拉夏贝尔重回A股市场 电商业绩成最大看点

拉夏贝尔重回A股市场 电商业绩成为最大看点

6年3次IPO的拉夏贝尔终于如愿了。9月25日，上海拉夏贝尔服饰股份有限公司在上海证券交易所主板上市交易。据公告显示，此次共发行5477万A股，发行价为8.41元，共募集资金4.6亿元。开盘价即涨44%。

事实上，拉夏贝尔的A股之路颇为坎坷。早在2012年，拉夏贝尔便IPO冲刺A股，但中途折戟，于2014年先转战港股，募集资金22亿港元。直到数年后，才又回到A股市场。

据报告，2016年度，拉夏贝尔营收为102.33亿元人民币，相比2015年度增加12.5%，年度利润为5.72亿元，下降13.1%。此外，拉夏贝尔线上收入达到10.4亿元，在以天猫为主要渠道的线上收入增长超过七成，电商业绩成为最大亮点。

近年来，拉夏贝尔在寻找新增长点的路上，与天猫频频展开深入合作，新零售成为其冲击A股的最大想象力。

据悉，拉夏贝尔这次募集资金主要有两个用途，一是拉夏贝尔将投入15.5亿元拓展零售网络建设，计划在未来三年中开设约3000个零售网点，包括新设直营专柜网点2094个、新设直营专卖网点906个;二是将投入8400万元在新零售信息系统项目，提升网点管理效率。与许多服装品牌“关门潮”不同的是，拉夏贝尔每年新增门店速度一直在飙升，2011年底拉夏贝尔零售网点数量为1841家，而到2015年6月跃升至7147家，这样的扩张并没有放缓。

但自2016年开始，拉夏贝尔营收虽继续增长，但净利润却开始下滑。财报数据显示，2016年拉夏贝尔的营业收入从2015年的91亿元增长到102亿元，首次破百亿元，同比增长12.5%;但净利润却从2015年的6.2亿元降为5.3亿元，同比下跌13.5%。期内拉夏贝尔新增门店超1000家，租金等成本同比上一年度多支出3.35亿元，达27.72亿元。

上市募集资金后，拉夏贝尔计划在未来3年新增3000家，而这些店铺也将不再是传统门店，而是真正基于线上线下互联互通的新零售门店。

早在2014年8月，女装品牌拉夏贝尔便开始探索新零售。2016年，拉夏贝尔已开始推行RFID(无线射频识别)扫码系统，为每件衣服配备“身份识别码”，实行单品单件衣服从工厂至仓库再至门店的流向跟踪。该年10月，拉夏贝尔旗下所有门店都具备全渠道发货能力，并同步开启全渠道会员管理、智能搭配等新业务。

目前，在智慧门店搭建上，拉夏贝尔已和天猫非凡时尚大脑合作了智能搭配项目，后者提供智能搭配算法、对接技术等支持，为消费者提供专业搭配服务。此外，随着商品通板块的全面展开，会员等方面也将在稳定后快速展开。

优化供应链管理和运营信息化也是2017年的重点。分布在太仓、成都和天津的三大仓储物流中心将实现全国范围的货品配送，自动化立体仓库也将陆续投入运营，以提高货品存储于流转效率。而通过这些基础设施的建设，全渠道O2O将进一步得到优化。