奢侈品Moncler突然砍掉两个高端时装线

图为Moncler 2017秋冬广告大片

除了Gamme Bleu与Gamme Rouge系列，Moncler近年来还与Alexandre Mattiussi等设计师推出独家胶囊系列，并与Leica、Rimowa等奢侈品牌发布联名合作，其最新推出的眼镜许可证业务也获得了市场的积极反映，为品牌创造了额外收入。据悉，Moncler最近一个创新举措再度引起业界人士关注，品牌首次为宠物狗推出了迷你羽绒服系列，售价在370美元至450美元之间。

Moncler首席商务官Luciano Santel曾指出，品牌未来将加大对数字化和社交媒体营销的投资，以促进品牌与消费者之间的交流沟通。他还透露，随着天气逐渐转冷，Moncler10月的销量已有显著增长，并预计Moncler在11月和12月的销售表现将延续这一积极趋势。

Sanford C.Bernstein咨询公司奢侈品行业负责人Mario Ortelli表示，Moncler是目前奢侈品行业少有的仍在实现增长的公司之一，并指出品牌在去年首次进入10亿欧元俱乐部后还将有进一步发展的空间。

另一个受益于奢侈羽绒崛起的品牌是加拿大品牌Canada Goose。

被业界人士称为“时尚界路虎”的Canada Goose于今年3月登陆多伦多和纽约证券交易所。在截至9月30日的第二财季内，Canada Goose销售额同比大涨34.7%至1.72亿加元，约合1.35亿美元，净利润从去年同期的2001万加元同比暴涨85%至3712万加元，约合2924万美元，毛利率为50.5%，均高于分析师预期。第一季度，Canada Goose销售额曾暴涨44%。

相似的是，Canada Goose同样受到资本青睐。2013年，贝恩资本收购了Canada Goose 70%的股权，而品牌创始人的后代Dani Reiss保留少数股权。今年3月，Canada Goose正式登陆纽约和多伦多证券交易所，股价代码为GOOS，开盘股价均大涨40%，上市首日共募集2.55亿美元。

华尔街富国银行与Instinet的分析师随后对该品牌的市场前景给予了正面积极评价，预计其股票在接下来一年中将跑赢大市，每股可达18.74至19.49美元。分析指，随着该品牌国内需求持续稳步增长，海外需求飙升，预计其销售额今年将录得双位数增长，目标三年内销售额可达10亿美元。

显然，按照目前的形势，奢侈羽绒服仍将保持上升态势。以往受季节和天气因素限制，稍一变暖就受影响的羽绒服产品，如今因为“奢侈化”和“时尚化”打败了天气，让Moncler和Canada Goose不用再看老天爷的脸色。