B站加码内容爆款打造 视频平台竞争再迎新变局

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12月10日，《三体》动画在B站上线首日播放量破亿，资本市场热度反应则更早——在12月8日公布开播消息后，B站港股、美股随即大涨，港股累计涨幅达115%。

作为顶级IP《三体》小说首部落地的影视作品，《三体》动画由B站主要出品制作，三体宇宙（上海）文化发展有限公司联合出品，武汉艺画开天文化传播有限公司联合出品承制，从前期筹备到制作定档花费了近5年时间。三体动画项目负责人张圣晏表示，《三体》动画是B站近几年投入最多、量级最大的国创作品。

显而易见，凭借内容能力起家的B站意图夯实自己的壁垒，在视频平台大战中站稳脚跟。

除了在内容方面不断加码，随着移动互联网红利期结束，以及智能电视、投影等硬件的快速发展，以B站为代表的的视频平台们已经将目光更多投向大屏。目前，B站的TV端MAU已经超越了PC端，仅次于移动端。同时，B站TV端的播放时长也长于其他终端。今年上半年，B站平台上新增Story-mode模式，UP主可以在平台上实现竖屏手机小视频的电视端投屏，B站近日发布的第三季度财报显示，竖屏视频日均播放量同比增长473%。

在大屏领域，与B站发展类似的垂直类视频应用还有葫芦视频，是当贝联合国内最大的影视分发商——捷成华视网聚推出的一款专门聚焦电影的视频平台，主打“无广告+会员付费”的商业模式，且平台上还推出每日限时免费电影，除了院线热播的新片，还有一系列经典大片，能满足不同口味的电影发烧友的观影需求，其无广告的观影体验和精品化的内容吸引了对视频内容更挑剔的Z世代。

值得注意的是，葫芦视频母公司当贝在业内素有“中国Roku”之称。在美国，Roku播放器占流媒体终端市场的49%左右，包括TCL、夏普、飞利浦在内的智能电视中，有38%使用的是Roku的操作系统。这使得Roku成为美国流媒体电视平台的最大领头者。而在国内，当贝是大屏领域最为典型的生态型玩家，业务覆盖软硬件及操作系统。

在软件领域，当贝旗下软件服务了超过2亿家庭用户，拥有国内最大电视应用分发平台——当贝市场，涵盖3000多款大屏应用，除了提供当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等诸多优质的大屏应用外，还与“爱腾优芒”、B站、西瓜等国内主流视频平台建立内容合作。除此之外，当贝还为数亿的大屏App产品提供了当贝支付和当贝点金SDK服务，为电视广告主实现精准营销。

在硬件领域，当贝在大屏终端领域处于绝对领先地位。自2019年陆续发布了当贝投影、当贝盒子等大屏智能硬件产品，且在激光投影领域占据市场首位。截至目前，当贝投影已成长为家用投影仪市场前二品牌，仅次于极米；当贝盒子在OTT盒子市场与小米盒子二分天下，尤其是在高端盒子市场，当贝盒子市场份额占比超七成。

在操作系统领域，当贝自研的当贝OS大屏操作系统，可兼容全行业各类硬件品牌机型，涵盖了智能电视、智能投影、电视盒子、智能车载、智能家电等大屏终端设备。除了当贝投影、当贝盒子产品外，SONY、LG等全球知名电视厂商在中国智能电视市场也采用了当贝OS操作系统。

受益于当贝在大屏领域的长期深度积累，葫芦视频在竞争中具备更强的垂直优势。未来，随着爱优腾芒和B站等不断加码内容爆款的打造，以及葫芦视频这类背靠生态“大树”的平台在大屏端潜力的逐渐释放，视频平台的竞争格局还将出现新的可能。