苗鸿冰：享受“小而美” 坚守中国式时尚初心

白领苗鸿冰：享受“小而美” 坚守中国式时尚初心

编者按：在产业转型、制造升级的浪潮下，一场关于品牌的革命正式开始。国务院发文将每年的5月10日定为“中国品牌日”，正式吹响了品牌强国的号角。在此背景下，新华网时尚频道推出《对话中国品牌》系列人物专访，报道高管企业创业历程，分享品牌背后故事，探究其在产品研发、品牌塑造、服务升级等过程中的经验与心得，为企业提供启示，引发行业思考。

北京白领时装有限公司董事长苗鸿冰接受新华网专访

“定位于高端女装、坚持只为‘一部分人’服务的品牌白领变了。变得更年轻、更时尚了。”日前，在以“CAT喵的秘密花园”为主题的白领2017秋冬新品秀场内，以白领顾客为主的嘉宾团纷纷给出这样的评价。

秀后，北京白领时装有限公司(以下简称“白领”)董事长苗鸿冰在讲话中指出，这场秀是白领向消费者和业内汇报转型成果的活动。作为中国本土高端时装品牌，白领的转型在四年前开启，变与不变是苗鸿冰一直在思考的问题。

“我们自成立之初就将白领定义为高级成衣品牌，这种定位没有错，因为在十年前中国人需要高大上的东西，但是现在的中国消费者已经变化，人们追求更加轻松、自然的、休闲的产品。”苗鸿冰在接受新华网专访时表示，在变的同时白领仍然坚持不变的法则。“这条原则不是说要把白领变成年轻人的品牌，我们要知道行业哪个地方能做，哪个地方做不了，让顾客穿上我们的服装40岁显得像30岁，50岁显得像40岁，这是我们追求的目标。”

为了适应消费升级的大时代，把握当下新科技带来的风口，转型升级成为服装行业的主旋律。在苗鸿冰看来，找准消费者心理上的幸福临界点尤为重要。“作为时尚品牌，谁越早发现如何满足顾客的精神层面需求，我想未来一定属于他。”

近年来，国内中高端女装企业一直紧盯资本市场，尤其是2017年以来企业上市迎来高峰期。据统计，今年一季度以来，包括太平鸟、日播时尚、安正股份三家女装企业登陆A股，加上已经成功上市的朗姿、宝姿、维格娜丝等品牌，目前消费者耳熟能详的女装品牌都已经上市或者正在准备上市。

“资本不是坏事，做企业也需要资本。”谈及白领未来上市计划，苗鸿冰坦言，在1998年和2003年接触资本市场后，认为资本市场不适合白领，因为资本希望在两三年内做大企业，这与白领坚持的“做精再做大”的品牌初心背道而驰，而他也坚持未来白领不会依然上市。

北京白领时装有限公司董事长苗鸿冰

苗鸿冰表示，企业的成功有很多方式，中国缺少的正是“小而美”的公司，而且做品牌需要时间，要耐得住寂寞，白领自成立就希望为它所界定的阶层服务，自己享受“小而美”的状态。

在外部场合，苗鸿冰更愿意外界称呼自己为“时尚行业从业者”，而并非“服装企业家”。“时尚行业是满足人们精神层面需求，而制造业是满足人类物质需求，我希望我是一个贩卖精神层面企业家，而不仅仅是贩卖物质。”在接受采访时，他反复强调，做时装就是一种制造，是最传统的制造产品，服装只是满足人们的最基础需求，但做时尚行业赋予更多的是艺术性，更多的是对美好事物追求的一种境界。时装改变着人们的生活，也改变着中国人在世界上的形象，而时尚更是国家文明程度的一种表现。

在苗鸿冰看来，服装产业应该被列为创意产业，而非劳动制造业。他认为，服装卖的不仅仅是产品，而是创意、生活格调以及对美好生活的追求。这和国家的实力和文化影响力有很大的关系，中国目前在文化、时尚上没有话语权。“近些年来，国家对文化创意产业非常重视，也已经意识到文化创意产业是国家的一张名片，是国家竞争实力的一种表现。”

将白领打造成东方时尚文化的代表，是苗鸿冰持之以恒的目标。“当然，这需要很长时间的努力。因为时尚需要很纯真的东西，不能商业，中国的时尚行业缺的恰恰是真正的、纯粹的为了爱好和理想去做事业的人。我希望白领‘文火慢炖’，变成一个老汤，给人感觉更加有味道。”