老板电器2022年穿越周期，前瞻布局释放增长动能

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乐居财经2022年受宏观环境和疫情影响，厨电市场依然处于下行趋势，增长压力巨大。不过，作为厨电行业龙头的老板电器，却在寒冬中继续显现强劲的成长韧性，实现稳健增长。今年前三季度，老板电器营收同比逆势增长2.35%，结合第四季度的表现来看，预期全年将继续取得稳健增长的成绩。

奥维数据显示，老板电器2022前三季度油烟机、燃气灶线下市占率为31.8%、30.6%，同比逆势提升1.3%、1.4%。同期数据显示，其超薄近吸款油烟机在线上、线下渠道零售额分别同比增长168%、320%。新兴品类同样表现亮眼，上半年老板蒸烤一体机同比增长36.7%，洗碗机同比增长达44.5%，增速远高于行业水平。综合来看，老板电器作为第一梯队“龙头”优势十分明显。

在此基础上，老板电器今年以“赢得用户喜欢”为目标，在产品、终端、服务、营销等层面吹响创新号角。产品端，老板电器今年重磅发布ROKI数字厨电，打造集硬件、软件、内容、服务、生态于一体的烹饪解决方案，引领行业进入数字烹饪时代；渠道端，加强自有渠道的专卖店建设，打造“中国新厨房系列门店”，形成专业厨电+集成厨电的“双店态”模式；服务端，推出“无忧厨改”服务品牌，组建1000+的专业服务团队，在全国范围内设立93个服务站点，实现送、改、装一站式便捷服务；营销端，举办首届中国烹饪大赛、第二届烹饪创造者大会等，独家冠名烹饪节目《听说很好吃》。

此外，老板电器今年还进一步加强社会价值创造。与杭州市临平区教育局联合启动“‘食’全‘食’美”计划，建立12所食育基地。发布首个ESG报告，并获得国际权威指数机构MSCI年度ESG评级A级。

随着国内社会经济运转回归常态，老板电器的一系列前瞻布局和长期储备有望在2023年持续释放增长动能。