10月家用智能投影销量83.1万台，DLP份额回升至34.5%

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由于今年双11大促前移至10月31日晚8点，叠加世界杯的临近，家用智能投影在10月的销量同比实现大幅增长。10月24日，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年10月，中国家用智能投影市场（含激光投影）销量为83.1万台，同比大涨136%；销额为18.1亿元，同比增长192%。

随着消费升级，家庭场景下娱乐影音需求呈现多元化，智能投影等新兴设备脱颖而出，近几年迎来了爆发式增长。即便是在疫情反复的这三年，中国家用智能投影行业仍然实现了逆势大增长。一方面新中产人群及租房人群规模的不断壮大，Z世代新生代消费崛起，家用智能投影潜在用户（年轻的尝鲜族和租房人群）基数庞大；另一方面，品牌持续加码，海信Vidda、三星、夏普等巨头品牌跨界涌入，激活了家用智能投影市场活力，三季度新品密集上市，抬升行业热度。这些多方面因素合力推动了家用智能投影市场的高速增长。

奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年10月，平台在售的家用智能投影品牌数量超200家，新进与退出较为频繁；市场TOP3品牌销量份额28.2%，较去年同期下降6个百分点，新入局者激发市场活力的同时，也进一步瓜分头部品牌份额，加速品牌竞争。分技术来看，DLP市场份额回升至34.5%，Top3品牌为极米、坚果、当贝，合计份额达81%，环比上涨9个百分点，市场集中度维持在高位水平；LCD市场TOP10合计份额65.5%，Top3品牌为华兔、欢乐投、汇趣，赛道竞争激烈，品牌格集中度较低，份额差异不明显。

DLP技术作为当前性价比较高的技术方案，其流明效率较高，拥有较低的系统功耗，同时具有较高的分辨率以及更好的图像质量，在消费市场具有明显优势而成为主流。对消费者而言，投影的亮度、清晰度、色彩饱和度等视觉体验是优先考虑所在，性能更好、价格也更高的DLP产品则有望成为新增长点。

市场头部品牌的极米、坚果、当贝都是采用DLP技术方案。在DLP市场中，除了已经完成上市的极米外，以当贝发展最为突出，在各个平台的增长遥遥领先极米、坚果，为行业品牌增长“领头羊”，发展势头非常迅猛。根据久谦数据显示，2022年9月，当贝在天猫、京东、天猫+京东渠道销售额分别同比增长26%、106%和72%；而极米以上平台销售额分别同比增长-45%、-13%和-28%，坚果在以上平台销售额分别同比增长-33%、45%和+5%。

除了头部强力品牌之外，家用智能投影市场玩家众多，行业竞争日益加剧。奥维云网数据显示，家用智能投影市场的在售品牌超过200个，其中DLP品牌95个，LCD品牌高达188个，且每年仍有30多个新品牌进，新玩家、新品牌的不断出现，虽然加剧了行业竞争，却也为消费者提供了更广阔的选择范围，促使家用智能投影厂商积极创新、提升自身竞争力，此外，海信、三星、夏普等家电巨头也相继入局DLP市场，将进一步提升了DLP市场份额，也将大大激活了家用智能投影市场的活力。

凭借大屏体验、便携式、高性价比等诸多优点，智能投影不再局限于商务办公场景，而是拓展至客厅、卧室、户外等场景，应用场景日益多元，受到年轻家庭用户尤其是租房群体的青睐。随着消费者对智能投影设备接受度的提升，家用智能投影的消费级市场不断崛起。奥维云网(AVC)预测，2022年全年，家用智能投影行业销量将超过600万台，达到645万台，比2021年增长预计在30%左右。