聚美优品慌不择路 跨界新业务不被看好

聚美优品慌不择路 垂直电商突围有多难

去年的“跨境电商4·8新政”对税率的调整给聚美的自营保税模式也带来了不小冲击。陈欧便把解救聚美的希望放在了电商以外的非核心业务上，而在外界看来，这种做法并不明智，似乎更像是陈欧慌不择路。

具有网红属性的企业家不少，不过多数都是属于马云、王健林、刘强东这样的中老年梯队，像陈欧这样的年轻后生并不多。2014年5月，聚美优品在纽交所正式挂牌上市时，陈欧成为了纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO，其所持股份市值超过了11亿美元，可以想见彼时31岁的陈欧是何等的春风得意。

不过，显然陈欧和聚美的风光并未维持太久，这几年，陈欧的曝光度不断上升，除了在综艺节目和各种微博热点事件中频频“刷脸”之外，陈欧背后经营不善的聚美也让他数次成为财经新闻的主角。

就在近日，聚美的股东、美国恒润投资公司两次发表公开信表达了对聚美优品管理层的不满，使陈欧又一次成为热点人物。

跨界新业务不被看好

8月30日和9月1日，美国恒润投资公司先后两次公开致信聚美董事长陈欧，指出了陈欧及聚美管理层的“几宗罪”，主要可以归结为以下几点：第一，提出以每股7美元的价格进行私有化，低估了聚美的价值，陈欧的一系列错误使得聚美股票下跌了45.2%。第二，聚美将超过5900万美元的资金投向影视剧及共享充电宝这样的非核心业务，这笔资金相当于聚美市值的12%和账面现金的18%。恒润认为这些投资行为非常值得怀疑。第三，聚美最近一次的业绩发布是2017年4月发布的2016年年报。截至目前，由于缺少公司业绩信息，聚美的股东们处在“盲飞”的状态中。

针对股东的指责，8月31日晚间聚美优品官方回应称，目前股价不能完整反映聚美的真实价值，股价随市场波动是正常现象，而除了巨头外当前电商企业整体增速放缓也是聚美股价下滑的因素之一。对于聚美投资制作电视剧和共享充电宝，该回应则强调这是对当下电商整体大趋势下滑的突围之举，也是战略性的选择。

“有质疑聚美投资影视和街电不务正业的，而事实上，这都是为了流量。流量向超级APP聚集，越来越贵，通过成本更低廉的方式获取流量是一个企业运营逻辑。”陈欧在微博中回应道。

与2013年聚美刚成立时相比，眼下互联网红利消退确实是不争的事实，中小规模电商如果依靠传统方式购买流量，恐怕已经吃不消了。

中国电子商务研究中心主任曹磊告诉中国商报记者，目前电商平台的引流成本非常高，获得一个新用户的平均成本在200元到300元之间，在线上流量越来越贵的情况下，很多电商纷纷向线下零售、共享移动入口等转型，这的确是一种新的流量来源。

“影视版权出售和广告植入可以为聚美带来收益，而共享充电宝的租金也能带来沉淀资金和利息。另外，这两个确实也是当下互联网行业的风口，也算一种提前布局。”曹磊说。

不过，在外界看来，影视剧和共享充电宝似乎跟聚美的主营业务关联度不高，再加上聚美投拍的的电视剧《温暖的弦》一波三折，其收购的共享充电宝企业街电也连续被爆出融资失败、资金链出问题以及拖欠服务商款项等负面消息，聚美的股东对这些投资能给聚美带来多少回报产生了更大的怀疑。

“共享充电宝和影视IP的用户群体都相对比较年轻，跟聚美的用户有一定的重叠度，但是聚美更偏重于女性，所以实际的转化率不一定能达到他的预期。”曹磊表示，现在不管是做影视文化还是共享充电宝，前期的投资都非常大，拍一部爆红的影视剧，打造一个IP，需要投入几千万至几亿，而投资回报则需要一个周期，不会那么快显现，这是现在造成聚美困局的一个重要因素。

上海万擎商务咨询有限公司CEO、电商专家鲁振旺则对中国商报记者表示，相比传统的流量投放，共享充电宝是一个成本更高的、更复杂的流量转换，通过引入共享充电宝的流量来刺激聚美不是一个很现实的想法。