世界速递！2022年电视大屏观众粘性增强，IPTV和OTT市场覆盖稳步增长

近日，CSM收视中国发布了2022年电视大屏收视洞察。

2022年电视大屏观众存量可观，全年共25个频道观众“月活”规模超2.5亿人，观众粘性增强，较2021年人均收视时长（电视观众）增长5分钟。与此同时，在直播领域，中央级频道份额同比上升15%，以回看点播等为代表的非直播内容收视份额逐年提升。IPTV和OTT的市场覆盖稳步增长，为多媒体传播及营销增添更多新机会。

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2022年国民电视消费总时间为7737亿小时，国民电视月活10.41亿人，25个频道月活超2.5亿人。电视观众粘性增强，电视大屏日均到达规模略有回落，屏前的观众每日花费4小时22分钟收看电视，高于去年同期，大屏迷的“忠诚”有增无减。

随着国家政策调整，频道/频率进入关停并转潮。2022年，已有20余个频道频率陆续关停。2020年11月，国家广电总局《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》提出，要加快推进频率频道和节目栏目的供给侧结构性改革，对定位不准、影响力小、用户数少的坚决关停并转。2022年6月，国家广电总局发布《关于进一步加快推进高清超高清电视发展的意见》，到2025年底，全国地级及以上电视台和有条件的县级电视台标清频道基本关停。2023年1月1日起，各高清频道播出屏幕上，不再标注“高清”字样。

在直播域，中央级频道份额同比上升15%，省级卫视下滑，上星频道整体市场占有率过半；地面频道竞争压力虽大，但首次止跌回升，份额上升6.8%。在互动域，大屏非直播内容、互动内容不断蚕食用户时间，收视份额继续上涨，挤占直播空间。

IPTV和OTT为电视传播增添更多新机会，IPTV和OTT市场覆盖稳步增长，为观众提供个性化、及时性、多选择、互动性的大屏观看体验，为多媒体传播及营销增添更多新机会。

OTT互动平台方面，观众规模与市场份额双增长，市场份额较去年增长1.4%，女性观众贡献更多互动收视，4-24岁轻龄观众收视占比较去年增多。IPTV互动平台方面，观众规模保持提升，较去年增长3%。观众构成趋向年轻，4-14岁少年儿童收视占比提升3%。

智能电视方面，开屏观众“月活”达25%，较去年小幅提升。智能电视开屏平均暴露次数保持平稳，14岁以下和45岁以上群体高于平均水平。

头部卫视的头部效应减弱，但五家卫视仍占据省级卫视半壁江山；腰部5家省级上星频道份额同比下降；长尾卫视组份额提升，增幅为4.9%。省级上星综合频道7个频道市场份额过1%，分别是湖南、浙江、江苏、东方、北京、深圳、广东。

电视剧、新闻、综艺和生活服务节目四类节目总收视占比2/3。新闻2022年收视贡献为16.0%，同比增加1.5个百分点；电视剧2022年收视贡献为35.1%，同比减少0.8个百分点；综艺2022年收视贡献为8.6%，同比减少2.4个百分点；生活服务2022年收视贡献为5.9%，同比减少0.3个百分点；体育2022年收视贡献为4.6%，同比增加1.0个百分点。