全球流媒体音乐付费用户超6.16亿 腾讯音乐成为全球第三-最新

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国际知名音乐产业媒体《Music Business Worldwide》报道，根据Midia Research的最新估算，截至2022年上半年末，全球流媒体音乐付费用户量已达到6.162 亿，同比增长9230万，增幅达17.6%。相较上一年，增长有所放缓，但在今年宏观经济压力更大的情况下，其减幅并没有如预期那样大。在Midia看来，其中的一大原因就是“中国”——2021年第四季度，腾讯音乐娱乐集团（TME）超过亚马逊音乐，成为全球第三大DSP（Digital Service Platform，数字化服务平台）。

二次上市港股，腾讯音乐订阅收入增长强劲，移动端月活下降

2022年9月21日，腾讯音乐娱乐集团（TME）以介绍形式二次上市，正式登陆香港联交所。开盘报每股18港元，截至上午10点半，其股价上涨1.22%，港股总市值达到625.34亿港元。11月，腾讯音乐发布回港上市后首份三季报，财报显示，2022年第三季度，腾讯音乐总营收73.7亿元，同比下降5.6%；净利润10.9亿元，同比增长38.7%；非国际通用会计准则下的净利润为14.1亿元，同比增长32.7%。腾讯音乐的在线音乐服务收入同比增长18.8%至34.3亿元，主要得益于音乐订阅收入的强劲增长。

不过，财报也显示，第三季度，腾讯音乐在线音乐移动端月活用户同比有所下降，月活用户为5.87亿人，同比下滑7.7%；社交娱乐服务的移动MAU为1.56亿人，同比下降20.6%。与移动端MAU持续走低不同的是，腾讯音乐在包含智能电视、车载系统、智能音箱以及其他智能设备在内的IoT MAU增长迅速。腾讯音乐在去年首次披露了其IoT领域的进展，2021年第三季度，腾讯音乐IoT MAU达到7400万，同比增长超42%。

大屏端所在IoT生态发展迅猛，成兵家必争之地

为了扩展更多用户增长渠道，以大屏端为代表的IoT生态显然成为了流媒体音乐巨头们重点布局的领域。早在2020年5月，腾讯音乐就联合国内最大电视应用分发商——当贝共同推出了大屏综合音乐应用当贝酷狗音乐，首发在当贝市场上线。根据奥维互娱数据，2022年1月，当贝酷狗音乐月活终端达到688万台，仅次于QQ音乐TV端。

作为国内第二大音乐巨头，网易云音乐不甘落后，2022年12月，网易云音乐在当贝市场上线TV版，并推出电视端会员领取活动，意图争取大屏端用户增长。

相较手机端，大屏设备在规模用户增长、IoT智能家居生态等方面有着不可替代的优势，过去十年，智能电视的迭代升级改变了大屏OTT的行业格局，近年来，智能投影的火热则又一次唤醒了大屏端的市场活力。

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2022年10月，中国家用智能投影市场销量为83.1万台，同比大涨136%；销额为18.1亿元，同比增长192%。在这一赛道，技术、资源、资本向头部品牌倾斜，品牌集中度较大，生态型玩家当贝领先优势显著。智能激光投影市场，TOP 5品牌当贝、峰米、爱普生、小米和Vidda合计份额达97%，作为在软硬件领域均有较早布局的智能投影品牌，当贝领先优势明显，与第二名拉开较大差距。

目前，爱优腾芒及B站等长视频平台都正在积极布局大屏端，短视频领域，西瓜视频已上线TV版，甚至用户数超15亿的TikTok也透露正在测试水平全屏模式，整个内容领域的大屏之战已经打响。

就目前形势来看，占据版权优势的腾讯音乐在中国乃至全球仍具备领先优势，但综合用户反馈和整个流媒体内容发展，腾讯音乐也面临不小的竞争压力，特别是在大屏端，随着网易云音乐等平台的相继登陆，腾讯音乐还需要在用户体验、技术服务等方面加大投入，来守住先发优势。