Hub Research：83%的美国家庭拥有智能电视或流媒体播放器-环球报资讯

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近日，根据 Hub Entertainment Research 的一项新研究发现，美国绝大多数 (83%) 家庭拥有（联网）智能电视或流媒体播放器（SMP）。其中，大多数美国家庭 (44%) 拥有这两种类型的设备；在所有启用的智能电视中，超过一半（57%）的智能电视都配有一个流媒体播放器，例如 Roku 或 Fire TV（通过插入电视机的盒子或棒子）。

根据Hub的研究，智能电视和流媒体播放器并存。许多美国观众并没有将智能电视完全取代流媒体播放器，而是将智能电视和流媒体播放器作为互补。此外，Hub发现，无论是使用智能电视还是流媒体播放器，用户行为都非常相似。智能电视和流媒体播放器设备厂商在用户选择观看哪些内容方面具有强大的影响力，无论是通过主屏幕上的内容推荐或促销，还是遥控器上的流媒体一键式按钮。超过一半的智能电视用户（52%）或流媒体播放器用户（51%）使用设备主屏幕上的选项来搜索或选择内容，而不是直接进入应用程序；五分之二的智能电视用户（38%）或流媒体播放器用户（35%）“一直”或“经常”使用遥控器上的流媒体品牌按钮。

有关数据显示，美国人每个月在智能电视或流媒体播放器上观看流媒体的时间接近100亿个小时，其中Roku上观看流媒体时长最大，市场份额达到44%；亚马逊的Fire机顶盒以20%位居第二，与谷歌的Google TV和苹果的Apple TV相比，汇聚大量的流媒体应用且能跨多个流媒体平台的流媒体播放器更受消费者的青睐。Digital TV Research预测，在电视流媒体化趋势下，美国流媒体订阅用户规模将继续增长，到2027年订阅量将达到4.56亿。随着美国电视流媒体化快速发展，Roku、Fire TV等占据主导地位的流媒体平台将提供最佳的用户体验，这将帮助用户更高效地找到要看的优质内容以及内容付费成本。

目前，Roku是美国市场份额最大的流媒体平台，占据大屏设备（大屏幕包括联网电视、智能电视和游戏机等）的首位，受众观看时间几乎稳定在30.5%；其次，亚马逊Fire TV以16%的大屏观看时间位居第二；三星电视(13.7%)、安卓电视(7.8%)和LG电视(7.3%)也跻身了大屏观看时间的前五名之列。除了收视时长外，Roku播放器占美国流媒体终端市场的49%左右，且在美国售出的智能电视中，包括TCL、夏普、飞利浦在内的有38%使用的是Roku的操作系统，这使得Roku成为美国电视流媒体平台的最大领头者。2022年第二季度，Roku平台上的活跃用户达到了6310万，其用户触达价值也是流媒体服务商所看重的。

伴随着美国电视流媒体化的快速发展，以Roku为代表的流媒体平台未来发展潜力巨大。而在国内，与Roku发展模式相似的企业有当贝，其专注于大屏领域，业务横跨软件、硬件和操作系统的大屏端全生态业务，是国内最大的互联网电视增值服务提供商。

当贝拥有国内最大的第三方电视应用市场——当贝市场，以及当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等优质的大屏应用产品，并与国内最大的版权商捷成华视以及爱腾优芒等视频平台建立内容合作。在硬件方面，当贝在包括智能投影、智能盒子在内的大屏终端行业占据市场前三的地位。此外，当贝自研的当贝OS是仅次于四大电视厂商（小米、创维、海信、TCL）的第三方电视操作系统，除了应用在当贝自身的硬件上，还与其他主流大屏厂商建立了深度合作，包括SONY、LG等全球知名电视厂商在国内市场销售的产品也采用了当贝OS操作系统。截至目前，当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户。

目前，全球电视流媒体化还在进程中，部分国家/地区（除欧美、亚太等地区）的有线电视用户向流媒体电视迁移率还比较低，流媒体市场还会持续做大，这对于已在全球电视流媒体平台市场占据领先地位的Roku和当贝来说，将在全球电视流媒体化的趋势中持续受益，未来增长空间仍然非常大。