为了赢得千禧一代喜爱 Dior冒险选择

大胆尝试，冒险选择

和Dior之前任命的具有争议性的品牌大使Angelababy相比，赵丽颖的这个选择有着更深的意义 - 与此同时，Dior的第一个女创意设计师Maria Grazia Chiuri出版了她的最新系列。

中国顶级时尚博主Gogoboi与奢侈品牌Louis Vuitton，Fendi和Givenchy等有很强的关系，他在9月27日发表了一篇关于Dior S/S 2018风格的笑话。在这篇文章中，他将Dior为吸引千禧年一代的设计灵感与当地中国女装品牌阿依莲的设计相比较。

阿依莲的品牌形象与高端奢侈品牌完全相反，是Dior避之不及的品牌。而目前Gogoboi的帖子已被阅读超过10万次，受到近1000名用户的喜爱。许多读者为他的勇气而欢呼。

“品牌面对的是有奢侈品购物经验的消费者。所以需要不断更新来说服他们来购买，”法国投资公司Exane BNP Paribas的奢侈品部门负责人Luca Solca说，他表示看好Dior未来的前景。

“我认为Dior的处境比网上说的要更好。设计师Maria Grazia Chiuri的新产品似乎把品牌带上了正轨。”

身份危机?

在奢侈品的一个行业共识就是：品牌必须通过新产品和营销策略进行创新，才能赶上消费力日益增长的中国千禧一代。

创意资本创始人创始人兼全球总监Louis Houdart认为，Dior急切的千禧一代营销推动来自于品牌在中国高速增长的压力。

“每个人都一直赞扬Gucci过去2-3季的设计，但是我们需要记住品牌从哪里来。Gucci刚刚经历了转机，而对于Dior，现在还是新起点。“

“成长对于像Dior这样的奢侈品来说是必须的。它们由上市公司所有，股东和金融分析师需要[看到]增长 - 这与奢侈品品牌的价值相反。”

“这些同样的金融分析师希望看到年轻消费者的增长，而赵丽颖有很多15到24岁的粉丝，可以提高品牌的相关性。”

然而，千禧一代的推动根本违背了Dior长期以来中国富裕消费者所熟悉的形象。这可能是年轻品牌大使如Angelababy和赵丽颖不能与Dior现有忠实粉丝产生共鸣的一个主要原因。

“我一直以为Dior是一个专为从女孩到女性过渡的消费者而设计的奢侈品牌，整个千禧一代的宣传扭曲了它的DNA。”一位名叫“Stella Rice”的WeChat用户在Gogoboi的文章结尾留言。

此外，Dior代表了大多数奢侈品牌在中国面临的一个共同问题，急于迎合中国年轻人的口味导致其原身份的损失，在一定程度上损害了真实性和本质。在执行品牌年轻化战略的过程中，Dior削减了其作为精英奢侈品牌的价值，使其成为市场营销和品牌宣传活动引起社会媒体批评的标签。