为行业带来更多启示。

持续逆跌、零跌，黑马《哥，你好》凭何走出长线？

在正式爆发之前，《哥，你好》经历了一番波折：影片原本定档4月30日五一档上映，后因疫情撤档，在中秋档一周前紧急宣布定档9月9日。

2022年中秋档（9月10日—9月12日）共有12部新片入场，档期总票房达3.7亿，总场次达98.8万，观影总人次达923.6万。其中，《哥，你好》档期内连续三天排片占比第一，以1.4亿票房夺得中秋档票房冠军，成为档期内唯一票房过亿的新片。

由于大盘整体遇冷，猫眼专业版对该片的预测票房数据一度下调至3亿。但凭借着自身品质、类型与档期契合度以及有效宣发，《哥，你好》在一开始预测票房只有3亿左右的情况下，不断逆袭、逆跌，走出了漂亮的长线。

具体到宣发措施上，团队今年3月发布的“我帮爸妈搞对象”版预告引发用户产生好奇与期待，在9月突发定档后，“极限宣发”迎难而上，影片在映前迅速发布了“爸妈爱上头”“乡音全改”版预告等物料。中秋节收获第一波票房高峰，并积累了第一批核心影迷、“种子用户”，通过首批观众的自发传播，影片影响力从核心受众向泛受众扩散，想看指数不断上升。

映中则密切关注实时舆情，基于影片内容高光时刻、主演花絮等，在各大平台提升曝光率，引导用户二次传播创作，令影片“欢乐”“温馨感人”等内容优点深入人心。

在微博平台上，上映后#哥你好治好了我的emo##磕过最甜的Cp竟是我爸妈##哥你好的另一个结局曝光#等热搜话题持续发酵，共登上微博总榜及文娱榜41次，累计阅读量破16.8亿，相关亲情话题不断发散，大V加入自来水安利行列，精准抢占用户心智。

引人注目的是，音乐宣发将影片的情感力量表现得淋漓尽致，与内容相得益彰。于文文演唱插曲《时间里的家》登上热搜，艺人发布歌曲的微博转发量破11.6万次，一句“多想陪你看繁华陪你看晚霞，在每一个春夏种上你爱的花”，标志性唱腔中的深情感染力，进一步推动影片影响力破圈。

在抖音平台上，官抖打造出“贾冰片场被狗子挑衅”等多支短视频爆款，截至发稿前，其抖音主话题播放量破13.6亿次，深度触达三四线以下城市，为影片蓄足后劲，制造出每周六日一次逆跌的票房小高峰。

映后连续三周票房走势平稳，片方及宣传团队确认密钥延期后，发布“整活儿迎国庆”新海报及国庆特别视频，10月2日票房排片出现首次逆跌，最高预测总票房大幅度上涨，最终在国庆档期收获，成为档期季军。

最终，《哥，你好》取得了如下成绩：累计20天获得单日票房冠军，斩获中秋档票房冠军、国庆档票房季军，截至发稿前，其观影人次高达1218.2万，票房、上座率、排片三高逆跌，成为最近受到瞩目的喜剧片黑马。结合猫眼专业版，能够看到《哥，你好》的票房曲线呈现出“工作日基本平稳零跌，每个周末反复逆跌”的走势。

事实证明，《哥，你好》撤档之后主创现身北影节红毯等持续宣发动作，为影片延续了热度，为影片赢得了足够的长线作战空间。选择中秋档也是明智的定档策略，作为唯一的喜剧片，能够有效提升档期类型多元性，满足观众需求，合家欢喜剧类型是最契合中秋档、国庆档节日的类型，是节假日家人团聚时刻的观影刚需，《哥，你好》主打亲情喜剧，为观众创造治愈欢乐的正向情绪价值，加热节日氛围，弥补了整个中秋档、国庆档的类型需求，为影片带来了足够的票房增量。

其宣发策略也为行业带来了相应的启示。一次成功的宣发应当贴合内容特征和市场需求，将内容吸引力最大化，同时在映前、映中、映后宣发长线化动态化，强调宣发的连续性和创新度，从而吸引观众自发二次传播，达到深耕圈层并不断破圈的效果。

在今年疫情下大盘整体遇冷，喜剧类型缺乏的情况下，影片持续吸引观众走进影院，打透下沉市场，支撑起整个档期，从而积极拉动大盘回暖，推动院线与整个行业复苏。

笑中带泪的喜剧：父辈青春的温情回响

当然，影片出色的票房成绩，以及宣发效果，必然离不开影片口碑质量本身。从阵容来看，马丽魏翔常远喜剧王炸集结，天然自带路人好感，影片前期热度离不开主演的“国民基础”。

在电影大V“口袋电影”看来，“喜欢马丽的观众会在这部电影里得到莫大的满足，她饰演的大六专业水平一骑绝尘，打篮球时英姿飒爽。这个独立自强、有勇有谋、敢爱敢恨的八十年代女性楷模形象简直如为她量身定做一般，耿直和生涩都被她诠释得无比生动。”

上映之后，则主要依靠内容势能。影片讲述了与父亲常年不合的小伍，阴差阳错回到80年代，为了纠正错误，一次次重返过去，帮助父母相恋，一家人冰释前嫌的故事。从内容特征来看，焊工比赛、求婚等桥段喜感拉满，制造出回味悠长的幽默效果。

同时，这并不是一部纯粹搞笑的喜剧，而是导演张栾继《老师，好》之后的又一真情之作，“喜剧+温情”治愈满格，“我帮我妈追我爸”引发的诸多搞笑桥段下，埋藏着一家人彼此理解包容的内核，共同形成了本片“笑中带泪”的特点。

正如导演在采访中所提到的：他在片中设计了很多小桥段，例如电影开篇，儿子发出“我是一个合格的儿子吗”的疑问，但是并没有得到父亲的答复。“类似这样的设计，都是敲开观众心门的密码。或许我们都会有过这样的疑问，希望这些设计能够与观众实现共情、共鸣。”

“谁都有美好的青春，但是父辈的青春很少被记录下来，通过这样一部电影拍出他们的青春，也算是带给这一代人的小惊喜，也为他们怀念青春提供一个出口。”影片既是一个关于爱和遗憾，自我成长的故事，同时也是创作者写给八九十年代的一封情书，对父辈青春的致敬，是一部适合带上父母长辈一起观看的全年龄层作品。

值得一提的是，片中以奇幻感的“穿越”，融入了玻璃瓶汽水，迪斯科舞厅，铁饭盒，影楼背景板婚纱照等诸多八九十年代元素，引发一波怀旧情怀杀。而这些元素之下，深层次折射的是上一辈中国人的朴素价值观：吃苦耐劳、热情友善、积极向上，为了家人主动牺牲奉献，全力投身于新中国生产建设。而这或许是引发观众集体情感共鸣的根源。

10月19日，《哥，你好》再次宣布密钥延期至11月29日。它为从业者注入了一针强心剂:观众依然渴望在大银幕上看到真情，收获欢乐，除了大制作之外，有诚意的中等体量影片，选择合适的档期与宣发打法，同样能够获得观众的青睐，释放出长尾效应。这也让我们更加期待创作团队的“下一部”。