2022年OTT互动平台独立到达率为22.6%，市场份额为12.9%-每日观察

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根据收视中国CSM发布的OTT互动平台2022年度数据显示，近三年来，在全国重点城市组中，OTT互动平台的市场份额和收视率持续稳步提升。

其中，OTT互动平台的市场份额由2021年的11.5%上升至2022年的12.9%，涨幅达11.9%。此外，OTT互动平台收视占非直播收视的比重由42.3%上升至46.7%，贡献进一步增大。

CSM电视大屏跨平台收视数据显示，2022年全年OTT互动平台在全国重点城市组中的累计触达观众达1.14亿人，较去年同期增幅为22.8%，上升显著。2022年，OTT互动平台覆盖了全国重点城市组38.1%的观众，较2021年的35.7%的增幅达6.6%。从收视时长来看，2022年全年，平均每位OTT互动平台观众每天观看OTT互动平台的时长从2021年的141分钟提升至144分钟，用户忠实度进一步增强。

从近年数据来看，不同互动平台的使用人群区隔显著有越来越多的观众选择只在一个平台进行收看互动。2022年全年，OTT互动平台在去除和IPTV互动平台彼此重复的到达后，独立到达率达22.6%，同期增长6.8%。不论是整体到达率还是较IPTV互动平台的独立到达率，OTT互动平台在近三年来一直呈持续增长的态势。

作为内容更丰富、互动性更强的多媒体平台，OTT互动平台继续保留着在年轻观众与高学历观众之间的渗透优势，稳定圈固高价值群体。2022年全年，在OTT互动平台的所有年龄观众中，4-14岁少儿群体占比达15.1%，较去年涨幅达10.6%；25-44岁中青年群体是OTT互动平台的收视主力，所占比例达38.6%，接近四成。从受教育程度来看，大学及以上学历观众占比最大，达28.5%。