周杰伦李佳琦等人不能再随意代言了！广告代言出台新规定

2022年的娱乐圈大地震可是让一众吃瓜网友，吃瓜吃了个够，但凡涉及到“经济类”的瓜，曾经“区区”日薪208万都不算什么了，2022年大家吃的瓜，计量单位都是“亿”。

众所周知，娱乐圈赚钱的速度是比较快的，拍影视剧、上综艺节目这样的工作，虽然薪资高，但除了娱乐圈超一线的巨星，薪酬并没有到太过离谱的程度，艺人赚钱的大头都在品牌代言上——也就是所谓的“商业资源”。

很多时候，外界衡量一个艺人在娱乐圈咖位的大小，都要侧重考虑这个艺人在商业资源上的优劣势。

【资料图】

也许是因为这一年，娱乐圈曝出的“瓜”太离谱了，市场监管的主管部门联合7部门印发了《进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（后文简称“指导意见”）。

官方出台该《指导意见》的意图一目了然，就是规范明星广告代言的行为，至少不要出大错。

《指导意见》中的具体内容，还是很有意义的，主要强调了以下四点。

第一，“明星”的范围被扩大了。

以往，大众提起“明星”这个词，基本上都是泛指拍戏的演员和唱歌的歌手。

在《指导意见》中，“明星”的范围包括但不限于是知名艺人、娱乐明星、网络红人，这范围可就大了。

从这以后，“笑果文化”签约的脱口秀艺人，像李诞、徐志胜、何广智……，德云社的相声艺人秦霄贤、孟鹤堂这种主要靠商演赚钱的线下表演型艺人，再代言什么产品，就都要受到限制了。

《指导意见》还将“网络红人”概括到了“明星”当中，并且没有特意指出坐拥多少万粉丝的“网络红人”才算是明星。

所有的网红，都要按照这个标准去进行品牌代言，这个影响还是比较大的。

因为大部分网络红人的主要收入，都来源于直播带货和视频接软植入的品牌广告，这两种都牵扯到了“代言行为”。

举个例子，当李佳琦在直播间介绍某产品的优势时，他大呼“买它”，在最新的“指导意见”里，李佳琦这种为品牌“赚吆喝”的做法，就很容易被界定为是一种“代言行为”。

虽然李佳琦并没有真正代言这款产品，但是他起到的作用，与产品代言人的作用基本相同。

除了网红在网络直播中介绍产品被界定为“代言行为”以外，明星艺人在参加娱乐节目、访谈节目上，有进行对产品介绍推荐的行为，都属于“代言行为”。

以后，明星们上节目说什么产品“好用”、“我经常用”这种语句，都要更加慎用了。

第二、剧内软广，明星以影视角色的身份打广告，也会被判定该明星为产品代言人。

这一条真是把鱼一网打尽，矜持的商家一般不会把广告在影视剧里植入得那么明显，挂个品牌名也就差不多了。

比如，在很多古装剧里都能看到的“一叶子”、“58某城”等品牌。

但某些商家就比较过分了，会把广告词植入到台词当中去，像《武林外传》中的“白驼山”壮骨粉，就是影视剧中的角色郭芙蓉（姚晨 饰演）和祝无双（倪虹洁 饰演）举着说的广告词。

在新规出台后，影视剧里要是再有这样的行为，假设有观众因为角色宣传而购买产品出了事情，那么，郭芙蓉和祝无双的扮演者姚晨和倪虹洁，都是要承担连带责任的。

第三、明星在代言产品前要自己试用产品。

这一条规定，貌似在很久以前就有风声说要出台了，这次是真的有白底黑字的规定了。

也就是说，明星们再代言什么产品，不能用都不用，就瞎说产品哪里好，要自己先试用过后才能代言。

曾经，就出现了周杰伦在电视荧屏上，公开宣传他代言的某品牌电动车，可明眼人都知道，周杰伦生活中完全不可能骑电动车出门，他都是开着老爷车和跑车的。

不少网友家喻户晓的那句“挖掘机学校哪家强？中国山东找蓝翔”，要是放到现在，唐国强要想接下挖掘机的品牌广告代言合作，他自己必须提前去亲自感受下挖掘机的乐趣。

还有不少代言女士“卫生巾”的男明星，这个问题就更大了。

本来之前就有“男明星该不该代言女性用品”的争议，当时，涉及这件事的明星是罗某祥，后来他摇身一变成了隐藏在周扬青身边的“时间管理大师”，名声尽毁，此事讨论得就不了了之了。

如今旧事重提，官方也不是一点空间不给，明确表示，异性用的商品代言，应当由明星身边最亲近的亲属，充分、合理地使用该商品，选品团队当试验员都不行，必须是这位明星的家里人试用。

此项规定，还有一个非常深远的影响，就是现在很多已经过气或者不温不火的明星，察觉到电商直播带货赚钱后，一股脑儿都涌进了直播带货的电商圈子，带有质有量、产品的艺人不提，很多艺人带货的东西都相当便宜，打的是——价格战。

像舒畅、李金铭、娄艺潇等人，其中不乏一些老戏骨。

就算对商品没什么了解，几块钱的面膜有多人敢上脸试一试呢？两位数的“黄金”谁敢信？

规定出台后，假设这些明星艺人再想打所谓的“价格战”，用一些质量有瑕疵的产品，去利用网友们“不想多花钱”的心理，可就有些难了。

第四、规范明星代言产品的代次。

这段时间爆雷的产品并不少，像胡军的“某理财”、汪涵的“某钱进”、关晓彤的“某呆奶茶”……

这些产品爆雷的一部分原因，是因为品牌自身的变化，也就是在明星代言后，产品自己变了，出现了二代、三代产品，这就是所谓的“代次”。

《指导意见》明确规定，技术迭代快的产品，明星只能为某一代（某一款）产品代言，其他代次的产品不能代言。

对于理财产品，《指导意见》也要求，品牌提供给明星使用（试用）的产品，必须和它售卖给销售者的产品，保持一致。

【结语】

总而言之，以后明星代言的产品和明星本人是挂钩的，这个责任明确了，像曾经有人因为李连杰买了王老吉凉茶，出事后将代言人李连杰告上法庭，受害人和代言人扯皮的事情将不复存在了。

曾经，明星代言的产品出了事，大部分时候，他们（明星）只是受到了道德上的指责，法律上需要明星们承担的责任，还需要双方律师有个你来我往的辩论，才能确认。

现如今再发生诸如此类的事情，明星将成为直接当事人之一，以后他们赚钱肯定是没有之前容易了，明星们再代言什么产品，在选品上都要三思而后行，不能只看代言title和报酬利润了。