中国品牌扎堆亮相世界杯，当贝投影借助赛事展开体育营销

(资料图片)

世界杯作为大型体育赛事，受到全世界球迷和品牌厂商的高度关注，而借助世界杯展开体育营销自然也备受关注。根据分析公司Global Data数据，中国企业成为2022卡塔尔世界杯最大的赞助商，总投入13.95亿美元，超过了美国企业的11亿美元，中国企业在赛事赞助中占据主导地位，反映出中国品牌希望将海外认知度提高到与其不断扩大的规模和覆盖范围相匹配的水平。

据不完全统计，目前通过赛事赞助、签约足球队和足球明星、媒体合作等形式参与卡塔尔世界杯的中国大陆企业已有19家。在这一份名单中，既有伊利、蒙牛 、海信、TCL等体育赛事赞助常客，也有智能投影当贝等首次参与世界杯赛场上伏击营销的新面孔。

在世界杯球赛即将拉开帷幕，作为全世界球迷的狂欢盛典，每个球迷都追求极致的沉浸式观看体验。由于疫情原因，今年世界杯的场景化消费也比往届更为丰富，有数据显示，90%的人会选择在家看球，这也带动了电视、投影仪等大屏设备的增长，“双11”期间智能投影市场的火爆似乎也证实了这一点，各大电商平台上的投影仪线上销量也相当火爆。苏宁易购线下数据显示，智能投影仪线下销量同比增长201%，超七成以上为90后消费者。

作为智能投影行业头部品牌，当贝早前宣布与塞尔维亚国家足球队签约，成为塞尔维亚足协的官方赞助商，开启了体育球队赞助之旅，受到行业关注。这也是中国投影品牌在国际重要赛事上的首次亮相，是投影品牌力展现的大好时机。

另一方面，为了进一步夯实品牌在体育版图的影响力与曝光量，当贝也官宣成为CCTV体育赛事频道投影仪独家合作伙伴，在黄金频道高频次、多时段全方位露出，为参加2022年第22届卡塔尔世界杯加油助威。

该画面为CCTV5+播出广告片截屏

作为世界杯的品牌赞助商和CCTV体育赛事频道投影仪独家合作伙伴，当贝无疑将是世界杯期间最活跃的投影品牌。借助世界杯的火热氛围，当贝投影全新体育创意广告上线，相较于原来的单一品牌产品广告，此次借助世界杯的火热氛围，以“大屏观赛·如临现场”为主题，在世界杯开幕之际，营造出沉浸式的观赛氛围感。包括体育周报总编辑骆明、前国足“名脚”徐亮等体圈名人都推荐当贝投影作为球迷在世界杯期间的观赛设备。

自从2019年进入智能投影领域后，当贝立足于底层技术，洞察用户的差异化需求，仅仅用了三年时间就成为国内智能投影行业第二品牌，是国内智能投影领域的最强黑马。根据洛图数据显示，今年前三季度，当贝的销售额超过坚果升至行业第二，销额占行业的10.8%。此外，在家中激光投影赛道上，当贝以一席之力占领了销量近50%份额，遥遥领先其他品牌，牢牢占据家用激光投影TOP1的地位。

国产投影仪的出现，打破了明基、爱普生、三星等国际大牌垄断高端市场的格局。除了物美价廉的厂牌，还有当贝、极米、峰米等国产投影仪品牌在欧美市场热销。数据显示，从3个月前开始，在世界足球第一国的巴西，中国投影仪的增长开始显现，近一个月销售额同比去年增长了250%。此次与足球强队塞尔维亚的合作，也体现出当贝投影在国际市场上寻求进一步突破的进取心。在“世界杯效应”的催化下，国产“观赛神器”将火爆国外市场，为全世界球迷带去更多视觉盛宴，同时也为当贝投影“影院级享受”的品牌名片再添分量。