短期续命还是强力振奋？《阿凡达2》终于定档！ “拯救影市”能尘埃落定吗？

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(资料图)

就在今天，11月23日上午，陷入绝望的内地影市，终于等来了一条令人振奋的重磅消息——

詹姆斯·卡梅隆执导的好莱坞科幻动作大片续集《阿凡达：水之道》（简称《阿凡达2》）官宣定档，将于12月16日中国内地公映，与北美同步。

作为影史最具影响力的电影系列之一，《阿凡达》在2009年问世后便在全世界引发现象级观影热潮，以近30亿美元票房，位居全球影史票房榜榜首。

它还以一片之力，有力地推动了电影工业技术（3D动作捕捉、CG特效等）和院线设备升级（3D银幕和IMAX银幕数飙升），奠定观众对于大片的视效审美。

可以说，从技术到市场，从内容制作到放映呈现，《阿凡达》都是当之无愧的划时代大片。

12年后，《阿凡达2》终于回归，下半年业内外最翘首以待、悬而未决的事终于落定，但电影业界和观众们迎接它的光景却大不相同。

首先是大事落定前，一直没有断绝的猜测、顾虑和“不能上”的唱衰。

换句话说，现在的大环境下，谁也没有办法打包票保证《阿凡达2》能够同步北美，在内地上映。

各种传言不断

其实，不提业内人士大批的分析盘点，不太关注院线新闻的普通观众，也能从越来越长的“网盘上映”列表里，察觉到内地引进的好莱坞大片数量正在锐减，尤以迪士尼系大片为甚，包括但不限于漫威工作室的一系列超英电影。

内地收紧的引进政策，总体延迟的定档安排，再加上前几个月迪士尼高层“没有内地市场我们也可以很好”的“硬刚”言论，都让隶属20世纪影业、后划归迪士尼旗下的《阿凡达2》处于不利地位。

除了持续冷淡的引进政策，在坊间流传的小道消息——“因演员疑似辱华，《阿凡达2》审查被毙”，则是第二个让大家“不淡定”的点。

这个猜测没有确切根据，无法证实，也很难证伪。

毕竟，从已经无缘内地银幕的《黑寡妇》《毒液2》《奇异博士2》，到现在环大陆热映的DC超英大片《黑亚当》，都传出过因“辱华”而未能过审的消息。

放在目前风声鹤唳、草木皆兵的舆论环境下，更难让人不重视。

结合前两周《阿凡达2》在中国香港、澳门、台湾地区“环大陆”定档，内地却连引不引进都无从知晓的“延迟”局面……业内外一片忧心忡忡，担心片子不能上，也不是不能理解。

和别人快速又喜庆的定档流程对比，咱们迎来《阿凡达2》的过程，可以说是姗姗来迟又提心吊胆。

但今时不同往日，在政策收紧、部分舆论触禁忌的情况下，影片能够提前22天定档内地，日期还和北美同步，也能算是享受了今年电影局“开绿灯”的引进待遇。

究其原因，三个因素不容忽视。

一是救急，救市场和行业之急。

新片长期供应不足，观众大量流失，热档热度锐减，大盘票房屡创历史新低，影院有的暂停营业抗击疫情，有的直接倒闭。最近两周上映的几部进口娱乐小片，救市作用也微乎其微。活着的影院经营依然困难，需要推出大银幕看世界杯、舒适座椅来午睡等“非观影”服务以自救……

此般危急存亡之秋，大家都明白，只有像《阿凡达2》这样，“不能在电影院观看约等于没看”、具备强号召力的娱乐大片，才有可能把大半年都没有走进过影院的观众们，吸引进电影院，缓解行业之急。

二是《阿凡达2》与中影在商业上的深度绑定。

8月末，《阿凡达2》CINITY技术演示研讨会在中影举办，宣布迪士尼与中影初步商定，中影CINITY放映系统将成为《阿凡达》全新重置版与《阿凡达2》国内大型庆典活动的独家放映技术合作伙伴。被视作官媒的中国电影报跟进报道，继续释放积极信号。

另一个和中影有深度利益绑定的《速度与激情》系列（中影是投资方和联合出品方之一），也都成功引进，并获得了优秀的档期待遇和票房成绩。

九月中旬，迪士尼中国与20世纪影业在上海迪士尼度假区共同举办“阿凡达中国庆典”，进一步验证了中美公司的合作关系。

如果说《阿凡达2》顺利引进定档，对于下游行业来说是濒死前的救心丸，那对于顶层大公司来说，则是一项“合理合利益”的共赢商业举措。

三是迪士尼的高层变动，和可能释放的“和解”信号。

就在昨天，外媒爆出迪士尼高层变动的大新闻——重新启用现年71岁的老将罗伯特·艾格（Robert Iger），接替鲍勃·查佩克（Bob Chapek）回归掌舵。

在鲍勃·查佩克担任CEO的两年多时间里（2020.2-2022.11），迪士尼大片进入内地的数量大幅减少。今年五月，他更是在财报电话会议上发言称，中国内地情况多变而复杂，相信即使没有中国市场，迪士尼电影也能取得成功。

所以，论对中国市场的友善度和重视度，这位可远不如在上个任期，积极推进迪士尼大片（如《复联》系列《冰雪奇缘2》《疯狂动物城》等）内地上映的老将罗伯特·艾格。

即便迪士尼换帅和今天《阿凡达2》官宣定档的动作，不存在直接联系，但也可能释放出关系稍有缓和的信号，为后续的影片引进带来了一丝丝希望。

《阿凡达2》定档的前情说完了，那大家的普遍反应又如何呢？

毫无疑问，欢喜和激动是大多数朋友的第一反应，不光朋友圈刷屏，#阿凡达#话题也一度冲上热搜第二。

总体反应还是开心的

但没笑多久，“上了也看不了”的担忧、“越激动说明我们越可悲”的虚无情绪，又开始在新闻评论区下蔓延……

担心因疫情管控进不了影院

“为啥要狂欢？”的灵魂拷问

眼前最棘手的问题，就是全国疫情持续散发，大批影院不知将暂停营业到何时。

目前，全国影院营业率仅剩53.89%，北上广深四大票仓里，北京和广州基本“阵亡”。二线城市里，重庆、武汉、郑州、天津等地的影院也都基本关闭。

要是在接下来的两周内，疫情形势没有明显好转，可能真会出现片子上映，但小区还没解封、影院也没开的憋屈情况。

其次则是一些网友对整体环境的悲观反应，主要表现为三点：

首先，这一次能同步引进《阿凡达2》，不代表我们的电影市场“开放了”，也不代表引进政策能够一把回到前几年娱乐外片基本畅通无阻的活跃状态。

再者，现在还不知道影片是不是保量上映，到底存不存在删减。毕竟，在日本院线无任何限制的动画片《名侦探柯南：万圣节的新娘》，来国内公映，还是得剪去只有几秒的成年人吻戏。

最后，也是大家最怒其不争的一点—— 都2022年了，为什么要因为能看到一部国际化的娱乐电影而狂欢？在电影院，观看一部无害无伤、老少皆宜的外国大片，本不该成为一件如此“难得”的稀罕事。

民间的反馈说完了，再来看看业界最关心的“救市”能力。

先看积极的一面：

作为中国观众人尽皆知的好莱坞神级大片，《阿凡达》12年前内地上映时，曾吸引2600多万人次观看，拿下13.39亿票房，成为当年国内票房冠军。去年重映时又有1000多万人次观看，收3.75亿票房。首映和重映票房共计17.15亿元，累计3767.9万人次。

12年前的票房数字现在看来并不惊人，但结合当时内地银幕数不足5000块，小城市3D放映机都没有普及，场均人次却高达72人的状况，《阿凡达》几乎如“天神降临”（港版译名）般，收获了广大观众的喜爱，引发“朝圣”式的观影风潮。

《阿凡达》IMAX版的电影票曾是一票难求的抢手货

如今，全国银幕数量已超过8万块，其中巨型银幕1114块（中国巨幕383块，IMAX731块），规模位于世界第一。十二年前可能存在的硬件设备不足的问题，现在基本解决。

考虑疫情因素和票价上浮，我们也乐观地假设观众依然抱有从前的观影热情，12月16日影片上映时，如果全国影院的营业率仍在60%左右（约为4.8万块银幕），《阿凡达2》的票房产出大概率会在第一部的基础上翻倍增长，拿下40、50亿也不是不可能。

但是，数据只是一方面，票房能不能翻倍，能不能再续爆款神话，还是看天时地利人和，以及影片自己的质量。

今年六月上映的《侏罗纪世界3》，也是主打视效和情怀的好莱坞经典IP，但质量不尽如人意、情怀冷饭已炒疲软等原因，最终票房仅有10.59亿，严重不如预期。

《阿凡达2》的导演詹姆斯·卡梅隆自己也表示了对票房的担忧，因为片子实在太贵，“拿下20亿美元（约合人民币140亿+）票房才能回本”。他也坦言，如果这部的票房不佳，将不会再继续制作后面的续集，“如果没戏，那我们会在第三部中把故事讲完，而非永远没完没了地继续下去。”

不光“阿凡达”系列本身，这部影片的反响如何，甚至在一定程度上影响着未来电影院的命运。毕竟如果连“强力救心丸”都无力救市，那真相就可想而知了。

最近，多个城市的英皇UA影院关停，凄凉惨淡已经说累了。《阿凡达2》之于内地影市，究竟是短期续命，还长期救市的起点，就让咱们拭目以待吧。

（文/motion）