线上演唱会竞争“内卷”，周杰伦竟然输了｜短评

平台之间“流量争夺”的战争从来没有结束过，但在同一天，三家平台同台对垒，则有些令人好奇，是否三家平台用的是同一个大师，看的是同一个黄道吉日？

11月19日晚8点，快手、抖音和TME live不约而同开启线上演唱会。从乐坛市场号召力来看，时隔三年，首次开唱的周杰伦在快手开启线上“哥友会”，胜算最大。

(资料图片仅供参考)

在抖音，老艺术家腾格尔坐镇直播间， “腾点心情听听歌” 吸引了粉丝围观；在TME live，超四年没举办演唱会的归国四子之一鹿晗开启“不插电音乐会”。

从周杰伦、腾格尔到鹿晗，他们分别代表了不同世代的青春，同一时间“狭路相逢”之时，歌迷们也纷纷大呼“有点忙，一直来回切换”。

在三场直播演唱会上，有人在怀念青春，有人在喊“内娱开门”，有人惊呼“时代变了”。在舆论场中，这三大平台的线上演唱会竞争也正式拉开帷幕。

为了迎接这一次周杰伦的首次线上演唱会，快手给足了排面。

在开播前，快手开启预热造势活动——预约送门票、典藏版门票获得连麦杰伦机会、网友票选演唱曲目、杰迷大挑战抽奖、两首新歌全民独家首唱，还联合旗下剪辑App快影上线“和杰伦一起拍同款”、“杰迷大挑战”等话题和互动，并同步上线了多部周杰伦经典电影。

黄渤、华少、郑恺、钟丽缇、檀健次等入驻快手的其他明星，也纷纷发布视频，为哥友会助力。预热全方位突出了歌会的互动感、沉浸感、仪式感，不断拉高观众对这场线上演出的期待。

在开播前，直播预约人数高达2883万，隔着屏幕都能感受到巨量用户对周杰伦线上演出的热烈期待了。

在“哥友会”现场，周杰伦演唱了五首歌，还与好友方文山、歌迷朋友连麦的互动。尽管只有五首歌的时间，总时长也只有一个多小时，歌迷们的热情还是通过数据体现得淋漓尽致。

官方数据显示，截至当晚，周杰伦此次线上“哥友会”预约人数超2883万，最高同时在线人数超1129万，总点赞数超10亿。

从战报来看，快手交出的答卷是不错的。

但从周杰伦的地位来看，这一场看似稳赢的流量战役，却并没有在战报上赢得很漂亮。为什么？

首先，平台之间的流量争夺更加激烈。鹿晗线上音乐会和腾格尔在线演唱会“突袭”，都起到了不错的预热破圈效果，可以说，两家起码分走了当晚原属于周杰伦一半的流量。

其次，鹿晗和腾格尔专场的演唱曲目数量和直播时长都超过了周杰伦，从制作品质和演出企划内容来看，都更受观众和粉丝的认可。

鹿晗以与多位好友小聚、用歌声诉说故事的方式让人耳目一新，腾格尔则以具有个人特色的演绎持续输出。即便从扩圈效果和粉丝经济等多方面综合考虑，也并没有输给“哥友会”。

我们先不谈这些年在Z世代中广受欢迎的前辈艺术家腾格尔，只对比90、00后群体的偶像鹿晗和贯穿80、90后和00后多世代的国民偶像周杰伦。

11月19日晚8点，“鹿晗演唱会”词条登顶微博热搜，讨论量达到2万。而“周杰伦哥友会”讨论量只有8000，屈居第二。甚至都临近开播，很多网友还在在微博发问：“周杰伦在哪个平台直播？”

周杰伦开播十分钟点赞数破亿，实时观看人数超过了500万，另一边腾格尔的场观也突破了500万。前半场鹿晗演唱会则热度领跑，牢牢占据热搜榜榜单。

直到开播45分钟后，“周杰伦哥友会”的词条才爬上微博热搜第一，但讨论度仍低于鹿晗。而腾格尔那边换上助演嘉宾云上女子乐团演唱，场观超过了1100万。

9点15分，周杰伦唱完五首歌，直播便结束；鹿晗正和毛不易聊完相识往事，开始演唱《像我这样的人》；同时，腾格尔超长在线，仍是一首接一首，直播间此时已经逼近两千万观众。

哥友会结束后1小时，周杰伦相关词条已从前十消失，“鹿晗回来内娱开门”则占领了热搜榜前三，而直到深夜了，从鹿晗本人、助演嘉宾到音乐会本身的多个热搜词条还在不断涌入热榜，真正实现了热搜霸榜。

此次周杰伦演唱会的最高同时在线人数为1129万，和7月的周杰伦快手独家直播的654万成绩相比，翻了将近一倍，也算是有了个更好的成绩。但从社交媒体营销层面和观众对现场演出品质的反馈程度来看，确实又略逊一筹。

当然，从佛系运营和周杰伦粉丝大盘的微博活跃度来看，其实可以理解周杰伦首场歌会在后续社交媒体发酵不足的原因。

对比品质来看，鹿晗的音乐会会在现场主题策划、乐队编制、舞美设计、选曲演唱、设备音效、环节设置以及选曲嘉宾上都略胜一筹。邀请五位嘉宾，演唱了16首歌，直播时长达到1.5小时，被不少网友赞赏为“追星人应该看的高质量演唱会”。

与此相对比的是，周杰伦的“哥友会”虽然同样热度爆棚，再度掀起情怀浪潮，但也留下了很多槽点，比如网友吐槽现场杂音过重、听感不佳，环节设置太粗糙没有意思，并且觉得“敷衍”、“才五首歌，听不够”、“连麦有点尴尬”等，不少观众在听完杰伦唱完五首歌后便火速下线，直播间人数也极速下降。

再对比抖音，2022年抖音在线演唱会以肉眼可见的速度在不断进步，逐渐跑出了品质感。前不久举办刘德华“把我唱给你听”专场，无论是艺人职业精神的传递、演出内容的企划还是舞台制作，都诚意满满，兼具大众情怀和新鲜感，更在无形中拉高了众多粉丝对国民偶像周杰伦首场在线演出直播的期待值。

从外部环境来看，2022年线上演唱会在激烈的竞争中不断升级。一个极度内卷的行业，通过一场接一场精心企划的线上演出，玩家们一起拉高了大众用户对明星线上演唱会的期待值。在体验上，音乐用户和粉丝对线上演唱会的满意度阀值自然也变得更高了。

从内因来看，即便快手拥有全网唯一的周杰伦，但他也并没有在快手认真营业，不仅发布的快手短视频寥寥，而且，短视频中的周杰伦并没有很下沉，几乎都处于“官方营业状态”，并不是快手用户一贯熟悉和习惯的亲民形象。

这恐怕也是此次周杰伦线上歌会效果不尽如人意的原因之一。即便平台把排面拉满，但在快手庞大的内容生态中，周杰伦的巨星效应或许真的没有平台想象中的那么重要。

当顶流周杰伦联手国民级短视频平台举办首场线上歌会，却没有取得互相加持放大的效果，直白一点说，谁也没帮上谁，这多少有点令人遗憾。

显然，如今只有咖位这一张牌，已经不足以打动观众了。

在每一场流量战的背后，数字内容连接的是现实生活中一个又一个独立存在的个体，当他们在线上直播间里齐聚一堂时，他们的内心会被什么内容集体触动呢？

2023年，在线演出的流量竞争恐怕会更加内卷。