HBO Max和Discovery+明年春天完成合并，将推出联合的流媒体服务

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今年4月，HBO Max 和 Discovery+的母公司宣布完成合并，并计划华纳兄弟和 Discovery联合服务在2023年夏天推出这一服务。近日，华纳兄弟 Discovery公司在第三季度财报的电话会议上宣布，Discovery+和HBO Max 的联合服务将提前至2023年春季在美国推出。

据介绍，HBO Max 和 Discovery+合并为一个大型App之前，会先推出一些捆绑订阅选项，之后再逐步将两个App进行合并。HBO Max 和 Discovery+一旦完成合并将有望改变目前全球流媒体市场的格局。根据华纳兄弟?Discovery?联合公司报告，2022年第三季度，公司在全球流媒体（含HBO、HBO Max、Discovery+）总订阅用户达到9500万，接近1亿订阅用户，仅次于迪士尼旗下几大流媒体全球总订阅用户的2.357亿、Netflix的2.231亿、亚马逊Prime video的2.1亿。

在过去几年中，全球流媒体行业迎来爆发式增长，越来越多的人开始在流媒体平台观看内容，或者观看互联网直播频道。根据Digital TV Research一项研究数据显示，2021年至2027年间，全球流媒体订阅人数将增加5.5亿，到2027年全球流媒体订阅量将达到17.5亿。在除亚洲以外的世界各地，电视大屏都是流媒体收视率的主要部分，尤其是在北美，电视大屏占流媒体观看时长的82%，手机、台式机和平板电脑在北美的仅占8%、6% 和 4%。在电视流媒体平台中，Roku、亚马逊 Fire TV ，以及三星电视占据了全球大屏幕观看时间的大部分，其中Roku以31.1%的份额位列全球第一，包括Roku流媒体设备和内置Roku OS的智能电视，如TCL，海信、JVC，夏普，飞利浦等。

与美国电视收视环境发展类似，我国电视收视格局已经从过去的以有线电视为主转向现在的以互联网电视为主。2021年，我国有线电视实际用户数仅2.04亿户，已连续六年下滑；而互联网电视（OTT TV）用户（即通过互联网电视集成播控平台获取广播电视服务的用户）已到达10.83亿，同比增长13.4%。与受益于电视流媒体化趋势而增长持续高企的Roku一样，国内OTT TV市场也涌现了以当贝为领头的大屏互联网平台企业。当贝的业务与Roku类似，但在生态上比Roku更为完善，实现了在电视软件、电视硬件、电视系统领域的完全打通，覆盖互联网电视产业全生态。

在软件领域，当贝旗下大屏软件服务了超过2亿家庭用户，拥有国内最大电视应用分发平台——当贝市场，拥有3000多款大屏应用。在内容领域，当贝除了提供当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等自身优质应用服务外，还与“爱腾优芒”、B站和西瓜视频等主流视频平台建立大屏内容合作。在大屏终端领域，当贝旗下的当贝投影已成长为家用投影仪市场前二品牌，仅次于极米；另外，当贝智能盒子在OTT盒子市场与小米盒子二分天下，尤其是在高端盒子市场，当贝盒子市场份额占比超七成。除此之外，SONY、LG等全球知名电视厂商在中国智能电视市场也采用了当贝OS定制操作系统。

随着全球用户加快向流媒体迁移，流媒体将会成为人们观看内容的最重要的平台，电视大屏因较好的观影体验，将主导流媒体用户的增长。因此以Roku、当贝等流媒体电视平台也将在流媒体全球化的进程中持续受益。而在流媒体全球化加速的背景下，HBO Max和 Discovery+合并后统一流媒体服务将对Netflix、Disney+在全球的布局产生更大压力，也会导致更多中小型流媒体平台也会寻求并购/收购等方式以保持市场竞争力。预计未来几年，全球流媒体市场巨头化趋向将更明显。