2022剧集市场观察：古偶剧赢麻了、平台恢复“超点”

搜狐娱乐专稿（胡图图/文）2022年，剧集市场一片热闹。

这一年，平台将降本增效视为关键。从年初爱优腾项目会上，仅个位数通过率，到全年提倡提质减量，2022年的剧集市场也迎来了新的变化：

灯塔数据显示，截至目前，今年剧集市场一共上线作品数量达329部，同比去年减少64部。其中top10作品市场有效播放量却同比去年上涨3.6%，且在作品质量层面，迎来质的飞跃。

(资料图)

据不完全统计，今年国产剧豆瓣上7分作品达到55部，8分+作品为13部，是近四年来作品口碑质量最好的一届。

复盘整个2022剧集市场，不难发现，有效降本、提质减量是年度发展关键词，古偶剧出圈、现代爱情剧衰败是其类型发展新趋势。

而微短剧、分账剧的新起，则打乱了传统长剧发展的节奏；在平台商业化布局上，这一年大家集体强调剧场化运营、复活“超前点播”、争抢独播策略等。

这一年，市场发展趋势显然是“求新求变”的。不冷、反而有点热，也成了市场与观众所达成的共识。

有点“热”

剧集市场的这股热风，究竟是如何吹来的？头部大剧显然最具说服力。

回顾全年，今年市场诞生了平台热度破3万的《梦华录》，也有《人世间》《苍兰诀》《风吹半夏》《开端》这样备受市场讨论的作品。

搜狐娱乐根据市面中三家重要的数据平台（云合、艺恩、灯塔）发布的年度榜单，整理出2022剧集市场热度top10名单。

按照每部剧在各平台的名次得分总和（注：名次得分总和数值越小排名越高），我们统计出今年剧集市场的“爆款王”为年底播出的《卿卿日常》，然后便是公认爆款剧《人世间》、《苍兰诀》，以及播出数据较高的《沉香如屑》《星汉灿烂》等。

今年媒体人口中频繁被提及的《开端》《幸福到万家》，虽然不在这份统计名单上，但并不妨碍它们是一部分人心目中的“爆款”。

从这些表现较好的十余部作品来看，不难发现，今年剧集市场有了新的趋势，即达到了口碑、热度双收的局面。

尤其是对比2021年，这种优势显得格外明显。

在去年，市场公认的热度TOP10名单中，仅有《赘婿》《扫黑风暴》两部作品可以与今年市场中的热度TOP10作品一较高低，其余名单内的部分作品，诸如《千古玦尘》《爱上特种兵》《斗罗大陆》等剧，很难与今年市场中的同类型作品对比。

在口碑维度上，今年TOP10作品列表中，豆瓣上7分作品占据7部，平均数值达到7.1分。而这个数据在去年，仅仅是1部和5.9均分——对比明显。

另外，在豆瓣打分人数上，今年剧集市场表现也可圈可点。据骨朵数据显示，今年剧集市场豆瓣打分人数在10万以上的作品达到20部，其中《梦华录》《开端》的打分人数在市场中最高——基本达到80w，再来便是《苍兰诀》的打分人数逼近60w。

这与去年剧集市场形成强烈对比。

值得一提的是，今年剧集市场诞生的TOP10作品中，也存在不少台网热度双收的作品，如收视破2的《人世间》，收视“低开高走”的《风吹半夏》等。

在剧集创作体量上，今年的国产剧也在极力“缩水”。灯塔数据显示，今年剧集市场全年作品集数处于40集以上的作品占据总体6.4%，同比去年下降13.7%；剧集体量在12-14集的作品，数量达38%，同比去年上涨12%。剧集体量变短，再次凸显出市场的精品化策略。

2022，剧集市场一片热闹。在多部口碑、热度双收的大剧带领下，剧集市场正在朝着健康化、良性化的方向迈进。

古偶赢麻了、“爱情剧”却输了

从题材类型来看，2022年无疑也是多元化、创新化发展的一年。

今年剧集市场诞生的多部作品，如《开端》《天才基本法》《我的反派男友》等，都具有一定的创新意识，市场将这类作品也赋予了“高概念剧”的称号。

高概念剧兴起之际，悬疑市场的回暖也让观众感到欣喜。

尤其是对比2021年，全年基本无太多口碑作品的悬疑赛道，曾让大众失望。好在今年剧集市场，催生出了诸如《开端》《胆小鬼》《猎罪图鉴》等多部口碑之作，《开端》更是迎来了“口碑、热度”双收。

复盘其今年发展状态，不难发现，创新化也是这类作品的发展关键。比如《胆小鬼》主打的是“悬疑+青春”，《开端》是“无限流”题材，这些都是过往悬疑赛道不常见的创作手法。

可以简单概括，悬疑赛道在今年拥有了自己的一批圈层用户、且不少都是黏性用户。

对比同为“回暖”的古偶剧，它的口碑与热度双收，当真可以被评价为“赢麻了”。今年年度TOP10作品里，古偶剧占了7部，且绝大多数作品都是口碑、热度双收。《苍兰诀》《梦华录》更是被大众市场判定为“当之无愧的爆款”。

而这类作品之所以出彩，也与其内容创新脱不了干系。譬如《梦华录》所主打的“古典之美”、“女性互助”，《苍兰诀》所持有的灵魂互换、男主Bking人设，以及《星汉灿烂》所持有的“家宅+轻喜剧”元素等，都与传统古偶剧拉开距离。

这才促成了今年古偶赛道大丰收的局面。

与古偶、悬疑赛道形成鲜明对比的，是今年市场中的一批“现代爱情剧”。比如被全网吐槽至下架的《东八区的先生》，杨幂主演的《爱的二八定律》，以及一些听名字就能猜到剧情的“纯爱剧”，如《爱情应有的样子》《才不要和老板谈恋爱》等，都不被年轻受众所喜爱。

包括一些中生代演员主演的现代爱情剧，如《完美伴侣》《林深见鹿》《我们的婚姻》《今生今世》等，其口碑评价也常常与狗血、悬浮、玛丽苏挂钩。

反倒是一批走现实主义路线的“中年剧”收获大众喜好。譬如大热的《人世间》、《警察荣誉》等。

一言以蔽之，2022年的剧集市场在题材类型创作层面，是多元的、创新的。与此同时，“古偶剧赢麻了、现代爱情剧输了”也成了今年市场的新趋势。

“分账剧、微短剧”的崛起

如果说今年传统长剧市场发展可圈可点，那么作为“搅局者”的分账剧、微短剧，也迎来极大的看点。

这一年，分账剧票房纪录不断闯入大众视野。先是破亿纪录的《一闪一闪亮星星》成为Q1黑马剧，紧接着便是一批男性向观感明显的破7000w头部分账剧，如《我叫赵甲第》《通天塔》《拆案》等，然后便是《见面吧就现在》《当你年少时》等一些讨论度尚佳的分账剧。

这些分账剧也凸显出该赛道今年发展的一大趋势，即制作成本拔高了，《一闪一闪亮星星》的制作成本更是达到6500w，被市场称为“史上最贵分账剧”；在口碑维度，多部豆瓣7分+作品开始出现，其中《东北插班生》《见面吧就现在》豆瓣评分均在7.5分以上，打分人数破2w。

在分账规则上，今年各大平台也做了一些调整，即取消播前定级制度，改为会员拉新分账和播后再定级。这样调整的优劣势也比较明显。

优点是，观众的话语权更高了、真正凸显出了“内容为王”效应。缺点则是过往一批从事12集短剧的从业者们，受到该规则“打击”，丧失了播前定级这项“保底”价格——这也让一些从业者丧失了做短剧的信心。

但话说回来。任何一项事物的发展，都是伴随着“革新”制度。分账剧赛道突变的分账规则，显然也是顺应市场潮流下所作出的合理方案。

与分账剧一同被视为“搅局者”，甚至类型更新的微短剧，可谓是今年传统剧集们的最大劲敌。这项发展时长不过几年的“新物种”，在今年腾优芒三家平台，分账数据已经突破了1.5亿。腾讯市场播出的《拜托了！别宠我》更是凭三季内容收获了3249w分账票房，打破微短剧分账票房纪录。

在口碑上，今年的微短剧也迸发出过往从未出现的优质效应。据不完全统计，今年豆瓣过6分的微短剧达到9部。其中，芒果TV打造的《念念无明》《虚颜》豆瓣评分过7分，喜剧题材《片场日记》的豆瓣评分更是达到了8.3分。

而在以往，微短剧鲜少有豆瓣开分的现象，更别说豆瓣过6分。

微短剧为何在今年剧集市场发展得顺风顺水？一个根本原因在于，平台、短视频平台的大力扶持——这些平台不仅针对性地开了诸多微短剧剧场，拿出大量资金补贴，并且将微短剧的分账模式升级为与长剧差不多的形式，是助推其发展的根本。

正如梁希园导演此前接受搜狐娱乐采访时所谈到，“如今的微短剧市场，就好比当年的网络电影、网络剧，新物种出现时，市场总是会大力扶持的。”

微短剧究竟有没有内容？观众心中自有答案。但不可否认的是，它与分账剧一同被市场视为传统长剧的“搅局者”——而这两个搅局剧，发展的上限在哪？不妨拭目以待。

视频网站的“生意经”

台网关系颠覆这些年，市场对视频网站的关注，早已超过卫视。

在今年，视频网站无论是在内容、还是商业架构上，无疑是收获的一年。从年初不断传来的“扭亏为盈”，到爱奇艺已连续三个月实现盈利，平台实施的“降本增效”，显然是奏效了。

具体到内容架构的商业模式上，今年平台重新再提的会员涨价，以及变相恢复的“超点”（目前更名为大结局点映礼），都在市场不停引发争议。

网友们更是坦言，“所谓的大结局点映礼，就是将过往线下召开的发布会搬至线上、官博中提到的‘主角团陪看’，最后也只会演变成‘线上连接’且主演们的露脸时间只有几分钟，真正陪网友在线观看的只有‘主角团中的配角’。”

当然，前去买单的观众也不在少数，否则破几十万的点映礼预约人数，从何而来？而平台能够不断为观众贯彻“收费”意识，一个重要因素，也是在于好内容的加持。

而这些好内容，在今年剧集市场则进一步“独有化”。灯塔数据显示，今年爱优腾芒四家平台所持有的独播剧占比超过50%。其中，芒果TV独播剧占比最高，达到66%；其余平台（爱优腾）的独播剧分别占据52%、64.8%和60.2%。

很显然，平台在降本增效下，已经不在将赌注押宝在拼播策略上，独播、加强剧场化运营，是它们针对如何更有效地争夺市场注意力的新策略。

今年爱奇艺在自家已有的一系列剧场模式基础上，新增了小逗剧场——尽管当前上线于市场的两部作品《瓦舍江湖》《破事精英》表现平平，但不妨碍其为国产喜剧赛道添砖加瓦。

尤其是其后面还有几部情景喜剧待播，一定程度上也被市场寄予了“复苏情景喜剧”的希望。

腾讯一向对剧场化运营不太理会，却也于前段时间昭告市场，自家也将开辟剧场模式——率先与观众见面的便是喜剧和悬疑剧场。视频网站的剧场化之争，也将愈演愈烈。

剧场化运营之所以受到平台追捧，是因为在过往卫视所打造的“剧场模式”上，它们看到了明显的广告红利、品牌效应。但目前，真正达到一定成效的剧场，也仅有爱奇艺的迷雾剧场，且发展水平并不稳定；优酷成立已久的港剧场，倒是也表现良好。

除此之外，平台的其他剧场目前都还未真正显示出“厂牌效应”——说是可以抱团取暖，实则还是需要作品单打独斗。视频网站的剧场化运营，还需努力。

小结

2022年，剧集市场是口碑与热度双收的一年。这一年，观众与从业者一起见证了剧集市场的热度。与此同时，被疫情、影视寒冬的持续笼罩，也曾让不少从业者丧失信心，也让媒体人们陷入“无选题”的困境中。但好在，结局相对美好。

剧集市场正在朝着良性化、健康化的方向大步迈进。