阿玛尼赚钱能力倒退 精简销售网络自救

Armani阿玛尼赚钱能力倒退 精简销售网络自救

今年初Giorgio Armani SpA阿玛尼集团宣布终止Armani Collezioni和Armani Jeans两个子品牌，仅保留高端的Giorgio Armani、中档的Emporio Armani和定价最低的A|X Armani Exchange三大品牌。

Giorgio Armani SpA阿玛尼集团表示“困难”的2016年使其销售和盈利能力下滑，为2009年金融危机之后的首次。集团会进一步深化去年宣布的品牌和零售网络重组计划，以抵御中国经济增长放缓和购买行为及态度整体转变等困难营商条件的负面影响。

今年初Giorgio Armani SpA阿玛尼集团宣布终止Armani Collezioni和Armani Jeans两个子品牌，仅保留高端的Giorgio Armani、中档的Emporio Armani和定价最低的A|X Armani Exchange三大品牌。

融合正式、休闲和运动等不同场合服装和配件的Emporio Armani会吸收Armani Collezioni和Armani Jeans，部分Armani Jeans的产品也会整合至拥有Armani风格的街头服装品牌——A|X Armani Exchange，但由于Armani Collezioni 和Armani Jeans 以批发和多品牌分销为主，因此对零售网络的影响不大。至于高级定制系列Giorgio Armani Privé以及家居和室内设计品牌Armani/Casa都将成为Giorgio Armani品牌的一部分。

今年9月，集团会在Facebook、Instagram和Twitter三大社交媒体平台为Giorgio Armani、Emporio Armani和|X Armani Exchange分别开设账户加强宣传。

按收入计，Giorgio Armani SpA阿玛尼集团是仅次于年收入33.5亿欧元的Prada SpA普拉达(1913.HK)的意大利第二大奢侈品集团(注：不包含法国奢侈品集团kering SA (KER.PA)开云集团旗下意大利品牌Gucci 古驰)。2016年该集团集团录得收入25.1亿欧元，比2015年的26.5亿欧元减少5.2%。集团表示各个市场的销售维持“均衡”，欧洲仍占集团全球收入约四成。

全年核心利润EBITDA按年下滑10%至4.62亿欧元，EBITDA 利润率也从前一年的19.4%下降至18.5%，比此前三年都要低。净利润则受惠于成本控制而取得增长，同比增加12.4%至2.71亿欧元。流动现金也大增34.7%至8.81亿欧元。

事实上，奢侈品行业在2016年已经迎来复苏。LVMH Mo t Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩集团、Kering SA (KER.PA) 开云集团以及一直能免疫于奢侈品市场波动的Hermès International SCA (HRMS.PA) 爱马仕国际在2016财年都能实现至少5%的收入增长。分析师一直质疑Giorgio Armani SpA阿玛尼集团多线发展的策略稀释了Giorgio Armani作为奢侈品牌的吸引力，Giorgio Armani SpA阿玛尼集团前主席John Hooks亦透露集团在中端领域的快速扩张是他在2011年离职的原因质疑。

Exane BNP Paribas SA法国巴黎银行分析师Luca Solca指出Giorgio Armani SpA阿玛尼集团和美国的Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL)拉尔夫·劳伦集团同病相怜，最近十年在中档市场面对来自Sandro、Maje、Pinko和Liu Jo等轻奢品牌越来越激烈的竞争，以服装为主的Giorgio Armani和Ralph Lauren品牌和在精品领域也不敌皮具鞋履和配件出众的Louis Vuitton路易威登和Gucci。

Bain & Co. 贝恩公司和意大利奢侈品企业协会Altagamma预计今年奢侈品行业可录得2%-4%的固定汇率计增长，但赢家和输家之间的差距会拉大。

另一方面，Giorgio Armani乔治·阿玛尼近日已经购入全球最大眼镜制造商Luxottica Group SpA (MTA:LUX) 陆逊梯卡集团4.64%的股份，加入今年以来高端眼镜行业的整合潮。

自从今年一月Luxottica Group SpA 陆逊梯卡集团宣布和全球最大镜片生产商、法国的Essilor International SA (ESSI.PA)依视路集团合并以攻破前者创始人Leonardo Del Vecchio无子女愿意接班的问题以来，LVMH SE已经决定与眼镜制造商Marcolin SpA结盟，Compagnie Financière Richemont SA(CFR.S)历峰集团更入股Kering SA开云集团的眼镜业务Kering Eyewear 达成破天荒合作。

目前Luxottica Group SpA陆逊梯卡集团的最大股东依然是集团创始人兼执行主席Leonardo Del Vecchio的控股公司Delfin SARL，持股比例达62.45%，而公众持股比例为31.57%，

而年届83岁的Giorgio Armani没有儿女，而且持有Giorgio Armani SpA阿玛尼集团100%的股权。他在2016年成立了基金会Giorgio Armani Foundation，解决了多年以来备受业界关注的传承问题。

去年7月宣布建立基金会时，Giorgio Armani乔治·阿玛尼表示Giorgio Armani Foundation将保护Armani Group阿玛尼集团的资产管理，确保这些资产在其本人尤其重视的若干原则下一直维持稳定。他进一步解释这些原则的根基包括自主独立，以正直诚信的道德基础进行管理，注重创新和卓越，以适当的投资、谨慎平衡的财务管理、有限的举债和慎重的并购维持Armani品牌的持续发展，而且这必须是基金会的第一要务。