流媒体服务加快整合，Roku要求流媒体应用集成”看什么“功能-热点聚焦

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近日，流媒体厂商Roku表示，从2023年3月开始，要求流媒体开发人员整合一些新的功能，包括集成Roku OS平台上的”继续观看“功能，该功能允许 Roku用户从Roku播放器和智能电视上的“看什么”屏幕上继续他们在电视节目或电影中中断的内容。“看什么”界面有助于消除用户在平台上查找和观看时面临的一些摩擦。

据了解，一些流媒体服务已经将继续观看整合到他们的应用程序中，包括 Netflix、HBO Max 和 Paramount Plus。Roku平台上的“看什么”有助于解决用户面临的流媒体内容服务选择主要痛点。根据霍洛维茨研究（Horowitz Research）的《2022年观看和流媒体状况报告》显示，由于美国流媒体数量急速增加，近60%的用户表示希望各式各样的流媒体服务进行整合到一起，以缓解他们在选择流媒体服务的困惑。

根据Digital TV Research预测，在电视流媒体化趋势下，美国流媒体订阅用户规模将继续增长，到2027年订阅量将达到4.56亿。随着越来越多的美国电视用户转向流媒体平台服务。随着美国流媒体快速发展，Roku、Fire TV等占据主导地位的流媒体平台将提供最佳的用户体验，这将帮助用户更高效地找到要看的优质内容以及内容付费成本，还能带来观看之外的好处，无论是购物、社交，还是与内容、品牌和其他观众互动的其他新方式。

目前，Roku是美国市场份额最大的流媒体平台，占据大屏设备（大屏幕包括联网电视、智能电视和游戏机等）的首位，受众观看时间几乎稳定在30.5%；其次，亚马逊Fire TV以16%的大屏观看时间位居第二；三星电视(13.7%)、安卓电视(7.8%)和LG电视(7.3%)也跻身了大屏观看时间的前五名之列。除了收视时长外，Roku播放器占美国流媒体终端市场的49%左右，且在美国售出的智能电视中，包括TCL、夏普、飞利浦在内的有38%使用的是Roku的操作系统，这使得Roku成为美国电视流媒体平台的最大领头者。2022年第二季度，Roku平台上的活跃用户达到了6310万，其用户触达价值也是流媒体服务商所看重的。

伴随着美国电视流媒体化的快速发展，以Roku为代表的流媒体平台未来发展潜力巨大。而在国内，与Roku发展模式相似的企业有当贝，其专注于大屏领域，业务横跨软件、硬件和操作系统的大屏端全生态业务，是国内最大的互联网电视增值服务提供商。

当贝拥有国内最大的第三方电视应用市场——当贝市场，以及当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等优质的大屏应用产品，并与国内最大的版权商捷成华视以及爱腾优芒等视频平台建立内容合作。在硬件方面，当贝在包括智能投影、智能盒子在内的大屏终端行业占据市场前三的地位。此外，当贝自研的当贝OS是仅次于四大电视厂商（小米、创维、海信、TCL）的第三方电视操作系统，除了应用在当贝自身的硬件上，还与其他主流大屏厂商建立了深度合作，包括SONY、LG等全球知名电视厂商在国内市场销售的产品也采用了当贝OS操作系统。截至目前，当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户。

目前，全球电视流媒体化还在进程中，部分国家/地区（除欧美、亚太等地区）的有线电视用户向流媒体电视迁移率还比较低，流媒体市场还会持续做大，这对于已在全球电视流媒体平台市场占据领先地位的Roku和当贝来说，将在全球电视流媒体化的趋势中持续受益，未来增长空间仍然非常大。