Roku设备在北美超过6500万家庭使用，市场份额全面领跑-微动态

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近日，Strategy Analytics 发布最新的研究报告显示，到2022年底，超过85%的北美家庭将拥有至少一台联网电视（包括智能电视、流媒体播放器或游戏机等），高于2019年的73%。其中Roku 在北美领跑，超过6500万家庭拥有Roku设备，亚马逊Fire TV和三星Tizen都拥有强大的影响力，另外包括Android TV在内的五个平台在至少2000万北美家庭中占有一席之地。

根据尼尔森最新数据显示，2022年9月，美国流媒体视频服务使用量占电视收视率的36.9%，同比增长34.6%，在总收视率中增加了9.2个百分点。这是继7月份首超有线电视收视份额后，流媒体收视份额连续三个月增长，并与有线电视收视份额的差距持续拉大。随着越来越多的美国家庭转向流媒体电视平台服务，联网电视的发展速度非常显著。有关数据显示，美国家庭每个月在联网电视上观看流媒体的时间接近100亿个小时，其中Roku上观看流媒体时长最大，市场份额达到44%；亚马逊的Fire机顶盒以20%位居第二。与三星Tizen、Sony PlayStation等联网电视相比，Roku、亚马逊Fire TV等汇聚大量的流媒体应用且能跨多个流媒体平台的流媒体播放器更受消费者的青睐。Digital TV Research预测，在电视流媒体化趋势下，美国流媒体订阅用户规模将继续增长，到2027年订阅量将达到4.56亿。

目前，Roku是北美市场份额最大的联网电视平台，收视时长稳居联网电视的首位。除了收视时长外，Roku播放器占美国流媒体终端市场的49%左右，且在北美售出的智能电视中，包括TCL、夏普、飞利浦在内的有38%使用的是Roku的操作系统，这使得Roku成为北美联网电视平台的最大领头者。Roku通过与Netflix、Disney+、HBO Max合作内容分成而获利，用户在流媒体内容上所花费的时间增长，而这也直接带动了Roku订阅用户数和收入的增长。根据Roku最新财报显示，2022年第三季度，Roku平台上的活跃用户达到了6540万，比上季度新增了230万个活跃账户。

伴随着美国电视流媒体化的快速发展，以Roku为代表的联网电视平台未来发展潜力巨大。而在国内，与Roku发展模式相似的企业有当贝，其专注于大屏领域，业务横跨软件、硬件和操作系统的大屏端全生态业务，是国内最大的互联网电视增值服务提供商。

当贝拥有国内最大的第三方电视应用市场——当贝市场，以及当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等优质的大屏应用产品，并与国内最大的版权商捷成华视以及爱腾优芒等视频平台建立内容合作。在硬件方面，当贝在包括智能投影、智能盒子在内的大屏终端行业占据市场前三的地位。此外，当贝自研的当贝OS是仅次于四大电视厂商（小米、创维、海信、TCL）的第三方电视操作系统，除了应用在当贝自身的硬件上，还与其他主流大屏厂商建立了深度合作，包括SONY、LG等全球知名电视厂商在国内市场销售的产品也采用了当贝OS操作系统。截至目前，当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户。

目前，全球电视联网还在进程中，部分国家/地区（除欧美、亚太等地区）的有线电视用户向联网电视迁移率还比较低，联网电视市场还会持续做大，这对于已在全球联网电视平台市场占据领先地位的Roku和当贝来说，将在全球电视联网化的趋势中持续受益，未来增长空间仍然非常大。